d-tags
(ilość głosów: 4, średnia: 4,50 na 5)
Ładowanie...Spis treści
- Słów kilka o Rosji
- Rynek e-commerce w Rosji
- Pozycjonowanie w Rosji – na czym się skupić?
- 10 czynników, które wpływają na pozycjonowanie w Yandex
- Produkty Yandex, które wspomagają pozycjonowanie stron po rosyjsku
- Kilka słów o Google.ru
Słów kilka o Rosji
Rosja to bez wątpienia jeden z najbardziej fascynujących krajów świata. Jest ona blisko 55 razy większa od Polski, zamieszkuje ją 144 miliony mieszkańców, z czego ponad 75% populacji mieszka w miastach. Ponad połowa ludności to kobiety (53,6%), a 46,4% to mężczyźni. W 2025 roku Rosja odnotowała spadek liczby ludności o 0,5%, co stanowi około 770 tysięcy osób. Kraj ten słynie przede wszystkim z pięknej przyrody. To tam znajdziemy najgłębsze jezioro świata, kilkutysięczne górskie szczyty czy ciągnące się na tysiące kilometrów lasy iglaste.
Językiem urzędowym w Rosji jest oczywiście język rosyjski, zapisywany jest on grażdanką – uproszczoną formą cyrylicy. Fakt ten ma niewątpliwie wpływ na funkcjonowanie rynku e-commerce w tym kraju, a co za tym idzie – na SEO.
Rynek e-commerce w Rosji
Niewątpliwie właścicieli biznesów chcących wejść na rynek rosyjski powinien cieszyć fakt, że z roku na rok wzrasta procentowa liczba użytkowników internetu w Rosji – w 2025 roku 92,2% mieszkańców korzysta z internetu, co oznacza wzrost o 0,5% w porównaniu do roku 2024. Warto dodać, że 95,8% użytkowników internetu w Rosji korzysta z internetu za pośrednictwem telefonów komórkowych. W 2018 roku ten odsetek wynosił 92,4%, więc przez ostatnie 7 lat wzrost ten był zauważalny.
Średni czas spędzany dziennie w internecie to aż 8 godzin i 38 minut, co stanowi wzrost o 3,5% w porównaniu do roku 2024 (8 godzin i 20 minut). Rosjanie również coraz chętniej dokonują zakupów online – w 2015 roku 37% mieszkańców Rosji (około 38 milionów) wybierało zakupy online, podczas gdy w 2018 roku było ich już 47% (blisko 50 milionów). W 2025 roku ten trend utrzymuje się, a liczba użytkowników internetu wzrosła do 133 milionów, co stanowi silny impuls do dalszego rozwoju e-commerce.
Kilka faktów o użytkownikach rosyjskiego internetu
- Rosjanie preferują korzystanie z telefonów komórkowych, z których 97,8% internautów posiada, w tym 95,8% użytkowników korzysta z internetu na smartfonach.
- Chociaż komputery stacjonarne i laptopy są również popularne, 79,1% internautów w Rosji posiada te urządzenia.
- Tablety są zdecydowanie mniej popularne, z 28% posiadaczy.
- Z danych wynika, że aż 92,2% użytkowników internetu w Rosji korzysta z sieci codziennie, a średni czas spędzany na internecie to 8 godzin i 38 minut dziennie, co oznacza wzrost o 3,5% w porównaniu do poprzedniego roku.
Z jakich powodów Rosjanie najczęściej korzystają z internetu?
Rosjanie korzystają z internetu w celu uzyskiwania informacji, co stanowi główny powód jego używania dla 80,4% internautów. Drugim najczęstszym powodem jest chęć bycia na bieżąco z wiadomościami i wydarzeniami (66,1%), a także utrzymywanie kontaktów z rodziną i przyjaciółmi (65,6%). Ponadto, spora liczba Rosjan (64,0%) używa internetu do oglądania filmów, seriali i programów telewizyjnych. Korzystanie z muzyki online jest popularne wśród 52,5% użytkowników, a równie dużym zainteresowaniem cieszy się poszukiwanie porad dotyczących różnych działań (52,3%). Warto zauważyć, że internet stał się także głównym narzędziem do zarządzania finansami i oszczędnościami, co dotyczy 44% użytkowników.
