.animate-view{opacity: 1 !important;}

Jak prowadzić bloga firmowego? 12 kluczowych zasad

9min.

Komentarze:0

Jak prowadzić bloga firmowego? 12 kluczowych zasad
04 marca 2024
Prowadzenie bloga firmowego wymaga czasu oraz umiejętności. Musisz nie tylko zaplanować strategię, ale również zadbać o jakość. Analiza słów kluczowych, planowanie treści czy aspekty SEO - jak prowadzić bloga firmowego, aby było to skuteczne? Sprawdź poniżej!

9min.

Komentarze:0

Jak prowadzić bloga firmowego? Zanim zaczniesz – przygotuj się!

Chcesz założyć blog firmowy? Jak prowadzić to przedsięwzięcie, aby było skuteczne? Wszystko zaczyna się jeszcze zanim zaczniesz pisać swój pierwszy artykuł. Kiedy zakładałeś firmę, potrzebny był biznesplan. Teraz potrzebny będzie podobny pomysł i strategia – tzw. content plan. Dzięki niemu zapewnisz sobie systematyczność i regularność publikacji. Warto przyłożyć się do tego elementu. Dobrze przemyślany pozwoli Ci zaoszczędzić mnóstwo czasu oraz lepiej zorganizować bloga.

Nic nie osiągniesz bez odbiorców. To dla nich przecież będziesz wrzucać artykuły. Ale czy wiesz w ogóle, kto jest Twoim odbiorcą? To kolejny aspekt, o który musisz zadbać jeszcze przed rozpoczęciem publikacji na blogu. Zanim zaczniesz przygotować treści, zastanów się, do kogo piszesz i jakie ten człowiek ma potrzeby. Wyobraź sobie, że jesteś profesorem, idziesz na wykład, przemawiasz do zebranych studentów, ale nie wiesz, dlaczego oni są w tej sali i czego oczekują.

Zadawaj sobie pytania eksploracyjne – kim są odbiorcy? Czy są do mnie podobni? Co będzie ich najbardziej interesować? Pomyśl również o ich wieku, pochodzeniu czy wyzwaniach. Dobrym rozwiązaniem jest tworzenie person. Kim jest persona w marketingu i SEO, dowiesz się z naszego poprzedniego wpisu!

Kto będzie odpowiadał za prowadzenie bloga? Decyzja może rzutować na efektywność. Możesz samodzielnie podjąć się tego zadania, jednak czy masz wystarczająco dużo czasu, wiedzy i umiejętności operowania słowem, aby dobrze „opiekować się” blogiem? Jeśli nie to lepiej, przekazać ten obowiązek działowi marketingu lub zdecydować się na doświadczonych SEO copywriterów z agencji marketingowej. Szczególnie ta ostatnia opcja to gwarancja profesjonalnego podejścia do tematu.

Rola mediów społecznościowych w marketingu to już nie tylko budowanie widoczności i zasięgów. Aktywna obecność na różnych platformach może znacząco wpłynąć na wiarygodność marki. Klienci coraz częściej korzystają z mediów społecznościowych do poszukiwania opinii o produktach i usługach przed dokonaniem zakupu. Posiadanie profesjonalnego i angażującego profilu na mediach społecznościowych może zbudować zaufanie klientów.

Prowadzenie bloga firmowego od A do Z

1. Analiza słów kluczowych

Kiedy content plan jest gotowy, możesz zabrać się za prawdziwe przygotowywanie bloga firmowego. Na początek konieczna będzie analiza słów kluczowych. Dzięki nim możesz zoptymalizować treść na stronę i skutecznie dotrzeć do odbiorców.

Warto do analizy wykorzystać narzędzia SEO jak SEMrush, Ahrefs, Google Search Console, Google Keyword Planner, a także Ubersuggest, Answer The Public czy Google Trends, które dostarczają wskazówek dotyczących popularności wyszukiwania i powiązanych fraz. Niektóre z nich są darmowe, a za niektóre będziesz musiał zapłacić. Agencje marketingowe mają dostęp do tych narzędzi. Współpracując z nimi, będziesz miał pewność, że frazy są dobrane w oparciu o dane z różnych narzędzi.

Oprócz narzędzi warto jednak bazować również na własnych obserwacjach. Prowadzisz sklep? Zastanów się, o co Klienci najczęściej pytają podczas zakupów – to są właśnie życiowe tematy na Twojego bloga. Wystarczy tylko to opisać. Wspomagaj się również analizą konkurencji. Podejrzyj, co pojawia się na blogu rywala.

Dlaczego analiza słów kluczowych jest taka ważna? Przede wszystkim dobrze dobrane frazy oraz ich integracja w treściach to lepsza widoczność bloga firmowego. Dzięki znajomości zapytań i potrzeb użytkowników możesz stworzyć teksty, które będą faktycznie odpowiadać ich intencjom oraz preferencjom.

