Ramy SEO w Polsce
Język
Być może już nakreśliłeś obraz przeciętnego polskiego użytkownika. Wydają się oni być osobami przywiązanymi do pewnych przyzwyczajeń. I rzeczywiście, w tym jest sporo prawdy. Społeczeństwo polskie jest generalnie jednorodne – zarówno pod względem języka, jak i szeregu różnorodnych cech społecznych. Jednym z ważnych wniosków, który wynika z tego faktu, jest to, że budując początkowy zestaw słów kluczowych na potrzeby SEO w Polsce, powinny one być głównie w języku polskim. Wyjątkiem może być branża IT, gdzie obecność języka angielskiego w codziennym życiu jest większa niż w innych dziedzinach. Jednak polscy użytkownicy wyszukiwarek internetowych korzystają z polskiego Google, wpisując polskie słowa kluczowe. To pierwszy argument, by, jeśli nie korzystać w całości z usług polskiej agencji SEO, to przynajmniej zainwestować w copywritera lub konsultanta SEO, który zna polski język.
Dwa istotne (choć nie jedyne) cechy języka polskiego, które przyczyniają się do powszechnego przekonania, że nauka tego języka to prawdziwe wyzwanie, to diakrytyki i deklinacja.
Diakrytyki w języku polskim
Diakrytyki to znaki modyfikujące litery alfabetu łacińskiego. Są one integralną częścią języka i nie ma w tym żadnych przeprosin. Należą do nich: dodatkowy symbol akcentu (ć, ń, ó, ś, ź), kropka (ż), ogonek (ą, ę) oraz kreska (ł). Dodatkowe symbole modyfikują dźwięk podstawowej litery i są niezbędne do poprawnej ortografii tekstu. Dla języka mówionego mają ogromne znaczenie, ponieważ polski jest nimi dość nasycony.
Jeśli chodzi o wpływ na SEO w Polsce, obecność norm ortograficznych dotyczących diakrytyków utrudnia tworzenie listy słów kluczowych do wyszukiwarek. Na przykład, polskie słowo na układ krwionośny to “układ krążenia” – jak widać, występują tu trzy diakrytyki. Czy Google ignoruje te różnice i traktuje słowa zapisane z i bez diakrytyków jako synonimy? Istnieją dowody sugerujące, że tak się nie dzieje. Jeśli słowo kluczowe jest zapisane poprawnie, istnieje duża szansa, że użytkownik, który je wpisuje, to osoba lokalna, mówiąca tym językiem na co dzień.
Deklinacja i język polski
W języku angielskim wystarczy użyć słowa „dog” (pies), by określić obiekt – psa. Jeśli chcesz powiedzieć, że chcesz dać kość psu, wystarczy użyć „dog”. W polskim jest inaczej. W zależności od tego, jaką sytuację wyraża zdanie, należy dodać odpowiednią końcówkę, co czasami znacząco zmienia podstawowe słowo. Pies to „pies”, ale gdy chcę dać kość psu, używam „psu” – jeśli „jest pies”, to „pies”, ale gdy „nie ma psa”, to „psa”. Brzmi trudnie, prawda?
Deklinacja ma ogromny wpływ na usługi SEO – głównie na tworzenie słów kluczowych. Jedna nazwa produktu lub usługi może mieć wiele różnych wersji, które pasują do niej jako słowa kluczowe. Proste zestawienie podstawowych form słów (mianownik) zwykle nie wystarczy. Może to wystarczyć dla użytkowników wyszukiwarek, ale nie wystarczy do optymalizacji – na pewno nie w Polsce. Jeśli na przykład chcesz zoptymalizować stronę docelową dla psiego jedzenia, nie wystarczy użyć wersji „jedzenie pies” – nawet ta subtelniejsza forma „jedzenie psa” nie będzie 100% poprawna, chyba że użyjesz odpowiedniego przypadku gramatycznego („jedzenie dla psa”, a nie „jedzenie dla pies”). Używanie poprawnego przyimka może również sprawić ci kłopot, ponieważ w polskim nie ma jednego przyimka tak wszechstronnego, jak angielskie „for” – istnieje wiele słów, z których użycie jest związane z określonymi zasadami, pełnymi wyjątków.
Tworzenie słów kluczowych jest dodatkowo skomplikowane przez synonimy.
