+800% wzrost ruchu organicznego

Zdecydowana większość tytułów stron nie spełniała obecnych standardów SEO. Niektóre z nich były za długie, przez co nie wyświetlały się w całości w wynikach wyszukiwania. Inne natomiast były za krótkie i często nie zawierały słów kluczowych.

Przykład za długiego tytułu strony na domenie FR:

Przykład za długiego tytułu strony na domenie DE:

Tu z kolei przykład za krótkiego tytułu strony na domenie FR:

Oraz przykład za krótkiego tytułu strony na domenie DE:

Wprowadziliśmy zmiany w tytułach stron na obu domenach. Za długie tytuły stron zostały odpowiednio skrócone. Z kolei te za krótkie rozbudowaliśmy o dodatkowe frazy związane z kategorią lub produktem. Dzięki temu zwiększyliśmy liczbę słów kluczowych, na które wyświetlają się podstrony oraz liczbę tzw. fraz long tail, które odgrywają ogromną rolę w procesie pozycjonowania. Wszystko to miało na celu zwiększyć CTR.

Poniżej przykład opisu strony po wprowadzeniu zmian:

Domena FR:

Domena DE:

Zauważyliśmy też, że opisy meta były nie tylko za długie, ale też często powielane. Wynikało to głównie z faktu, że ich treść była generowana przez Google, czyli innymi słowy pobierana z treści umieszczonej na danej podstronie.

Poniżej przykład za długiego opisu meta na domenie francuskiej:

A tu z kolei przykład duplikacji treści:

Napisaliśmy osobne opisy meta dla każdej podstrony. Po naszej optymalizacji wszystkie z nich zawierały najważniejsze informacje i słowa kluczowe.

Tutaj przykład zoptymalizowanego opisu meta:

Podobnie sprawa się miała na niemieckojęzycznej wersji strony WnD. Na wielu podstronach całkowicie brakowało opisów meta:

Podobnie jak w przypadku domeny francuskiej, dodaliśmy zoptymalizowane i powtarzające się opisy meta do każdej podstrony:

Z naszego audytu wynikało, że na stronie głównej WnD były zastosowane 4 nagłówki H1. Brakowało nagłówków niższego stopnia. Taka struktura nagłówków nie jest zgodna z obecnymi zasadami optymalizacji, które sprowadzają się do zastosowania tylko jednego nagłówka tytułowego (H1) i co najmniej 2 nagłówków niższego poziomu (H2) na każdej stronie.

Poprawiliśmy strukturę nagłówków, dodając do niej słowa kluczowe.

Podobnie sprawa się miała na niemieckojęzycznej wersji strony naszego klienta:

Wprowadziliśmy odpowiednie zmiany na stronie głównej, co pomogło stworzyć nam poprawną strukturę nagłówków.

Co ciekawe, na pierwszy rzut oka struktura nagłówów wykorzystana na stronach kategori wydawała się poprawna. Składała się z jednego nagłówka H1 i +/- czterech nagłówków H2. Jednak po dokładniejszej analizie okazało się, że żaden z nagłówków nie zawierał słów kluczowych. Zmieniliśmy to, dodając je do nagłówków niższego poziomu.

Poniżej przykład struktury nagłówków przed naszą optymalizacją:

Na stronach produktowych zauważyliśmy podobny problem. Poniżej przykład:

Poprawiliśmy strukturę nagłówków na wszystkich podstronach – zarówno dla domeny FR, jak i DE – zgodnie z poniższym modelem:

Praktycznie wszystkie obrazy opublikowane na stronie WnD nie miały tekstu alternatywnego. Zajęliśmy się tą kwestią, dodając opisy, które zawierały odpowiednie słowa kluczowe. Dzięki temu obrazy mogły zostać znalezione przez użytkowników za pomocą Google Images.

Treść na stronie głównej, stronach kategorii i stronach produktów była nie tylko zbyt krótka, ale też niezoptymalizowana pod kątem słów kluczowych i linkowania wewnętrznego. Żeby temu zaradzić, zasugerowaliśmy zwiększenie ilości treści na wszystkich podstronach i zoptymalizowanie jej zgodnie z obecnymi wytycznymi SEO.