2. Planowanie treści

Odpowiednia organizacja, dyscyplina i regularność wpisów stanowią fundamenty skutecznej strategii blogowej. Publikowanie treści przynajmniej raz w tygodniu to absolutne minimum, aby utrzymać uwagę czytelników. Jednak warto wrzucać coś nowego na bloga, najlepiej 1-2 razy w tygodniu. Harmonogram publikacji, szczególnie w godzinach 9:00-11:00, pozwala utrzymać regularność i przewidywalność dla odbiorców.

Warto również dostosować treści do potrzeb użytkowników na różnych etapach lejka sprzedażowego.  Pamiętaj, że artykuły powinny wyczerpywać temat w 100%, dostarczając czytelnikom kompleksowych informacji i rozwiązań. Taka strategia nie tylko zwiększa wartość dla odbiorców, ale także buduje ich zaangażowanie

Oba te elementy budują lojalność i zaufanie do marki.

Czy warto prowadzić bloga w 2024 roku? Sprawdź głos ekspertów!

3. Tworzenie wartościowych wpisów

Google nieustannie podkreśla wartość unikalnych, wysokiej jakości treści, które nie tylko dostarczają informacji eksperckich, ale także wyczerpują dany temat. Podejście to nazywane jest „topical authority” i polega na budowaniu autorytetu w danej tematyce poprzez regularne publikowanie wartościowych treści. Google preferuje i wyróżnia treści, które są przede wszystkim: aktualne, dogłębnie opracowane i dostarczają wartościowych informacji użytkownikowi.

Zadbaj o unikalny styl poprzez zróżnicowanie form przekazu. W tym celu możesz wykorzystać ciekawe elementy graficzne czy audiowizualne np. infografiki, czy treści wideo. Dzięki nim możesz budować pozycję eksperta i przyciągać uwagę czytelników. Jak się okazuje, unikalny styl może być równie ważny jak sama treść, gdyż może wyróżniać markę spośród konkurencji i budować silne połączenie emocjonalne z odbiorcami.

Odpowiednia długość również ma znaczenie. Treść powinna być na tyle obszerna, aby wyczerpać temat. Długie treści mogą dostarczać więcej informacji, co z kolei wpływa na postrzeganie wartości treści przez czytelników oraz korzystnie wpływa na ranking w wynikach wyszukiwania.

Bardzo często, aby tekst był sztucznie dłuższy, wykorzystuje się tzw. „lanie wody”. Nie tędy droga. Odpowiadaj konkretnie na pytanie użytkownika. Najlepiej, żeby informacja, której szuka znalazła się już we wstępie – dopiero w kolejnych akapitach rozkładaj ją na czynniki pierwsze.

Wartościowe treści mogą obejmować różnorodne tematy, począwszy od aktualnych wydarzeń w firmie, poprzez odpowiedzi na pytania klientów, aż po prognozy na przyszłość branży. Dzięki temu blog firmowy może być postrzegany jako główne źródło cennych i aktualnych informacji dla klientów oraz osób zainteresowanych daną dziedziną.

statystyki User Generated Content

Źródło: https://www.tintup.com/state-of-social-user-generated-content/

Optymalizacja SEO dla bloga firmowego to podstawa!

Jeśli zabrałeś się za prowadzenie bloga, nie możesz pominąć SEO. Optymalizacja treści może znacząco zwiększyć widoczność wpisów w wynikach wyszukiwania oraz uczynić je bardziej atrakcyjnymi dla odbiorców poszukujących konkretnych informacji. Jak to zrobić?

4. Zadbaj o frazy długiego ogona (Long Tail)

Kompleksowy proces optymalizacji obejmuje szereg działań, które mają na celu poprawę pozycji strony w wynikach wyszukiwania, jednak warto zacząć od wzbogacenia treści bloga o odpowiednie słowa kluczowe long tail. Są one bardziej szczegółowe i mniej konkurencyjne. Jak wybrać te frazy? Możesz do tego wykorzystać narzędzia, o których wspomnieliśmy już wyżej – SEMrush czy Ahrefs.

Choć frazy long tail są mniej popularne, mogą przynieść trafniejszy ruch na stronę oraz zwiększyć szanse na wyższe pozycje w wynikach wyszukiwania.

Jednak samo wstawianie fraz kluczowych nie wystarczy. Treści na blogu muszą być również unikalne i wartościowe dla czytelników. Skopiowane treści mogą być negatywnie oceniane przez algorytmy wyszukiwarek, co może prowadzić do spadku widoczności strony.

5. Struktura artykułów

Każdy – nawet najmniejszy – element artykułu ma ogromne znaczenie dla skuteczności tekstu. O czym pamiętać?

