SEO za granicą: co warto o nim wiedzieć?

Google nie jedno ma imię – w każdym kraju wyszukiwarka ma swoją własną wersję językową – w Polsce wyszukujemy w google.pl, w Wielkiej Brytanii w google.co.uk a w Hiszpanii w google.es. A co jeśli w danym kraju używa się innej wyszukiwarki niż Google? Jak skutecznie pozycjonować się za granicą? Na te i inne pytania znajdziesz odpowiedź w tym blogpoście. Miłej lektury!

Pozycjonowanie zagraniczne w każdym państwie wygląda inaczej. Wybór sposobów zależy tu od ilości i popularności wyszukiwarek, z których korzystają internauci, konkurencji fraz i specyfiki rynku. W jednych krajach linki ze źródeł mogą mieć większe znaczenie, w innych lepsze efekty przynosi optymalizacja na stronie.

Tworząc stronę obcojęzyczną, warto skupić się na językach witryny i przemyśleć to, na jakie rynki jest kierowana. Przykładowo, jeśli produkt docelowo ma trafić na rynek włoski, potencjalni klienci będą kierować zapytanie o niego z Włoch i po włosku. Taka strona poza oczywistą wersją językową powinna być także pozycjonowana na włoskie frazy we włoskiej wyszukiwarce – a więc nie w google.pl, a w google.it.

Język i rynek, na jaki kierowana jest witryna, można określić w Search Console. Na potwierdzenie tego faktu wpisaliśmy tę samą frazę w google.com i w google.pl. Wyniki różnią się w znacznym stopniu:

Wyniki wyszukiwania frazy “sernik” w google.pl

Wyniki wyszukiwania frazy “sernik” w google.com

Pozycjonowanie za granicą rządzi się swoimi prawami. Wpływając na ranking polskich stron, trzeba dodawać linki na polskie serwisy i analogicznie – pracując nad angielską witryną, umieszczać odnośniki z anglojęzycznych miejsc w sieci i tak w przypadku każdej wersji językowej strony. W przypadku złamania tej zasady, Google potraktować może na przykład włoską stronę jako polską i to w Polsce ją wyświetlać.

Aby do tego nie dopuścić, pozycjonując obcojęzyczne www, trzeba stworzyć specjalną bazę stron i serwisów, na których można zamieścić linki. W przypadku pozycjonowania włoskiej strony – koniecznie muszą to być witryny umieszczone na domenach z .it.

To, że około 99% internautów w Polsce korzysta z Google nie znaczy, że jest tak wszędzie. Jak można zauważyć w raporcie portalu Statista, od lipca 2023 roku światowy rynek wyszukiwarek komputerowych był miejscem rywalizacji, gdzie dominacja Google była niezaprzeczalna. Jednak konkurenci także odgrywali swoje role. Wiodącym graczem pozostawał zdecydowanie Google, kontrolując około 81,95% rynku wyszukiwania.

Choć Google nadal króluje, nie był jedynym graczem w tej grze. Bing, wyszukiwarka internetowa dostarczająca usługi od Microsoftu, również miała znaczący udział w rynku, osiągając 10,51% udziału.

Popularne w Japonii czy Meksyku Yahoo, choć już nie dominuje jak dawniej, wciąż utrzymuje swoją obecność, mając udział na poziomie 2,67%. To pokazuje, że choć może być trudno wybić się na tle olbrzyma, jakim jest Google, to jednak istnieją inne wyszukiwarki, które utrzymują swoją lojalność wśród użytkowników i nadal odgrywają dużą rolę.

Różne narzędzia do wyszukiwania stron oznaczają nie tylko różne metody pozycjonowania, ale także zmienne koszty.

Na świecie z wyszukiwarki Google korzysta 92% internautów. Są wyszukiwarki, które są popularne w poszczególnych krajach (np.: Yandex w Roski, Baidu w Chinach czy Seznam w Czechach).

Źródło: https://www.statista.com/statistics/216573/worldwide-market-share-of-search-engines/

Chcąc pozycjonować stronę za granicą, musisz też pamiętać o aspektach technicznych, które mogą pomóc, a niekiedy w ogóle umożliwić, pozycjonowanie w innym kraju. Jakie są najważniejsze z nich?

