.animate-view{opacity: 1 !important;}

Guest Posting – czym jest, czy warto go stosować i jak się ma do SEO?

8min.

Komentarze:0

Guest Posting – czym jest, czy warto go stosować i jak się ma do SEO?d-tags
14 czerwca 2024
Gościnne blogowanie to niezwykle skuteczna strategia, która może przynieść wiele korzyści Twojej marce. Poprzez publikowanie wartościowych treści na blogach innych firm lub osób, zyskujesz możliwość zwiększenia widoczności marki, budowania autorytetu oraz nawiązywania cennych relacji biznesowych. Jednak jak z każdą strategią, również i tu kluczem do sukcesu jest staranne planowanie i przemyślane działania.

8min.

Komentarze:0

Chcesz wznieść pozycję Twojej strony w wyszukiwarkach i zbudować autorytet w branży? Guest posting to jedna z najskuteczniejszych strategii, aby to osiągnąć. Dziś dowiesz się, jak dobrze zaplanowane wpisy gościnne mogą zwiększyć widoczność Twojej marki i poprawić pozycjonowanie w sieci, z uwzględnieniem najlepszych praktyk i unikaniem typowych błędów.

Najważniejsze Informacje

  • Gościnne blogowanie jest skuteczną metodą promocji marki, polegającą na publikacji artykułów na obcych blogach, które zwiększają widoczność, poprawiają SEO, nawiązują relacje biznesowe i wzmacniają wiarygodność.
  • Aby osiągnąć pozytywne wyniki SEO z guest postingu, ważne jest tworzenie optymalizowanych treści pod kątem słów kluczowych, wybór odpowiednich blogów o zasięgu adekwatnym do docelowej grupy odbiorców i strategiczne budowanie relacji z blogerami.
  • Publikacja gościnnych postów i przyjmowanie ich na własnym blogu przynosi korzyści takie jak zwiększenie świadomości marki, promocję w mediach społecznościowych, wsparcie SEO, wzrost wiarygodności i budowanie wizerunku eksperta.

Essencja gościnnego blogowania

Gościnne blogowanie to praktyka publikowania artykułów na blogach innych firm lub osób w celu zwiększenia widoczności marki i budowy autorytetu. Celem szczegółowym guest bloggingu jest:

  • zwiększenie widoczności i rozpoznawalności marki
  • poprawienie pozycjonowania w wyszukiwarkach internetowych
  • nawiązywanie cennych relacji biznesowych
  • wzrost wiarygodności.

Kluczowym aspektem gościnnego blogowania jest tworzenie wartościowych treści. Taki content powinien być angażujący, pomocny i dostosowany do oczekiwań docelowej publiczności oraz tematyki i stylu strony, na której będzie opublikowany. Dobre treści to takie, które zainteresują czytelników i skłonią ich do podzielenia się nimi na swoich profilach w mediach społecznościowych.

Poprzez regularne publikowanie wysokiej jakości gościnnych wpisów, można budować zaufanie i relacje z nowymi odbiorcami. To przekłada się na trwałe korzyści, takie jak zwiększenie świadomości marki i autorytetu w branży. Dlatego tak ważne jest, aby nie tylko tworzyć wartościowe treści, ale także umiejętnie je promować.

Oczywiście, naturalnym kanałem promocji jest tutaj SEO, czyli widoczność w organicznych wynikach wyszukiwania. Nie każdy jednak tekst będzie zbierał duży ruch z Google, szczególnie, gdy dotyczy nowego tematu lub usługi, co do których nie ma jeszcze świadomości na rynku. Jeśli piszemy o rzeczach nowych, to lepszym kanałem dystrybucji będą właśnie media społecznościowe czy newsletter.

Przewodnik po link buildingu za pomocą wpisów gościnnych

Backlink definicja

Publikowanie wpisów gościnnych nie tylko pomaga budować markę i autorytet, ale jest też nieodłącznym elementem działań off-site SEO. Właściwie przeprowadzona strategia seo guest posting, czyli gościnnego blogowania, pozwala na zdobywanie wartościowych linków zwrotnych, które mają potencjał wzmocnić pozycję SEO strony.

