W najnowszym widoku tworzenia kampanii sprzedażowej Advantage+, pojawiła się ważna zmiana w sposobie ustawiania grupy odbiorców. Po przełączeniu z domyślnej opcji odbiorców Advantage+ na ręczną konfigurację (czyli po kliknięciu Jeszcze bardziej ogranicz zasięg reklam), przy niektórych parametrach pojawią się automatycznie zaznaczone checkboxy Użyj jako propozycji.
Dotyczy to m.in.:
Zaznaczenie tej opcji oznacza, że Meta potraktuje wybrane przez Ciebie ustawienia jako sugestię, a nie sztywne ograniczenie. Przykładowo: jeśli wybierzesz grupę wiekową 25–65+ lat, ale pozostawisz pole „Użyj jako sugestii” zaznaczone, reklamy mogą być pokazywane również osobom spoza tego przedziału wiekowego, co może wpłynąć na efektywność kampanii, zwłaszcza przy precyzyjnym targetowaniu demograficznym.
Meta wprowadza funkcję, która może ułatwić pracę nad kreacjami – Powiązane multimedia. Dzięki niej system automatycznie dobiera inne grafiki lub wideo z Twojego konta, które są tematycznie powiązane z aktualną reklamą. Chodzi o wcześniej używane zasoby, które pasują do celu kampanii i promowanego produktu.
Jeśli tworzysz reklamę z grafiką produktu X, Meta może zasugerować dodanie innych materiałów, które również pokazują ten produkt, ale np. w innym formacie lub kontekście.
Opcja jest domyślnie włączona w edycji reklamy – znajdziesz ją jako przełącznik Dodaj powiązane multimedia. Możesz z niej zrezygnować lub ręcznie edytować propozycje przed publikacją. W wynikach kampanii pojawi się osobna sekcja do analizy skuteczności oryginalnych i powiązanych kreacji.
To może być wygodne rozwiązanie, które pozwoli szybciej tworzyć bardziej zróżnicowane reklamy i potencjalnie zwiększyć ich skuteczność – Meta twierdzi, że testy przyniosły nawet 12,9% więcej konwersji. Warto jednak zachować kontrolę i sprawdzać, czy proponowane materiały rzeczywiście wspierają strategię kampanii.
Google wprowadza nowy typ dopasowania AI Max dla kampanii Search z włączoną tą funkcją. Ten wariant wykorzystuje połączenie dopasowania przybliżonego, treści reklam i stron docelowych, by zwiększyć zasięg kampanii dzięki automatycznemu dopasowywaniu zapytań.
Nowością jest możliwość dokładnej analizy skuteczności tego typu dopasowania – wystarczy w kampanii z aktywnym AI Max przejść do zakładki Słowa kluczowe, a następnie segmentować wyniki według typu dopasowania wyszukiwanych haseł. Pozwoli to porównać m.in. ROAS, CPC czy CPA między AI Max a innymi typami dopasowań.
To kolejny krok w stronę pełniejszej automatyzacji kampanii searchowych. Choć AI Max może zwiększyć zasięg, pierwsze obserwacje pokazują, że może też generować wyższe koszty – zwłaszcza po przełączeniu kampanii na strategie nastawione na konwersje. Warto więc testować i porównywać wyniki, zanim zdecydujesz się na szersze wdrożenie.
