Relacja: Delante Mobile Trends Conference 2026: Strategia, AI i przyszłość Search

Konferencja od lat gromadzi kadrę zarządzającą: Marketing Managerów, CEO i Product Ownerów z sektorów Fintech, E-commerce i Retail. To grono, które nie szuka podstawowej wiedzy, ale twardych odpowiedzi na pytanie: w co opłaca się strategicznie zainwestować w nadchodzących kwartałach?

W dobie transformacji wyszukiwarek (AISO) i rosnącego nasycenia kanałów mobile, nasza obecność na MTC to okazja do zderzenia naszych strategii Search z wyzwaniami, przed którymi stają twórcy nowoczesnych produktów cyfrowych.

Paulina Konopka (SEO Team Leader), Dominika Obara-Żmuda (SEM Team Leader), Wojciech Urban (Senior SEO R&D Specialist) na Mobile Trends Conference 2026

Oto najważniejsze wątki, które wybrzmiały podczas tegorocznych prelekcji:

1. AI jako multiplikator (nie lekarstwo) | Anna Ledwoń-Blacha

Fundamentem każdej marki powinna być przemyślana strategia, której – jak zauważyła prelegentka – większości brandów wciąż brakuje.

• Skalowanie chaosu: AI wzmacnia to, co już istnieje w organizacji. Jeśli firma ma chaos komunikacyjny i brak wyróżnika, narzędzia AI jedynie ten chaos wyskalują. W efekcie marka staje się generyczna i brzmi jak każda inna.
• Czynnik ludzki: Nie można polegać na strategiach wygenerowanych w 100% przez AI, ponieważ brakuje im pierwiastka kreatywnego. Jeśli marka świadomie nie wybiera bycia „inną”, w praktyce finansuje widoczność swojej konkurencji, bo odbiorcy nie odróżniają jej przekazu od reszty rynku.

2. Odporność psychiczna: Kompetencja przyszłości | Anna Werner-Maliszewska

Źródło: https://www.instagram.com/mobile_trends

W marketingu często skupiamy się na narzędziach, zapominając o człowieku. Anna Werner-Maliszewska przypomniała, że o skuteczności w trudnych sytuacjach nie decydują tylko twarde kompetencje, ale przede wszystkim stan umysłu.

• 50% sukcesu: Według prelegentki tyle naszych osiągnięć zależy od wytrzymałości psychicznej. Kluczem do efektywności jest trening koncentracji uwagi i świadome skupianie się na obszarach, na które mamy realny wpływ, co pozwala zachować sterowność w dynamicznym otoczeniu biznesowym.

3. Sukces to proces, a nie pojedynczy „strzał” | Kamil Kozieł

Kamil Kozieł zwrócił uwagę na wartość działań pozornie nieopłacalnych. Często to właśnie nieprzewidziane sytuacje i eksperymenty wychodzące poza utarte schematy otwierają najlepsze okazje biznesowe.

• Otwarta głowa: Warto świadomie wchodzić w projekty testowe i łączyć odległe od siebie światy. Sukces w marketingu rzadko przychodzi natychmiastowo – wymaga cierpliwości i zrozumienia, że wiele wartościowych działań nie daje zwrotu w systemie „tu i teraz”.

4. GEO i wyszukiwarki AI: Nowy standard widoczności | Krzysztof Marzec

Nie mogło nas zabraknąć na prelekcji dotyczącej przyszłości Search. Krzysztof Marzec potwierdził, że GEO (Generative Engine Optimization) to nowy kanał dotarcia, który jednak nie działa w oderwaniu od fundamentów SEO. GEO samo w sobie odnosi się do pozycjonowania w narzędziach z ekosystemu Google – AI Overviews, Gemini czy w klasycznych wynikach w wyszukiwarce. Natomiast AISO to jeszcze szersza perspektywa, która uwzględnia także budowanie widoczności w innych narzędziach i wyszukiwarkach AI, jak ChatGPT czy Claude.

• Jak być cytowanym przez AI? Aby marka pojawiała się w odpowiedziach ChatGPT, Gemini czy AI Overviews, musi dbać o autorytet (E-E-A-T), własne dane, konkretne insighty i obecność w zewnętrznych źródłach (wideo, artykuły branżowe).
• Przewaga early adopters: Firmy, które zaczną budować widoczność w ekosystemie AI teraz, zyskają dystans, który w przyszłości będzie niezwykle trudny do nadrobienia dla spóźnionej konkurencji.

5. Relacyjne podejście do Email Marketingu | Paulina Ciepiela

Źródło: https://www.instagram.com/managerka_w_ruchu

Prelekcja Pauliny pokazała, że własne kanały komunikacji to potężne źródło sprzedaży, o ile odejdziemy od komunikacji masowej na rzecz podejścia „premium”.

• Filar lojalności: Kluczem jest przeniesienie użytkowników z social mediów do kanałów własnych, gdzie mamy pełną kontrolę nad przekazem. Segmentacja, personalizacja (podejście „stylisty”) i automatyzacja (welcome flow, odzyskiwanie koszyków) sprawiają, że klient czuje się traktowany indywidualnie, co bezpośrednio przekłada się na LTV (Lifetime Value).

Największą wartością Mobile Trends Conference były dla nas rozmowy z Wami. Cieszymy się, że nasze stanowisko stało się przestrzenią do wymiany opinii o tym, jak budować trwałą przewagę konkurencyjną w świecie, który wymaga od nas coraz większej zwinności.

Jeśli nie udało nam się porozmawiać w Krakowie, a chcesz sprawdzić, jak Twoja strategia Search (SEO/SEM/AISO) wypada na tle nadchodzących zmian – zapraszamy do kontaktu. Chętnie zderzymy nasze perspektywy.

Do zobaczenia na kolejnych wydarzeniach! #KeepMovingForward