W dalszej części przedstawię szerszy kontekst strategii link buildingu z użyciem wpisów gościnnych.

Jak wybrać odpowiedni blog dla twojego wpisu?

Wybór odpowiedniego bloga do publikacji wpisu gościnnego jest kluczowym etapem procesu. Tu trochę zależy, jaki jest główny cel guest postingu. Jeżeli przede wszystkim zależy ci na pozyskaniu mocnych linków, które wesprą pozycjonowanie twojej strony, powinieneś się skupić na domenach, które same mają mocny profil linków (co można sprawdzić za pomocą takich narzędzi, jak Ahrefs czy Moz).

Warto też ustalić od razu z wydawcą takiego portalu, ile linków do swojej strony będziesz mógł umieścić, czy będą mogły znaleźć się w tekście i być nałożone na istotne dla ciebie słowo kluczowe (najlepsze z punktu widzenia SEO), czy dopuszczalny jest tylko link na nazwę firmy, albo w ogóle czysty adres URL. Dopytaj też, czy link będzie miał atrybut rel=”nofollow” (który osłabia wpływ linka na SEO twojej strony).

Link zewnętrzny z atrybutem nofollow jest niewidoczny, atrybut znajduje się w kodzie HTML. Można to jednak sprawdzić za pomocą wtyczek do przeglądarki, np. NoFollow

SEO i linkbuilding to jednak nie jedyna motywacja, by tworzyć wpisy gościnne na innych blogach. Możesz po prostu chcieć dotrzeć do nowej grupy odbiorców, zwiększyć świadomość marki czy po prostu pokazać się jako ekspert. W tym przypadku kluczowe będzie zrozumienie profilu czytelnika bloga właściwego dopasowania treści. Zbadaj demograficzne cechy, preferencje oraz zachowania odbiorców za pomocą analityki, badań i analizy konkurencji. Dopasowanie tematyki wpisu gościnnego do niszy rynkowej bloga jest niezbędne, aby skutecznie dotrzeć do docelowej grupy odbiorców, a tym samym do szerszego grona odbiorców.

I tu jeszcze jedna uwaga praktyczno-strategiczna: z jednej strony powinno ci zależeć, aby twoje wpisy gościnne były publikowane na stronach o największej widoczności, ruchu i parametrach domeny. Ale jednocześnie pula takich stron jest stosunkowo niewielka i może być ciężko się na nie dostać. Może skuteczniejszą opcją będzie dotarcie do mniejszych blogów z twojej branży – pozyskanie 10 wpisów nawet z niszowych domen może mieć równie dużą wartość, co 1 wpis na bardzo popularnej domenie.

Tworzenie wpisów gościnnych z myślą o SEO

Optymalizacja wpisów gościnnych pod kątem SEO jest nie mniej ważna niż wybór odpowiedniego miejsca do ich publikacji. Przed przystąpieniem do stworzenia wpisów gościnnych istotna jest analiza i zastosowanie w tekście właściwych słów kluczowych, które powinny być używane naturalnie, tak aby zwiększyć czytelność oraz wartość informacyjną treści dla czytelników.

Jeżeli po twojej stronie leży dobór tematu, postaraj się sprawdzić o czym jeszcze na danej stronie nie napisano. Wtedy będziesz mógł od razu zaproponować unikalny dla nich temat. Dzięki temu wydawcy będą bardziej skłonni zaakceptować propozycję twojego wpisu gościnnego.

Zastosowanie słów kluczowych w tytułach wpisów oraz rozmieszczenie ich w nagłówkach i podtytułach wspiera lepszą widoczność w wynikach wyszukiwania oraz ułatwia organizację treści.

