d-tags 
Ładowanie...Czym właściwie są słowa kluczowe?
Żeby dowiedzieć się, dlaczego tłumaczenie słów kluczowych jest dla pozycjonerów tak palącą kwestią, warto zacząć od zdefiniowania ich dla danej strony. Nie jest to zbyt prosta sprawa, gdyż lwią część każdej frazy wpisanej w wyszukiwarce stanowi zamysł osoby poszukującej danego przedmiotu czy usługi - a ten nie zawsze jest nam znany. Szczególnie jest to widoczne, gdy mamy do czynienia z osobą zza granicy czy z innego kręgu kulturowego, która pewne rzeczy może odbierać czy postrzegać w zupełnie inny sposób. Zwrócenie uwagi na tą jakże delikatną kwestię prowadzi do wniosku, że słowa kluczowe nie są wyłącznie frazą określającą dany towar, ale są swego rodzaju konceptem będącym odzwierciedleniem potrzeb użytkownika, który w formie krótkiej pisanej frazy dzieli się nimi z wyszukiwarką, oczekując znalezienia konkretnych przedmiotów. Takie ujęcie tego problemu generuje jednak kolejne kłopoty - szczególnie dla tych, którzy w tłumaczeniu słów kluczowych korzystają z różnego rodzaju programów czy automatów. Tego rodzaju “pomoce” pomijają bowiem szereg kwestii - od językowych, po kulturowe, które przy pozycjonowaniu mogą prowadzić zarówno do małych błędów, jak i fatalnych pomyłek.Dlaczego tłumaczenie słów kluczowych to taki problem?
Jeden język - wiele problemów
Mogłoby się wydawać, że przetłumaczenie kilkuwyrazowych fraz, znanych jako słowa kluczowe, jest zadaniem idealnym dla prostego programu tłumaczącego. Nic bardziej mylnego - to właśnie ich wykorzystanie często wyprowadza pozycjonerów na manowce. Mowa i pismo są bowiem bardzo zróżnicowane, i to nawet gdy mamy do czynienia z pozornie tym samym językiem. Doskonałym na to przykładem mogą być chociażby kina, które w Stanach Zjednoczonych i Wielkiej Brytanii kryją się pod zupełnie różnymi słowami - odpowiednio movie theatre i znane z podręczników do angielskiego cinema. Jeżeli chcemy więc lokalnie pozycjonować kino w Wielkiej Brytanii, to używając amerykańskiej frazy nie uzyskamy oczekiwanego efektu, gdyż nie będziemy pozycjonować strony pod frazę, której szukają brytyjscy użytkownicy. [caption id="" align="aligncenter" width="563"]
Powyżej: porównanie popularności frazy movie theatre w Wielkiej Brytanii (po lewej) i w Stanach Zjednoczonych (po prawej) z narzędzia Semrush.[/caption]
Kolejnym wyzwaniem są wszelkiego rodzaju drobne zmiany językowe, które także nie są brane pod uwagę przez programy tłumaczące. Najczęściej wynikają one z lokalnych dialektów, co doskonale widać na przykładzie amerykańskiego angielskiego, w którym część słów została pozbawiona zbędnej litery u (jak w wyrazach humour - brytyjski; oraz humor - amerykański). W angielskim sytuacja jest jednak jeszcze bardziej zawiła, gdyż do dyspozycji mówiących są także dziesiątki innych odmian języka - przez australijską i afrykańską, do kanadyjskiej. Jak nietrudno się domyślić, przy takiej różnorodności, większość automatycznych tłumaczeń nie da sobie rady, zmniejszając szanse na sukces pozycjonowania.
Podobnie sprawa wygląda z hiszpańskim. Hiszpański w Hiszpanii i w Ameryce Południowej różni się pojedynczymi słowami. Nieznajomość tych niuansów może doprowadzić do sporej pomyłki.
[caption id="attachment_14995" align="aligncenter" width="674"]
Przykłady różnic w słownictwie w Hiszpanii i Ameryce Południowej. Źródło: https://www.dynamiclanguage.com/[/caption]
Najbardziej drastycznym przykładem jest słowo coger, które w Hiszpanii znaczy złapać, a w wielu krajach Ameryki Południowej jest to mało kulturalne określenie stosunku. W tym przypadku coger el autobús (złapać autobus) należy przetłumaczyć na tomar el autobús. Dodatkowo w większości krajów Ameryki Południowej nie funkcjonuje słowo el autobús. W Argentynie powiemy el colectivo, w Chile - el micro, w Meksyku - el camión, W Wenezueli - la Buseta, W Urugwaju - el ómnibus, a na Karaibach - la guagua.
[caption id="attachment_14997" align="aligncenter" width="394"]
Źródło: https://tododeele.wordpress.com/2015/06/04/la-diferencia-de-algunas-palabras-en-espanol/.[/caption]
