d-tags 
(ilość głosów: 14, średnia: 4,71 na 5)
Loading...Branże zakazane w internecie, czyli jakie?
Google wprowadził jasny system obostrzeń nakładanych na konkretne branże. Wyróżnia on produkty i usługi dozwolone, te objęte pewnymi ograniczeniami i te całkowicie zakazane. Co ciekawe, w tym przypadku naprawdę wiele zależy od lokalnego ustawodawstwa, zatem może zdarzyć się tak, że niektóre firmy będą mogły bez problemu promować swoją działalność np. w Niemczech, podczas gdy w Polsce będzie to nielegalne. Warto zatem dokładnie zapoznać się z przepisami obowiązującymi w krajach, w których chce się prowadzić działalność, świadcząc konkretne usługi czy sprzedając swoje produkty. Jeśli chodzi o Polskę, branż zakazanych jest co najwyżej kilkanaście, a o obostrzeniach prawnych w ich przypadku zadecydował któryś z poniższych faktów:- produkt lub usługa mogą zagrozić zdrowiu klienta,
- produkt lub usługa mogą doprowadzić do uzależnienia klienta,
- usługa jest wykonywana przez osobę wysokiego zaufania społecznego, a więc obowiązuje ją przestrzeganie etyki zawodowej, co równoznaczne jest z rezygnacją z reklamowania swojej działalności.
Branża medyczna
Mówiąc o branży medycznej w sieci, należy doprecyzować, że chodzi głównie o podmioty prowadzące działalność leczniczą, czyli kliniki, szpitale czy lekarzy prywatnych, a także apteki internetowe. Przepisy prawne wyraźnie mówią o tym, że w takich przypadkach informacje o prowadzonej praktyce mogą być przekazywane do wiadomości publicznej, jednak nie mogą mieć charakteru reklamowego (art. 14 ust. z 15.04.2011). Co więcej, podobne regulacje wprowadza zapis w Kodeksie Etyki Lekarskiej, według którego lekarze nie powinni udostępniać swojego wizerunku w celach komercyjnych. Szersze omówienie tematu specyfiki branży medycznej w internecie znajdziesz w artykule na naszym blogu: https://delante.pl/branza-medyczna-pozycjonowanie/. Podobne zasady obowiązują także w przypadku aptek, na które już w 2001 roku został nałożony zakaz promocji (art. 94a ust. z 6.09.2001). Mogą jednak swobodnie podawać informacje dotyczące lokalizacji czy godzin otwarcia. Co jednak w przypadku aptek internetowych, które działają podobnie jak każdy inny sklep online? O tym w dalszej części artykułu.Branża alkoholowa i tytoniowa
Jeśli chodzi o promocję alkoholu w sieci, Google dostosowuje swoje obostrzenia do przepisów obowiązujących lokalnie w danym kraju. Poza tym zwraca uwagę również na standardy branżowe, które w Polsce zabraniają reklamowania takich produktów jak piwo, wino, wódka, szampan, wino likierowe, sake, a nawet piwo bezalkoholowe i inne napoje bezalkoholowe pozyskiwane przez destylację. Wydaje się to dosyć przesadzone, zważając na to, że większość z nas na pewno kojarzy reklamy piwa pojawiające się na przydrożnych billboardach czy w telewizji. Ustawa o wychowaniu w trzeźwości i przeciwdziałaniu alkoholizmowi z 1982 roku (wciąż obowiązująca) kategorycznie zabraniała jakiejkolwiek reklamy alkoholu. Po latach zakaz ten złagodzono i od pewnego czasu promocja piwa jest zakazana w telewizji, radiu, kinie i teatrze między godziną 6 a 20, zaś w pozostałych godzinach jest dopuszczalna. Większość producentów piwa chętnie z tego korzysta, stawiając na tzw. prime time, czyli czas, kiedy oglądalność programów jest największa, najczęściej przypadający na późniejsze godziny wieczorne. Jeśli chodzi o billboardy promujące napoje piwne, 20% powierzchni reklamowej muszą zajmować napisy informujące o szkodliwości picia alkoholu. W latach 90. w telewizji było za to pełno reklam wyrobów tytoniowych, i to takich, o których wyświetleniu w dzisiejszych czasach nie byłoby mowy ze względu na promowanie szkodliwego wpływu nikotyny na organizm człowieka. Wystarczy spojrzeć na ziejącego ogniem Bogusława Lindę w reklamie papierosów Wing z 1996 roku. Kluczowa w tej kwestii okazuje się zatem ustawa antynikotynowa z 1995 roku, w świetle której na ten sektor został nałożony częściowy lub w niektórych przypadkach całkowity zakaz promocji tytoniu. Co ważne, firmy zajmujące się sprzedażą alkoholu i wyrobów tytoniowych w sieci powinny przywiązywać szczególną wagę do tego, by kierować swoją ofertę wyłącznie do osób w wieku pozwalającym na legalne korzystanie z używek i w żaden sposób nie sugerować, że picie alkoholu czy palenie papierosów jest korzystne dla zdrowia lub ma działanie terapeutyczne. Co więcej, w treściach zamieszczonych na stronie sklepu – opisach kategorii czy produktów – musi znaleźć się ostrzeżenie zdrowotne dla potencjalnego nabywcy.Branża hazardowa