Najpopularniejsze witryny
A które sklepy internetowe są najczęściej wybierane przez Rosjan? Poniższy wykres pokazuje najczęściej odwiedzane witryny w Rosji w 2024 roku.
Jak można wywnioskować z tego wykresu, Rosjanie odwiedzają zarówno krajowe, jak i zagraniczne witryny. Na pierwszym miejscu znajduje się Yandex.ru, z 2,53 miliarda wizyt miesięcznie, a zaraz za nim Google.com (1,84 miliarda wizyt). Wśród popularnych stron w Rosji znajduje się także Dzen.ru, VK.com, YouTube.com i Mail.ru.
Jak widać, Rosjanie coraz częściej wybierają rodzimych dostawców usług internetowych. Na liście topowych witryn znajdują się również takie strony jak Ozon.ru (396 milionów wizyt) i Wildberries.ru (314 milionów wizyt), które odgrywają kluczową rolę w e-commerce. Choć Rosjanie nie rezygnują z międzynarodowych serwisów, to krajowe platformy zajmują dominującą pozycję w ich codziennym użytkowaniu.
Powyższy wykres pokazuje, jakie produkty Rosjanie najczęściej kupowali przez internet w 2024 roku. Jak widać, w tym kraju dominuje głównie sprzedaż elektroniki użytkowej, która osiągnęła wartość 8,41 mld $. Następnie mieszkańcy Rosji wybierają odzież, której wartość sprzedaży wynosi również 8,41 mld $. Kolejne popularne kategorie to kosmetyki i pielęgnacja osobista (4,15 mld $), meble (3,78 mld $), a także żywność (3,29 mld $). Zdecydowanie najrzadziej wybierane kategorie to napoje (390 mln $) oraz okulary (150 mln $).
Media społecznościowe
Co ciekawe, niemal co drugi Rosjanin korzysta z mediów społecznościowych. W 2025 roku liczba ta wynosi 78,3% użytkowników internetu. Można zauważyć trend wzrostowy w wyborze social mediów – w samym 2018 roku przybyło aż 2 miliony nowych użytkowników! Zdecydowana większość z nich używa urządzeń mobilnych, a 73,9% internautów korzysta z mediów społecznościowych na swoich telefonach.
Warto pamiętać, że w Rosji Facebook nie jest najpopularniejszym medium społecznościowym – w kraju tym zdecydowanie częściej wybierany jest lokalny odpowiednik Facebooka, czyli VKontakte (vk.com), który jest używany przez 67,7% użytkowników internetu. Dużą popularnością cieszy się również Telegram (78,3%) i WhatsApp (73,9%).
Wśród innych cieszących się ogromną popularnością mediów społecznościowych warto wymienić TikTok (39,5%), Odnoklassniki (38,1%), Viber (27,2%) czy Instagram (20,5%). Rosjanie niezbyt upodobali sobie platformę X (4,2%) czy Snapchat (4,7%). Jak zatem widać, planując podbicie rosyjskiego rynku, właściciele sklepów internetowych powinni rozważyć przede wszystkim reklamę na Telegramie, VKontakte oraz WhatsAppie.
Metody płatności w Rosji
Powyższy wykres pokazuje, które metody płatności były najczęściej wybierane przez Rosjan w 2024 roku. Na pierwszym miejscu zdecydowanie wysuwa się posiadanie konta finansowego, z czego 88,7% Rosjan (w tym 89,3% kobiet i 88,0% mężczyzn) korzysta z usług instytucji finansowych. Z kolei 65,3% populacji posiada kartę debetową (61,4% kobiet i 69,9% mężczyzn), a 25,1% ma kartę kredytową (23,9% kobiet i 26,5% mężczyzn).
Co ciekawe, 82,4% Rosjan dokonało przynajmniej jednej płatności cyfrowej w ostatnim roku, a 46,1% mieszkańców kraju wykonało zakupy przy użyciu telefonu komórkowego lub internetu. Ponad połowa populacji (62,5%) wysyłała pieniądze za pomocą telefonu lub internetu, a 58,6% używało tych metod do opłacania rachunków. Z kolei 32,9% Rosjan posiada konto mobilne do przechowywania środków, przy czym częściej korzystają z niego mężczyźni (34,3%) niż kobiety (31,8%).
