Zmiany w ramach AI Max i nowe określanie stawek z AI – Aktualności SEM – #2 sierpień 2026

Google zapowiedział kolejną zmianę dotyczącą kampanii w sieci wyszukiwania. Od 1 września 2026 r. kampanie wykorzystujące automatycznie tworzone komponenty lub dopasowanie przybliżone ustawione na poziomie kampanii będą stopniowo przechodzić na rozwiązanie AI Max.

Rekomendowanym działaniem jest samodzielne włączenie AI Max jeszcze przed rozpoczęciem automatycznej migracji. Dzięki temu reklamodawcy będą mogli wcześniej sprawdzić dostępne ustawienia i zdecydować, jak ma wyglądać konfiguracja kampanii.

Co to dla Ciebie oznacza?

Ta aktualizacja oznacza konieczność szybkiej weryfikacji architektury kampanii i ochrony marżowości. Przejęcie przez algorytm decyzyjności w obszarze nagłówków i automatycznego rozszerzania intencji zapytań stawia pod znakiem zapytania kontrolę nad kosztami pozyskania leada (CAC) oraz wskaźnikiem ROAS.

Google Ads rozszerzył ustawienia dotyczące pozyskiwania klientów o raport o pozyskanych nowych klientach.

Po jego aktywowaniu kampania nadal będzie optymalizować się pod kątem zwiększania liczby zakupów zarówno wśród nowych, jak i dotychczasowych klientów. Jednocześnie nie zmieni się stosowana w kampanii strategia ustalania stawek.

Źródło: Panel Google Ads

Nowa funkcja pozwala więc monitorować liczbę pozyskanych nowych klientów, bez konieczności przełączania kampanii na strategie, których głównym celem jest pozyskiwanie nowych klientów.

Co to dla Ciebie oznacza?

Ta zmiana to przede wszystkim narzędzie do lepszej analizy i obrony efektywności działań. Pozwala na precyzyjną weryfikację struktury przychodów i kosztów pozyskania (CAC) bez ryzykowania stabilności kampanii poprzez gwałtowne zmiany w modelach inteligentnego określanie stawek.

Google Ads wprowadza nową funkcję w wersji beta – eksplorację inteligentnego określania stawek. Rozwiązanie wykorzystuje AI Google i elastyczne wartości docelowego ROAS, aby wyszukiwać nowe zapytania, które mogą przynieść wartościowe konwersje.

Źródło: Panel Google Ads.

Funkcja ta ma zwiększać różnorodność ruchu, generując wyświetlenia, kliknięcia i konwersje z większej liczby unikalnych kategorii wyszukiwań. Nie chodzi więc wyłącznie o zwiększenie skali, ale o dotarcie do nowych sposobów wyszukiwania przez użytkowników.

Eksploracja może wykorzystywać istniejące kierowanie, m.in. dopasowanie przybliżone, dynamiczne reklamy w wyszukiwarce oraz AI Max, i na tej podstawie poszukiwać dodatkowych możliwości konwersji.

Co to dla Ciebie oznacza?

Ta funkcja to przede wszystkim próba rozszerzenia skali przy elastycznym podejściu do marżowości. Oddanie algorytmowi swobody w eksperymentowaniu ze stawkami docelowego ROAS wymaga jednak precyzyjnego nadzoru, by eksploracja nowych kategorii nie przełożyła się na wzrost kosztu pozyskania (CAC) i spadek jakości leadów.