  • tytuł – jest to pierwszy krok do sukcesu. Dobrze skonstruowany tytuł to taki, który jest ciekawy dla użytkownika i zgodny z zasadami SEO. Powinien być zwięzły, przyciągający uwagę i klarownie odzwierciedlać temat tekstu;
  • wstęp – stanowi miejsce, gdzie autor wprowadza czytelnika w tematykę poruszaną w tekście. Powinien być on ciekawy, skoncentrowany na głównym temacie i zachęcać do dalszej lektury. Warto tu także umieścić hook – czyli element, który zainteresuje czytelnika od pierwszych zdań;
  • rozwinięcie – powinno być podzielone na logiczne sekcje i krótkie akapity. Ważne jest, aby treść była czytelna i zrozumiała dla czytelnika. Można wykorzystać wypunktowania, pogrubienia czy kursywę, aby wyróżnić istotne informacje i ułatwić ich przyswajanie. Dodatkowo, grafiki, zdjęcia i infografiki nie tylko urozmaicą treść, ale także pomogą w lepszym zrozumieniu prezentowanych danych;
  • zakończenie – powinno podsumować najważniejsze punkty poruszone w tekście i zachęcić czytelnika do podjęcia dalszych działań, na przykład do głębszego zanurzenia się w tematyce poprzez przeczytanie innych artykułów na ten sam temat.

To wszystko?

Sekcja FAQ może być doskonałym dodatkiem do artykułu, zwłaszcza jeśli dotyczy on konkretnego produktu czy usługi. Pomaga to czytelnikom znaleźć odpowiedzi na najczęstsze pytania i buduje wizerunek firmy jako eksperta w danej dziedzinie.

Jak zacząć optymalizować posty na blogu? Poznaj porady ekspertów w branży!

Poznaj szczegóły!

6. Linkowanie wewnętrzne

Linkowanie wewnętrzne to proces, który obejmuje tworzenie linków między stronami w obrębie własnej witryny. Jeśli jest ono wdrożone w odpowiedni sposób, to wyszukiwarka jest w stanie lepiej zrozumieć strukturę serwisu i ocenić wartość poszczególnych stron.

Linki wewnętrzne przekazują tzw. juice, czyli siłę SEO. Przechodzi ona z jednej strony na drugą. W ten sposób możliwe jest budowanie autorytetu i zaufania wyszukiwarki.

Aby mieć pewność, że robisz to dobrze – zdefiniuj wartościowe strony i twórz do nich wartościowe linki w kontekście. A od czasu do czasu warto przeprowadzić audyt linkowania wewnętrznego i sprawdzić, czy wszystko działa. Kontrola jest szczególnie istotna, jeśli w proces prowadzenia bloga firmowego zaangażowanych jest kilka osób.

Bądź na bieżąco z nowinkami ze świata SEO!
Zapisz się do newslettera

7. Wykorzystanie mediów społecznościowych

Promocja treści bloga na mediach społecznościowych pozwala na zwiększenie ruchu na stronie oraz lepsze pozycjonowanie w wyszukiwarkach. Istotne jest regularne publikowanie postów, angażowanie się w interakcje z odbiorcami oraz stosowanie odpowiednich hashtagów, aby zwiększyć zasięg treści.

Aby skutecznie wykorzystywać social media w strategii marketingowej, musisz zadbać o spójność w treści i grafice, jak również odpowiednio dobierać platformy pod branżę oraz profil odbiorców. W przypadku B2C będą to zazwyczaj Facebook oraz Instagram, z kolei dla B2B – LinkedIn.

Po opublikowaniu artykułów istotne jest ich promowanie poprzez wysyłanie newsletterów oraz udostępnianie w mediach społecznościowych. Konkursy z nagrodami, monitorowanie i uczestnictwo w dyskusji na forach i w sekcji komentarzy – w ten sposób buduje się zaangażowanie.

Budowanie relacji z czytelnikami

Wrzucenie treści na bloga to nie wszystko. Musisz jeszcze zadbać o budowanie relacji z użytkownikiem. Dzięki temu będzie chciał wracać na Twoją stronę. Możesz to osiągnąć poprzez personalizację treści np. historie pracowników czy case studies. Zwiększa to poczucie zaufania między użytkownikiem a firmą. To tylko jedno z rozwiązań – o czym jeszcze pamiętać?

8. Odpowiadanie na komentarze

Szybkie i uprzejme odpowiadanie na komentarze to dowód, że firma dba i ceni sobie czas czytelników. Kultura komentowania, która stawia na otwartość i zachęca do dialogu oraz wymiany myśli, może istotnie zwiększyć zaangażowanie czytelników i przyczynić się do budowania silnej społeczności wokół bloga. Regularna interakcja z użytkownikami poprzez odpowiadanie na ich komentarze i pytania, bez względu na ich tonację czy treść, ma potencjał przekształcenia jednorazowych odwiedzin w trwałe i lojalne relacje z marką.