Rosyjskie domeny internetowe
Główną domeną internetową w Rosji jest .ru, ale czy jedyną? Okazuje się, że nie! Co ciekawe, domena internetowa .su, która została wprowadzona w 1990 roku i była przypisana do Związku Socjalistycznych Republik Radzieckich, nadal jest używana i ciągle rejestrowana w Rosji. Warto pamiętać również o .рф – pierwszej na świecie domenie w cyrylicy, w tej domenie krajowej nazwy stron internetowych nie są zapisywane alfabetem łacińskim.
Pozycjonowanie w Rosji – na czym się skupić?
Jeśli chcesz wejść ze swoim sklepem internetowym na rynek rosyjski, musisz pamiętać o podstawowej kwestii – w Rosji Google nie ma monopolu! W grę wchodzi również rosyjski odpowiednik Google’a – Yandex. Co ciekawe, choć Google posiada 24,41% udziału w rynku, Yandex wciąż dominuje, generując aż 74,1% całego ruchu internetowego w Rosji.
Jak zatem widać, Yandex nadal ma ogromny wpływ na pozycjonowanie w Rosji, warto zatem poświęcić więcej uwagi tej wyszukiwarce internetowej.
10 czynników, które wpływają na pozycjonowanie w Yandex
Praktyki, które wykorzystuje się podczas optymalizacji stron internetowych w Yandexie są podobne do już nam znanych i stosowanych w Google. Yandex ceni sobie przede wszystkim:
- Content – Nie ma chyba miejsca na świecie i wyszukiwarki, dla której hasło “content is king” nie będzie miało znaczenia. W pozycjonowaniu po rosyjsku to także podstawa. Dobór słów kluczowych i umiejętne wplatanie ich w treści na stronie jest ważne, ale bardziej istotna jest jakość tej treści.
- Optymalizacja strony pod kątem technicznym – Przede wszystkim chodzi tu o to, żeby robot miał dostęp strony i mógł przeskanować zawartość.
- Region – Yandex dużą wagę przykłada do pozycjonowania lokalnego, dlatego ważne jest to, z jakiego regionu Runetu pochodzi zapytanie – to właśnie z takich okolic wyszukiwarka sprawdza zapytania w pierwszej kolejności.
- Czynniki komercyjne – Na zaufanie robotów wyszukiwarki Yandex trzeba sobie zasłużyć. Wysoko cenione są np. informacje o firmie, podanie metod płatności, sposobu dostawy czy cen. Pozytywnie wpływają też komentarze i opinie od partnerów biznesowych lub po prostu użytkowników.
- Czynniki behawioralne – Roboty zwracają uwagę na to, jak długo użytkownik przebywa w obrębie witryny oraz co na niej robi. Jest to szczególnie istotne przy pozycjonowaniu w Rosji sklepów internetowych.
- Nawigacja – Yandex, tak samo jak Google, stawia na prostą i hierarchiczną strukturę, która będzie nie tylko czytelna dla użytkownika, ale także robotów wyszukiwarki. Ponadto struktura strony ma duży wpływ na linki wewnętrzne i pomaga Yandexowi indeksować stronę.
- Wygląd – Nie jest to czynnik bezpośrednio wpływający na postrzeganie przez roboty wyszukiwarki, jednak jest ważny w behawioralnym postrzeganiu witryny przez internautów.
- Zagęszczenie słów kluczowych – Yandex jest w tym przypadku bardzo skrupulatny. Słowa kluczowe nie powinny zajmować w tekście więcej niż 6%.
- Wiek domeny – Podobnie jak w przypadku Google im starsza witryna, tym Yandex obdarzy ją większym zaufaniem.
- Linki przychodzące – Yandex opracował własny indeks VITS, który jest ważonym indeksem cytowań, mającym za zadanie określać nie tylko ilość, ale także jakość linków zwrotnych.
