Google uruchomiło September 2026 Spam Update. Co oznacza ta aktualizacja dla SEO?

Spam update to aktualizacja systemów Google odpowiedzialnych za wykrywanie stron i technik, które naruszają polityki dotyczące spamu w wyszukiwarce.

Google nie podało tym razem szczegółowej listy obszarów, które są głównym celem aktualizacji. Oficjalny komunikat mówi jedynie, że update dotyczy rankingu, działa globalnie i we wszystkich językach.

Dlatego na tym etapie nie warto przypisywać aktualizacji konkretnym praktykom, takim jak link spam, scaled content czy site reputation abuse, jeśli nie ma na to potwierdzenia ze strony Google.

Nie. September 2026 Spam Update jest już czwartym potwierdzonym spam update’em w 2026 roku.

Wcześniej Google przeprowadziło:

✓March 2026 Spam Update,

✓June 2026 Spam Update,

✓August 2026 Spam Update,

✓a teraz September 2026 Spam Update.

Marcowa aktualizacja zakończyła się po niespełna 20 godzinach, czerwcowa trwała nieco ponad dwa dni, a sierpniowa około dwóch dni i 16 godzin. Obecny rollout może potrwać znacznie dłużej – Google zastrzega do dwóch tygodni.

To pokazuje, że Google w 2026 roku bardzo intensywnie rozwija systemy odpowiadające za jakość i walkę ze spamem w wynikach wyszukiwania.

Najważniejsza zasada na teraz: nie wyciągać zbyt szybkich wniosków na podstawie pojedynczego dnia spadków lub wzrostów.

W trakcie aktualizacji możemy obserwować:

✓zmiany pozycji fraz,

✓wahania liczby wyświetleń i kliknięć w Google Search Console,

✓zmiany widoczności konkretnych kategorii lub typów podstron,

✓większą zmienność w narzędziach do monitorowania pozycji.

I to już się dzieje na naszych oczach. Weekend po wdrożeniu przyniósł dużą zmienność SERP. Dane z narzędzi trackingowych i chatter SEO pokazują, że pierwsza duża fala uderzeniowa przeszła przez wyniki w dniach 25–27 września. Największy ruch zaczął się w piątek i narastał w sobotę. To dosyć istotne, bo wcześniej mieliśmy jedynie komunikat Google, a teraz otrzymaliśmy pierwszy wyraźny sygnał, że aktualizacja wpływa na wyniki. Trzeba jednak zachować spokój – update rozpoczął się 24 września i nadal jest dopiero mniej więcej w pierwszej części zapowiedzianego, dwutygodniowego rollout’u.

Google prowadzi rollout stopniowo, dlatego dane mogą zmieniać się jeszcze przez kilka lub kilkanaście dni.

Jeżeli widoczność strony spadnie w trakcie update’u, najpierw warto sprawdzić, czy spadek dotyczy całej domeny, konkretnego typu treści czy tylko określonych zapytań. Dopiero później można oceniać, czy mamy do czynienia z realnym problemem jakościowym, czy chwilowym efektem aktualizacji.

Jeżeli serwis nie korzysta z technik naruszających polityki Google i ma dobre fundamenty jakościowe, nie ma powodu wykonywać gwałtownych zmian tylko dlatego, że trwa spam update.

Najgorszym scenariuszem jest reagowanie chaotycznie po jednym dniu spadków: usuwanie treści, przebudowa architektury czy masowe zmiany linkowania bez potwierdzenia, co faktycznie się wydarzyło.

Znacznie rozsądniej jest:

✓zabezpieczyć dane sprzed aktualizacji,

✓obserwować zmiany podczas rollout’u,

✓poczekać na jego zakończenie,

✓dopiero wtedy analizować wzorce.

Jeżeli po zakończeniu update’u widać trwały spadek, warto przeanalizować zgodność serwisu z aktualnymi Google Search Spam Policies, jakość treści, skalę automatyzacji, profil linków i sposób budowania widoczności.

Google nie wskazało bezpośredniego wpływu tej aktualizacji na AI Overviews lub AI Mode.

Warto jednak pamiętać, że oba rozwiązania korzystają z infrastruktury Google Search i źródeł pochodzących z indeksu wyszukiwarki. Jeżeli aktualizacja zmienia widoczność strony w klasycznym Search, może pośrednio zmienić również jej szanse na pojawianie się jako źródło w odpowiedziach AI.

Dlatego przy dużych zmianach warto obserwować nie tylko klasyczne SEO, ale również:

✓cytowania marki w AI Overviews,

✓obecność w AI Mode,

✓widoczność w systemach generatywnych,

✓zmiany udziału marki w odpowiedziach AI.

Google rozpoczęło rollout 24 września 2026 roku i informuje, że może on potrwać do dwóch tygodni. Oznacza to, że aktualizacja może zakończyć się około 8 października 2026 roku, choć równie dobrze może zostać wdrożona wcześniej.

Do tego czasu najlepiej traktować większe wahania z ostrożnością i nie podejmować decyzji na podstawie pojedynczych odczytów.

Źródło: Google Search Status Dashboard, 24 września 2026 r.