Nie zapomnij również o integracji linków wewnętrznych i zewnętrznych oraz optymalizacji grafik w postach. Content to nie tylko słowo pisane. Coraz bardziej istotne są multimedia, nie tylko pliki graficzne, ale też dźwiękowe i video – jeżeli tylko mają zastosowanie w danym przypadku. Jeżeli jesteś w stanie dostarczyć autorskie i unikalne zdjęcia, infografiki czy wykresy ilustrujące i dopełniające dany tekst, to jego wartość istotnie wzrośnie.

Rich content, czyli treść zaiwerające multimedia, grafiki i inne wyróżniające elementy jest dużo bardziej atrakcyjna dla użytkowników.

Jednocześnie, stosowanie opisowych nazw takich plików i tagów alt zawierające słowa kluczowe przyczynia się do lepszego wyniku SEO.

Strategie nawiązywania kontaktów z właścicielami blogów

Budowanie relacji z właścicielami blogów to nie mniej ważne zadanie w procesie gościnnego blogowania. Wymaga:

  • uważnego słuchania ich potrzeb
  • współpracy
  • transparentnej komunikacji
  • prezentacji własnej wiedzy i ekspertyzy.

Efektywne strategie nawiązywania kontaktów obejmują:

  • angażowanie czytelników poprzez komentarze
  • email marketing w celu informowania o nowych postach
  • wykorzystanie networkingu i kontaktów osobistych, które będą bardziej skuteczne niż cold maile z propozycją umieszczenia wpisów gościnnych na popularnych blogach.

Współpraca z innymi blogerami i influencerami w celu publikacji wpisów gościnnych może prowadzić do cennych możliwości nawiązywania kontaktów zawodowych i wzmacniania relacji branżowych.

Wpływ guest bloggingu na widoczność twojej marki w mediach społecznościowych

Media społecznościowe odgrywają obecnie kluczową rolę w promocji marki. Guest blogging pomaga zwiększyć świadomość marki i zachęca odbiorców do udostępniania treści na ich profilach w mediach społecznościowych, co rozszerza zasięg treści.

Publikacja treści poprzez gościnne blogowanie na stronach z dużym czytelnictwem pozwala na ekspozycję marki na potencjalnych klientów. Budowanie relacji i sieci w branży otwiera drogę do współpracy z blogerami i influencerami, a także promocji własnej stronę internetową.

Fanpage i profile w innych mediach społecznościowych to naturalne miejsca do promowania guest postów

Zapraszanie gości do blogowania może prowadzić do:

  • zwiększenia ruchu referral (który możesz śledzić za pomocą Google Analytics)
  • możliwości wywiadów czy wzmianek w mediach dla gospodarza bloga
  • lepszego zaangażowania za pomocą mediów społecznościowych, spowodowanego promocją wpisów gościnnych
  • pośredniego wzmocnienia SEO poprzez wzrost ruchu na treściach.

Gościnne blogowanie a budowanie wizerunku eksperta

Gościnne blogowanie to skuteczna metoda na ugruntowanie wiarygodności i autorytetu marki. Publikowanie wpisów gościnnych na renomowanych blogach pozwala na pozycjonowanie się jako lidera myśli i eksperta w branży.

Wybieranie renomowanych miejsc do publikacji oraz umieszczanie biografii autora przy gościnnych postach może znacząco przyczynić się do zbudowania silnego wizerunku eksperta. Tworzenie treści skrojonych na miarę specyficznych potrzeb i zainteresowań docelowej grupy odbiorców jest kluczowe dla angażowania czytelników i zachęcania ich do interakcji, co dodatkowo wzmacnia pozycję eksperta.

Korzyści z przyjmowania gościnnych wpisów na własnym blogu

Przyjmowanie gościnnych wpisów na własnym blogu to również doskonały sposób na zwiększenie obecności online. Prowadzi to do znacznego wzrostu produkowanego contentu, bez konieczności pisania wszystkich treści przez właściciela bloga.

Obecność wpisów gościnnych na twojej witryny może powodować wzrost wolumenu treści wysokiej jakości, co wzmacnia obecność strony na większej liczbie słów kluczowych w wyszukiwarkach internetowych. Przyjmowanie wpisów gościnnych na własnym blogu umożliwia również dzielenie się wiedzą i może przyciągnąć szerszą publiczność do bloga, zwłaszcza gdy wpis gościnny pochodzi od eksperta w danej dziedzinie.