Często uważa się (mając na myśli wyszukiwarki internetowe), że nie ma innego, lepszego wyboru niż Google – a nie jest to do końca prawda! Jasne, Google to światowy gigant, ale w przypadku niektórych rynków warto zapoznać się bliżej z alternatywami dla tej wyszukiwarki, bo to właśnie one mogą pomóc odnieść Ci sukces na danym rynku zagranicznym. Podczas optymalizacji strony w celu pozyskania rosyjskich użytkowników powinieneś zaprzyjaźnić się z Yandex.ru. Jeśli chcesz wejść na rynek rosyjski, musisz – wraz z poznaniem jego cech kulturowych, zachowań zakupowych czy sposobów wyszukiwania – zanurzyć się głębiej w wymaganiach algorytmu wyszukiwarki Yandex.
Produkty Yandex, które wspomagają pozycjonowanie stron po rosyjsku
Większość produktów Yandex jest podobna do tych dostępnych w Google, niektóre jednak są bardzo interesujące. Wybraliśmy pięć z nich, które zasługują na szczególną uwagę, jeśli chcesz prowadzić proces pozycjonowania w Yandex:
Yandex Metrica (odpowiednik Google Analytics)
To darmowe narzędzie służące do analizowania ruchu na stronie użytkowników. Działa na podobnej zasadzie co Google Analytics, posiada jednak dodatkowe funkcje.
Innowacyjnym rozwiązaniem jest z pewnością WebVisor – wtyczka pozwalająca nagrywanie zachowania użytkownika na stronie internetowej. Takie nagrania dają umożliwiają właścicielowi sklepu internetowego skuteczną optymalizację witryny.
Yandex Direct (odpowiednik Google Ads)
W czasie kiedy Google zaczęło czerpać zyski z kampanii linków sponsorowanych, Yandex stworzył własny odpowiednik Google Ads – Yandex Direct. Podobnie jak w przypadku googlowskiego produktu, rozpoczynając kampanię możesz określić jej budżet i lokalizację. Stawki są uzależnione przede wszystkim od wybranego regionu.
Yandex Money
To elektroniczny portfel – możesz w nim otworzyć całkowicie darmowe konto, a później przekazać na jego poczet środki pieniężne różnymi metodami płatności. Za pomocą Yandex Money możesz w prosty sposób dokonywać płatności internetowych, płacić za rachunki czy kupować w sklepach internetowych. Jak wspomniano już wcześniej, ta metoda płatności zyskuje na popularności w Rosji.
Yandex Market
Jest to serwis, który umożliwia użytkownikom porównywać ceny i towary z wielu sklepów internetowych, ale także tych działających offline. Klienci mogą zostawiać opinie na temat produktów i oceniać je, uwzględniając wiele parametrów. Jeśli więc zajmujesz się sprzedażą detaliczną i chcesz swoją działalność rozszerzyć na terytorium Rosji, koniecznie przyjrzyj się temu serwisowi.
Yandex Merchium
To darmowy portal, za pomocą którego możesz w prosty sposób założyć sklep internetowy. Oczywiście platforma jest zintegrowana z innymi produktami Yandex, dlatego taki sklep jest dobrze postrzegany przez roboty wyszukiwarki.
Kilka słów o Google.ru
W procesie pozycjonowania witryn w Rosji nie możemy pominąć rosyjskiego Google. Wyszukiwarka ta przez lata była znacznie rzadziej używana w tym kraju, jednak w ostatnim czasie sytuacja ta się zmienia i Google zyskuje na popularności. A co za tym idzie?
Działania SEO powinny być skierowane nie tylko do Yandex, ale także do Google. Duży wpływ na liczbę użytkowników rosyjskiego Google ma korzystanie z urządzeń mobilnych z systemem operacyjnym Android, który jest pionierem wśród rosyjskojęzycznych użytkowników, szczególnie tych młodych.
Podsumowanie
Rosja jest potężnym rynkiem, na który możesz rozwinąć swój biznes. Osiągnięcie sukcesu w rosyjskim internecie może być nieco bardziej skomplikowanie, nie jest jednak niemożliwe – wystarczy odrobina kreatywności, contentu napisanego cyrylicą i pomysłowości. Wchodząc na rynek rosyjski, należy pamiętać o najważniejszym – pogodzeniu Yandex i Google’a, jako że są to dwie najpopularniejsze wyszukiwarki w tym kraju. Czy warto? Oczywiście! Wartość, jaką przynosi pozycjonowanie stron w Rosji, jest niewspółmiernie wysoka do poniesionych kosztów.
Czytaj więcej o SEO za granicą: Pozycjonowanie zagraniczne