Przykład za krótkiego opisu produktu:

Poniżej przykład niezoptymalizowanego opisu kategorii, który znaleźliśmy na jednej z podstron tworzących niemieckojęzyczną wersję witryny naszego Klienta:

Z racji na to, że asortyment sklepu internetowego jest dość wąski, a ilość treści opublikowanej na stronie nie była wystarczająca, wskaźnik duplikacji wewnętrznej dla wnd.fr był dość wysoki – wynosił 17%.

Z kolei wskaźnik duplikacji dla wnd.de wyniósł 12%.

Opisy produktów zamieszczonych na francuskojęzycznej wersji strony powielały się z opisami dostępnymi na stronie producenta. To z kolei spowodowało zewnętrzną duplikację z witryną konkurencji, która oferowała te same produkty. Co ciekawe ten problem nie dotyczył jednak niemieckojęzycznej wersji strony WnD.

Po wdrożeniu naszych zaleceń zawartość strony stała się bardziej różnorodna i przede wszystkim dobrze zoptymalizowana. Dzięki temu udało się nam zmniejszyć poziom duplikacji treści na stronie.

Oto przykład poprawionej i zoptymalizowanej treści na francuskiej stronie kategorii:

I na odpowiadającej jej niemieckiej stronie kategorii:

Dodatkowo wprowadziliśmy spore zmiany w opisach produktów, znacznie je rozszerzając i optymalizując za pomocą słów kluczowych.

Domena francuska:

I domena niemiecka:

Kolejnym krokiem, który zbliżył nas do osiągnięcia zakładanych rezultatów, było stworzenie bloga firmowego dla obu wersji językowych strony. Pamiętaliśmy o dostosowaniu treści do docelowych grup odbiorców, ponieważ ma to duży wpływ na ich zaangażowanie i chęć pozostania na stronie.

Prawdą jest, że poleganie na Tłumaczu Google przy tworzeniu treści dla wielojęzycznych stron internetowych nie jest dobrym pomysłem. Tłumaczenie maszynowe jest często niepoprawne, a co więcej, nie dostosowuje treści do poszczególnych grup odbiorców.

Poniżej przykładowe teksty stworzone przez zespół Delante dla domen FR i DE:

Wszystkie wpisy blogowe zostały zoptymalizowane odpowiednimi słowami kluczowymi. Zadbaliśmy też o poprawne formatowanie tekstu, dodając znaczniki <strong> dla wyodrębnienia ważniejszych elementów tekstu.

Wersja niemieckojęzyczna:

W całej sekcji blogowej zastosowaliśmy format webp, który miał za zadanie skrócić czas ładowania strony. Ten format pozwala na zmniejszenie rozmiaru obrazów bez wpływania na ich jakość. Dodatkowo zadbaliśmy o to, żeby każda treść opublikowana na stronie WnD zawierała ważne dla klienta słowa kluczowe.

Wszystkie nasze działania miały pozytywny wpływ zarówno na ranking strony Klienta jak i na UX.

W dalszym ciągu dostarczamy Klientowi treści na bloga WnD, zarówno dla domen FR, jak i DE.

Nasz audyt SEO wskazywał na to, że strona WnD potrzebowała 3.8 sekund do pełnego załadowania. Na dzisiejsze standardy, według których strony internetowe powinny być gotowe do interakcji z użytkownikiem w mniej niż sekundę, taki wynik był czymś, co zdecydowanie wymagało naszej uwagi.

Poniżej dane dotyczące prędkości ładowania dla francuskojęzycznej strony WnD:

I dla niemieckojęzycznej:

Zaczęliśmy pracować nad skróceniem czasu ładowania strony poprzez optymalizację Core Web Vitals.

Po wprowadzeniu zmian, strona WnD potrzebowała zdecydowanie mniej czasu do pełnego załadowania. Co ważne, optymalizując Core Web Vitals, poprawiliśmy też UX.