• Wybór domeny – najlepiej sprawdzi się domena krajowa, ale są też inne możliwości. Możesz o nich poczytać w naszym wpisie: Wejście na rynek zagraniczny – domeny czy wersje językowe?
• Struktura adresów URL – adresy URL powinny być zwięzłe (100-115 znaków) i mieć przyjazną strukturę. Nie umieszczaj w nich znaków specjalnych danego języka np.: ö, ä, ę, ž, ď. W przypadku języków z innym alfabetem np. cyrylicą warto postawić na transkrypcję fonetyczną.
• Znaczniki hreflang – jeśli Twoja witryna ma różne wersje językowe, konieczne użyj atrybutu hreflang. Wówczas poinformujesz roboty wyszukiwarki o dostępnych możliwościach językowych. Pierwsza część atrybutu określa język, a druga – opcjonalna – kraj kierowania. Stąd możesz zauważyć atrybuty “en-gb” (dla Wielkiej Brytanii) i ”en-us” (w przypadku pozycjonowania w USA)
• Geo-targetowanie – jest to proces, na który składa się wiele czynników. Jednak troska o ten aspekt pozwoli odpowiednio zinterpretować witrynę przez wyszukiwarkę, a treści na niej będą wartościowe dla użytkownika. Do geo-taregetingu zalicza się przede wszystkim: optymalizację adresów URL, linki zewnętrzne czy informacje NAP.
• Międzynarodowa mapa witryny – w tym przypadku możesz to zrobić na dwa sposoby. Pierwszy to utworzenie mapy witryny dla całej strony. Wówczas należy określić główny adres URL za pomocą znacznika <loc>, a podrzędne wpisy określające wersję językową umieścić w znaczniku <xhtml:link>. Drugi sposób to stworzenie osobnej mapy witryny dla każdej wersji językowej, a następnie połączenie ich jednym wspólnym indeksem.
• Targetowanie na język lub kraj – zanim wybierzesz którąś z opcji, musisz zastanowić się, jaki jest Twój cel. Jeśli chcesz sprzedawać w Niemczech, nie możesz targetować na język. Dlaczego? W tym języku mówią również Austriacy czy Szwajcarzy. Targetowanie na język w tym przypadku może przyczynić się do zwiększenia liczby odrzuceń, ponieważ strona zostanie zaproponowana użytkownikom nie w tym kraju, co trzeba. Kiedy w takim razie targetować na język? Jeśli np. prowadzisz bloga czy stronę, na której liczy się przekaz, a nie sprzedaż.

Warto również zadbać o CMS dla wielojęzycznej strony. Cały proces rozbiliśmy na części pierwsze w naszym poprzednim wpisie, do którego lektury zachęcamy.

O wszystkich aspektach technicznych i innych dotyczących pozycjonowania zagranicznego przeczytasz w naszym obszernym poradniku o SEO za granicą.

Albo o jej stworzenie zupełnie od nowa. Przed tworzeniem treści koniecznie zrób research słów kluczowych. Pamiętaj o różnicach kulturowych i zwróć uwagę na tłumaczenie wszystkiego. Częstym błędem jest zapominanie o przetłumaczeniu tytułów stron, meta opisów, URLi, altów w grafikach. Do tłumaczenia najważniejszych biznesowo podstron warto zaangażować native speakerów.

Komentarz specjalisty

Rozpoczynając proces SEO na nowy rynek, należy zwrócić nie tylko uwagę na język strony, lecz także na inną kulturę i przyzwyczajenia użytkowników. Co więcej, istnieje wiele aspektów technicznych, o których trzeba pamiętać i bez których nawet najlepiej prowadzony proces content marketingu nie będzie efektywny:

1. Prawidłowa struktura adresów URL,
2. Mapa witryny,
3. Kierowanie międzynarodowe,
4. Wdrożenie hreflangów.

To tylko niektóre z tych aspektów. Istotnym elementem jest również odpowiednia strategia link-buildingowa, która w każdym kraju wygląda trochę inaczej.

Rozpoczynając pracę z zagranicznymi stronami, zawsze układam indywidualną strategię, dopasowaną do danego rynku oraz branży, z którą mam do czynienia. Doświadczenie pracy na wielu rynkach daje nam przewagę jeśli chodzi o znajomość kultury, przyzwyczajeń użytkowników oraz wiedzę, jakie strategie SEO są skuteczne na jednym rynku, natomiast niekoniecznie sprawdzą się na innym.