Częsta aktualizacja treści na stronie przez publikację wpisów gościnnych sygnalizuje wyszukiwarkom aktywność strony, co może korzystnie wpływać na pozycje SEO oraz pozycjonowanie stron.

Unikanie pułapek guest bloggingu

Chociaż gościnne blogowanie ma wiele zalet, istnieją także pewne pułapki, które warto unikać. Aby osiągnąć pożądane rezultaty z guest bloggingu, kluczowe jest zadbanie o staranne zaplanowanie, gdzie i na jaki temat przygotujesz gościnne wpisy oraz właściwe wykonanie całej kampanii, pomijając częste błędy, na przykład ignorowanie wytycznych postów gościnnych lub brak promocji treści po publikacji.

Staraj się unikać tworzenia postów z jedynym celem umieszczenia linka do swojej strony oraz przestrzegać wytycznych dla gościnnych postów ustalonych przez witrynę goszczącą, aby uniknąć odrzucenia treści lub konieczności przeprowadzenia znaczących zmian, które mogą całkowicie zmienić zamierzony przekaz.

Podczas nawiązywania kontaktów z wydawcami preferowane jest stosowanie spersonalizowanych zapytań zamiast generycznych szablonów, co odzwierciedla zrozumienie treści wydawcy i włożenie wysiłku w badanie.

Jeżeli będziesz publikować wpisy gościnne na swojej stronie, zwróć uwagę na ilość i jakość linków wychodzących. W razie potrzeby zastrzeż, aby linki takie były oznaczone atrybutem nofollow.

Guest posting jako element strategii marketingowej

Gościnne blogowanie to skuteczna metoda promocji, która może przynieść wiele korzyści dla Twojego biznesu. Integracja guest postingu z szerszą strategią marketingową wymaga zdefiniowania celów komunikacyjnych, takich jak:

  • wizerunek marki
  • cele marketingowe
  • cele komunikacyjne
  • cele sprzedażowe

Opracowanie szczegółowej strategii działania, w tym wybór narzędzi cyfrowych i określenie ich roli, jest kluczowym krokiem we wdrażaniu guest postingu w ramach działań marketingowych.

Realizację procesu guest bloggingu warto trackować w arkuszu Google Sheets z rozpisanymi tematami i stronami, na których chcemy opublikować wpisy gościnne.

Publikacja wpisów gościnnych przynosi korzyści takie jak:

  • zwiększenie świadomości marki
  • promocję w mediach społecznościowych
  • wsparcie SEO
  • zwiększenie wiarygodności
  • budowanie wizerunku eksperta

Dzięki guest bloggingowi marka zyskuje większą widoczność, ugruntowany autorytet w branży, cenne linki zwrotnych oraz dostęp do szerszej publiczności.

W strategii marketingowej guest blogging może być zastosowany poprzez:

  • identyfikację odpowiednich stron
  • tworzenie wartościowych treści
  • nawiązywanie kontaktów z blogerami
  • zachowanie wysokiej jakości treści
  • regularne publikowanie i aktywne uczestnictwo w dyskusjach.

Guest posting – Podsumowanie

Gościnne blogowanie to niezwykle skuteczna strategia, która może przynieść wiele korzyści Twojej marce. Poprzez publikowanie wartościowych treści na blogach innych firm lub osób, zyskujesz możliwość zwiększenia widoczności marki, budowania autorytetu oraz nawiązywania cennych relacji biznesowych. Jednak jak z każdą strategią, również i tu kluczem do sukcesu jest staranne planowanie i przemyślane działania.

Pamiętaj, że gościnne blogowanie to strategia długoterminowa, która wymaga cierpliwości i konsekwencji. Ale jeśli podejdziesz do tego z zaangażowaniem i pasją, możesz być pewien, że wysiłek ten przyniesie oczekiwane rezultaty.