Kasyna, zakłady bukmacherskie i inne usługi wpisujące się w sektor działań branży hazardowej 1 kwietnia 2017 roku zostały objęte nową ustawą hazardową, która jasno określiła, a właściwie zrewolucjonizowała przepisy dotyczące zakładów wzajemnych na polskim rynku. Co więcej, na mocy nowelizacji z 1 lipca 2017 roku został utworzony specjalny rejestr domen służących do oferowania gier hazardowych niezgodnie z ustawą, czyli mówiąc prościej, wszystkie strony www działające niezgodnie z polskim prawem hazardowym, mogą zostać sprawnie i legalnie zablokowane na mocy tego przepisu. Google wyraźnie zaznacza, że reklamy promujące hazard pod żadnym pozorem nie mogą być kierowane do osób nieletnich, a ich treści muszą zawierać informacje na temat odpowiedzialnego hazardu. Warto jednak mieć na uwadze, że promocja hazardu jest możliwa tylko w niektórych krajach, dlatego zanim zdecydujesz się na reklamę swojego biznesu czy działania SEO, zapoznaj się z przepisami obowiązującymi w państwie, w którym chcesz zaoferować konkretne usługi.Branża erotyczna
Właściciele marek erotycznych nie mają łatwego życia, jeśli chodzi o promocję w sieci. Większość portali społecznościowych, for, portali ogłoszeniowych itp. blokuje wpisy reklamujące firmy działające w tym segmencie rynku, zaś jeśli chodzi o kampanie płatne, mają niemalże związane ręce. Zarówno Google, jak i inne strony typu Facebook mają wyraźnie sformułowane zasady mówiące o tym, że jakiekolwiek treści o charakterze jednoznacznie seksualnym są zakazane w tekstach o charakterze promocyjnym. Podobnie jest w przypadku materiałów wizualnych czy ogłoszeń matrymonialnych, takich jak np. korespondencyjny wybór żon. Bardzo istotna jest również dbałość o to, by tematyka tylko dla dorosłych nie wyświetlała się wśród treści kierowanych dla całej rodziny – w tym osób niepełnoletnich. Całkowity zakaz branży erotycznej dotyczy m.in. reklam aplikacji, reklam wyświetlanych w Gmailu, reklam graficznych, rezerwowanych reklam displayowych czy możliwości wystawiania ocen przez klientów.(Nie)wszystkie chwyty dozwolone, czyli SEO dla branż zakazanych
Mówiąc o SEO dla branż zakazanych, należy zaznaczyć, że skorzystanie z usługi pozycjonowania strony firmy działającej w którymś z sektorów objętych obostrzeniami ze strony Google, nie jest działaniem niezgodnym z prawem. Główny cel SEO to poprawienie widoczności strony w wynikach wyszukiwania, a zatem skupiając się na tym, by tworzone treści nie miały charakteru reklamowego, a wyłącznie informacyjny, nie łamie się żadnego z przepisów. Nasycenie takich tekstów odpowiednio dobranymi słowami kluczowymi, właściwie stworzone meta dane i dopracowanie struktury nagłówków i linkowania wewnętrznego – te działania często wystarczą, by strona mogła osiągnąć wysokie wyniki w wyszukiwarkach.Treści o charakterze informacyjnym
Serwisy o tematyce medycznej, w tym apteki internetowe, wymagają szczególnych działań ze względu na wysoką duplikację treści. Prawo zabrania bowiem tworzenia unikalnych opisów leków, zatem większość podstron będzie nasycona treścią skopiowaną z oficjalnych stron producentów. Dobrym rozwiązaniem w takim przypadku będzie tworzenie eksperckich artykułów zawierających porady dotyczące zdrowia i urody, które będą publikowane na firmowym blogu. Trzeba jednak przywiązywać dużą wagę do rzetelności tych tekstów, a także do tego, by nie zachęcać w nich do zakupu konkretnych produktów i nie zapewniać o ich skuteczności. Takie samo rozwiązanie sprawdzi się także w przypadku branży hazardowej. Artykuły blogowe to doskonałe rozwiązanie, jeśli chce się nasycić stronę wartościową treścią. Wpisy mogą traktować o zasadach poszczególnych gier czy zakładów, historii kasyn czy komentować regulacje prawne związane z hazardem. Będzie to wartościowe źródło wiedzy dla użytkowników, a dla firmy działanie pozytywnie wpływające na pozycjonowanie strony, a co za tym idzie – dobrą widoczność w sieci.Komentarze na stronie
W przypadku firm wpisujących się w sektor zakazany w sieci dobrym rozwiązaniem będzie także włączenie możliwości komentowania strony przez użytkowników – to dobry sposób na pozyskanie treści na konkretny temat, która wzbogaci poszczególne podstrony wartościowymi wpisami.
Co istotne, zgodnie z przepisami prawnymi należy zadbać o to, by możliwość dodawania opinii i komentarzy była dostępna wyłącznie dla zalogowanych użytkowników. Tylko wtedy informacje zawarte w komentarzu będą dostępne dla określonej grupy odbiorców zainteresowanych danym tematem, co jest niezwykle ważne dla Google zwracającego uwagę na to, by treści związane z branżami zakazanymi docierały tylko do konkretnej grupy odbiorców.
Portale rankingujące
Jeśli chodzi o lekarzy, warto pamiętać o tym, by posiadali oni swoje profile zawodowe w portalach rankingujących, gdzie pacjenci mogą oceniać specjalistów, u których odbyli wizytę. Wpływa to pozytywnie na wiarygodność lekarza, którego ocenionego przez wielu użytkowników online, można swobodnie postawić w pozycji eksperta, a to dobra reklama sama w sobie :)