Paulina Konopka

Senior SEO Specialist

Wydawałoby się, że co to za sztuka pozycjonować stronę za granicą? Wystarczy proste tłumaczenie treści i wykorzystanie ich na nowym rynku. Takie podejście nie tylko jest nieskuteczne, ale również może przynieść negatywne skutki dla pozycjonowania strony internetowej czy marki.

Każdy rynek ma swoje specyficzne cechy, preferencje użytkowników oraz konkurencyjne środowisko online. Co działa w Polsce, niekoniecznie będzie skuteczne w innej części świata. Dlatego konieczne jest zrozumienie lokalnych trendów, preferencji konsumentów oraz specyfiki kulturowej i językowej, aby dostosować strategię SEO do nowego rynku.

Tłumaczenie treści 1:1 zazwyczaj nie jest wystarczające ani skuteczne. Oprócz różnic językowych istnieją subtelne różnice w sposobie komunikacji, które mogą mieć duże znaczenie dla skuteczności treści. Dlatego konieczne jest nie tylko przetłumaczenie treści, ale także ich dostosowanie do lokalnych zwrotów, fraz i kontekstu kulturowego, aby były bardziej atrakcyjne i zrozumiałe dla lokalnych użytkowników.

Pozycjonowanie zagranicznych stron to nie tylko content. Musisz przygotować zupełnie nowy plan działań, który będzie skuteczny na nowym rynku. Obejmuje to analizę konkurencji, identyfikację słów kluczowych, optymalizację treści, budowę linków oraz inne działania mające na celu poprawę widoczności strony w wynikach wyszukiwania. 

Jest kilka powodów, które przemawiają za zleceniem pozycjonowania obcojęzycznej strony w naszym kraju, z jednym jednak zastrzeżeniem – że usługą zajmie się firma, która ma w tym doświadczenie oraz zna zasady i metody pracy charakterystyczne dla innego kraju. Wbrew pozorom w Polsce nie brakuje pozycjonerów z sukcesami na rynkach globalnych.

Oto główne korzyści, które możesz osiągnąć, decydując się na pozycjonowanie w Polsce:

• oszczędność – stawki w naszym kraju za tego rodzaju usługę są mniejsze w porównaniu z rynkiem europejskim. W Wielkiej Brytanii, Stanach Zjednoczonych czy Niemczech ceny pozycjonowania abonamentowego są kilkakrotnie wyższe niż w Polsce, choć przynoszą takie same efekty,
• łatwiejszą współpracę – korzystanie z usług firmy, która znajduje się na miejscu, wiąże się zwykle z nawiązaniem bliższej relacji z klientem i lepszym zrozumieniem dla jego biznesu,
• efektywną pracę – komunikacja w tym samym języku to z pewnością ułatwienie przy współpracy z agencją.

W pozycjonowaniu za granicą znajomość lokalnego rynku to klucz do sukcesu. Samo posiadanie strony z tekstami napisanymi po włosku czy po angielsku nie wystarczy, by witryna stała się popularna i ceniona przez wyszukiwarkę. Decydując się na usługę pozycjonowania dwujęzycznej czy obcojęzycznej strony, niekoniecznie trzeba zgłaszać się do zagranicznej agencji. Polskie firmy, o ile tylko znają metody pracy w zagranicznym środowisku i są w stanie to udokumentować, mogą wykonać usługę taniej i równie dobrze.

W Delante potrafimy to robić, czego dowodem są poniższe wskaźniki.

Przeczytaj, jak byliśmy w stanie to osiągnąć. Szczegóły znajdziesz w dostępnej na naszej stronie analizie przypadku sklepu Protekt. Więcej historii sukcesu w zakresie pozycjonowania za granicą znajdziesz w zakładce Case Studies.

Pozycjonowanie stron internetowych za granicą nie jest aż takie trudne, jak by się to mogło wydawać. Każdy rynek ma swoje własne zasady i oczekiwania. Musisz pamiętać o elastyczności, ciągłym uczeniu się i dostosowywaniu strategii do zmieniających się warunków. W ten sposób będziesz w stanie skutecznie zdobyć uznanie na globalnym rynku, zachowując jednocześnie integralność i autentyczność swoich działań.