Autor
Katarzyna Śliwa, Off Site SEO Specialist, Delante
Autor
Kasia Śliwa

Off-site SEO Specialist

W Delante od grudnia 2018. Specjalistka Off-site SEO, ekspertka od link buildingu. Swoje pierwsze zawodowe kroki stawiała przy organizacji dużych eventów. Studentka dziennikarstwa i komunikacji społecznej. Pasjonatka tańca, muzyki oraz dobrego kina. Uwielbia słuchać ludzi oraz dyskutować z osobami o przeciwstawnych poglądach.

Zostaw komentarz

FAQ

1. Jak wybrać stronę do publikacji napisanego przez nas artykułu?

Wybierając stronę, na której chcielibyśmy opublikować nasz artykuł, warto skupić się na kilku kwestiach. Po pierwsze, wybieramy strony powiązane z naszą branżą lub posiadające odbiorców, których mogłaby zainteresować nasza oferta (lepiej jednak unikać bezpośredniej konkurencji). Po drugie – sprawdzamy dwa najważniejsze parametry interesujących nas witryn, czyli DR (Domain Rating) oraz UR (URL Rating), wykorzystując do tego narzędzie Ahrefs, a także DA (Domain Authority) i PA (Page Authority) w narzędziu MOZ. Warto również sprawdzić widoczność danych stron w Semstormie bądź Senuto i wybrać witrynę z tendencją wzrostową lub stabilną.

2. Jak wybrać osobę, której chcemy zaproponować publikację na naszej stronie?

W sytuacji, kiedy chcielibyśmy zaproponować komuś publikację treści na naszej stronie internetowej, bardzo ważny jest jego autorytet. Zależy nam przecież na tym, aby pojawiały się tam wyłącznie wartościowe artykuły. Dobrze jest pamiętać, że jeśli uda nam się przekonać do napisania dla nas gościnnego posta osobę znaną i lubianą, zyskamy dodatkową promocję naszego bloga.

3. W jakich sytuacjach Guest Posting może negatywnie wpłynąć na pozycję naszej strony?

Guest Posting ma bardzo pozytywny wpływ na SEO. Kiedy jednak może negatywnie wpłynąć na naszą pozycję? Może się tak stać szczególnie w przypadku tworzenia wartościowej treści na inną stronę internetową niż nasza. Nasycamy wtedy wartościową treścią i wzmacniamy czyjegoś bloga zamiast swojego – punktuje tym i u Google’a, i u użytkowników, którzy będą kojarzyli artykuł bardziej ze stroną niż samym autorem. Pozytywnie nie wpłynie również na naszą pozycję sytuacja, w której opublikujemy nasz artykuł na stronie z o wiele gorszymi wskaźnikami niż nasza lub na mocno kontrowersyjnej stronie.

4. Ile kosztuje usługa Guest Postingu i od czego ta cena jest zależna?

Ogólnie rzecz biorąc, posty gościnne mogą mieć najróżniejsze ceny. Co ciekawe, wiele osób chętnie opublikuje nasz post czy napisze dla nas artykuł całkowicie za darmo. W przypadku “darmowego” Guest Postingu ceną są zazwyczaj wysokiej jakości linki zwrotne z ich lub naszej strony. Płatna usługa Guest Postingu może mieć miejsce, kiedy na przykład strona, na której chcemy coś opublikować, ma bardzo wysoki autorytet stron internetowych i ich linki zwrotne znacząco wpłyną na naszą stronę. W przypadku usługi płatnej, konieczne jest sprawdzenie wskaźników danej strony i zastanowienie się, czy jest to warte naszych pieniędzy. Cena będzie zależeć najczęściej właśnie od wysokich wskaźników lub autorytetu autora.

Uzyskaj bezpłatną wycenę

Nagrody

Nagroda - Deloitte 2021 Nagroda - IPMA Nagroda - US Search Awards 2021 Nagroda - European eCommerce Awards 2022 Nagroda - Global Agency Awards 2022 Nagroda - European Search Awards 2022

Porozmawiajmy o Twoim SEO i SEM