A co z konstruktywną krytyką? Nie wszystkie komentarze będą przecież pozytywne. Dzięki profesjonalnej reakcji możesz pokazać użytkownikom chęć do dalszego rozwoju i doskonalenia. W ten sposób możesz również przyciągnąć nowych czytelników, którzy docenią Twoją otwartość.

9. Angażowanie zespołu

W prowadzenie bloga firmowego warto zaangażować cały zespół. Specjaliści z różnych działów mogą dostarczyć Ci pomysły czy materiały w różnej formie np. maile, pliki audio czy dane. Copywriter z pewnością wykorzysta je w artykule, przez co tekst będzie jeszcze ciekawszy i wartościowy.

Warto również przeglądać komunikację z Klientem – już wcześniej wspomnieliśmy o tym, jednak w ten sposób możesz znaleźć pytania i odpowiedzi, które będą stanowić cenne źródło inspiracji i informacji.

Podziel proces na etapy i organizuj szkolenia z content marketingu dla całej firmy. W ten sposób wytłumaczysz, jakie znaczenie mają angażujące treści i jakie są korzyści ich publikacji.

10. Inspiracje od Klientów

Inspiracje od klientów są nieocenionym źródłem pomysłów na nowe artykuły na blogu firmy. Pytania i problemy zgłaszane przez klientów do działów obsługi klienta oraz sprzedaży stanowią bezpośrednie wskazówki, które kierują treścią przyszłych wpisów. Do tego ankiety wśród klientów czy burze mózgów międzydziałowe – w ten sposób może zidentyfikować obszary, które są interesujące z punktu widzenia użytkownika.

Publikowanie case studies klientów, którzy odnieśli korzyści dzięki produktom lub usługom firmy, to kolejny skuteczny sposób na inspirację. Takie studia przypadków nie tylko demonstrują praktyczne zastosowanie oferty firmy, ale także mogą stanowić motywację dla innych klientów do korzystania z tych samych rozwiązań. Opisywanie konkretnych przykładów sukcesów pomaga budować zaufanie do marki oraz pokazuje realne korzyści, jakie mogą być osiągnięte dzięki współpracy z daną firmą.

Monitorowanie efektów prowadzenia bloga firmowego

Przygotowałeś plan, wybrałeś frazy, napisałeś i opublikowałeś artykuł na blogu firmowym? To nie koniec. Musisz jeszcze monitorować, czy tekst przynosi jakiekolwiek korzyści i czy cieszy się zainteresowaniem użytkowników.

11. Analiza ruchu na stronie

Pomóc mogą Ci w tym różne narzędzia analityczne np. Hotjar czy Crazy Egg. Dostarczają zaawansowanych danych dotyczących interakcji użytkowników na stronie internetowej, w tym map cieplnych, nagranych sesji oraz analizy zachowań. Dzięki nim możliwe jest uzyskanie głębszego zrozumienia sposobu, w jaki użytkownicy korzystają z bloga.

Warto posiłkować się danymi z Google Analytics. Narzędzie pomoże Ci analizować ruch i zachowanie użytkowników na blogu. Dzięki niemu możliwe jest monitorowanie liczby odwiedzin, źródeł przekierowań użytkowników, średniego czasu trwania wizyty oraz liczby wyświetlanych podstron. Warto również zauważyć, że Google Analytics umożliwia analizę wskaźników takich jak nowi versus stałych użytkownicy, wskaźnik odrzuceń oraz długość sesji użytkowników.

Zazwyczaj największy ruch notowany jest od poniedziałku do czwartku w godzinach 9:00-11:00. Warto zatem publikować w tym czasie, aby zmaksymalizować swoje szanse na sukces.

12. Optymalizacja treści

Nie – to nie jest powtórka punktu dotyczącego SEO. Ważne jest również, aby dbać o optymalizację treści już istniejących. Starsze wpisy, które generują ruch, mogą przyczynić się do zwiększenia liczby odwiedzin na blogu. W związku z tym warto przeprowadzić co jakiś czas audyt treści. Możesz do tego wykorzystać narzędzia takie, jak Google Search Console. Po wybraniu artykułów do poprawy:

  • zaktualizuj treść, usuwając nieaktualne informacje i dodając nowe;
  • popraw linkowanie wewnętrzne i zewnętrzne;
  • zoptymalizuj pod kątem słów kluczowych.

usługi content marketingu Delante

Autor
Autor
Marcin Polak

Zostaw komentarz

Uzyskaj bezpłatną wycenę

Nagrody

Nagroda - Deloitte 2021 Nagroda - IPMA Nagroda - US Search Awards 2021 Nagroda - European eCommerce Awards 2022 Nagroda - Global Agency Awards 2022 Nagroda - European Search Awards 2022

Porozmawiajmy o Twoim SEO i SEM