Językowa złożoność, opisana tylko pobieżnie powyżej, sprawia, że polscy użytkownicy wyszukiwarek naturalnie korzystają z zapytań long-tail na co dzień. Wiele produktów i usług ma złożone właściwe nazwy – chyba że nazwa jest dosłownie zapożyczona z angielskiego lub innych języków. Dodatkowo, użytkownicy polskiego Google często wpisują pełne zapytania w formie pytań, jakby pytając wyszukiwarkę, jak coś zainstalować lub jak kupić produkt w określony sposób (nie mówiąc już o promptach w narzędziach AI). Te wszystkie czynniki razem prowadzą do jednego wniosku: Jeśli planujesz rozpocząć proces SEO w Polsce, dobrze przygotuj swoją strategię long-tail. I po raz kolejny, zatrudnij polskiego native speakera (lub całą agencję SEO), aby poradził sobie ze wszystkimi diakrytykami, deklinacją i niuansami budowy pełnych zdań, które będą miały ogromny wpływ na efektywność twojego procesu SEO.
Wybrane elementy procesu SEO w Polsce
SEO w Polsce dzieli się na trzy główne obszary: SEO na stronie (on-site), SEO poza stroną (off-site) i treść. To podział, który najczęściej spotkasz współpracując z polską agencją SEO.
Jeśli chodzi o raportowanie, sprawa może wyglądać nieco inaczej – zależy to od agencji, z którą współpracujesz. W Delante koncentrujemy się na trzech głównych wskaźnikach: wyświetleniach, kliknięciach i konwersjach. W dobie ostatnich zmian w Search, (o czym pisaliśmy już między innymi w artykule o Zero Click Searches), zdecydowanie skłaniamy się ku konwersji oraz obserwowaniu widoczności brandu. Każda strona to jednak przypadek indywidualny i tak należy do nich podchodzić.
Zajmijmy się teraz głębiej polskim rynkiem SEO i omówmy elementy, które stanowią proces SEO – nie tylko główne obszary, ale także głębsze działania, które należy podjąć.
Optymalizacje On-site w Polskim SEO
Szczegółowy audyt SEO powinien zdecydowanie być początkiem procesu SEO w Polsce. Ponieważ wiedza techniczna jest na wysokim poziomie, musisz upewnić się, że twoja strona jest dopracowana pod kątem wydajności i optymalizacji. Audyt pozwoli ci uzyskać wgląd w stan strony, zidentyfikować wąskie gardła i obszary do poprawy. Oczywiście, należy wdrożyć rekomendacje z audytu, ponieważ poprawna optymalizacja SEO na stronie potrafi zdziałać cuda w polskim internecie, wynosząc stronę z otchłani 10+ stron SERP na TOP10. Nie zapomnij więc o tagach: tytule, H1, H2, alt opisach obrazków, rozsądnie używając <strong> i <em>, aby uniknąć uznania strony za nadużywającą słów kluczowych.
Treści w polskim SEO
Na Polskim rynku należy dbać o poprawność językową (która – jak pisaliśmy wyżej – prosta nie jest). Jeśli np. wychodzisz na Polski rynek ze swoimi działaniami, i myślałeś, że wystarczy tylko przetłumaczyć treści np. AI – niestety. Sztuczna inteligencja nie radzi sobie jeszcze tak dobrze z Polskim językiem, więc warto mieć kogoś, kto przynajmniej zweryfikuje treści. W Polsce, content o który powinieneś zadbać to:
- Treści na stronie (opisy na landingi usług / opisy kategorii produktowych, produktów)
- Blog, słowniki – wartościowe, profesjonalne treści na stronie
- Artykuły zewnętrzne (publikowane na innych stronach)
Linbuilding w Polsce
Link building w Polsce staje się coraz bardziej zaawansowaną i świadomie wykorzystywaną strategią SEO, szczególnie w kontekście budowania widoczności lokalnej. Polskie firmy coraz częściej inwestują w lokalne linki z portali informacyjnych, mediów regionalnych oraz sponsorowanych artykułów, co pozwala im nie tylko zwiększyć autorytet domeny, ale też dotrzeć do konkretnych grup odbiorców w danym mieście lub województwie. Podkreślamy też znaczenie spójności danych NAP, wartościowych źródeł linków i dopasowania kontekstu treści do lokalizacji – co przekłada się na skuteczność całej strategii. Pewne katalogi branżowe w Polsce ciągle mogą mieć sens. Poza tym, w warunkach polskiego rynku, gdzie konkurencja rośnie również na poziomie lokalnym, linkowanie lokalne to nie tylko wsparcie pozycji w Google, ale też realne zwiększenie rozpoznawalności w danym regionie.
SEO w Polsce – lokalne SEO
Dużą wartość w SEO na polskim rynku ma także pozycjonowanie lokalne. Coraz więcej przedsiębiorstw – od lokalnych sklepów i usługodawców po małe gastronomiczne biznesy – korzysta z potencjału pozycjonowania lokalnego, aby przyciągnąć klientów z najbliższej okolicy. SEO lokalne różni się od klasycznego podejścia głównie przez skupienie się na frazach kluczowych z nazwami miast i regionów oraz poprzez wykorzystanie technik takich jak dane strukturalne (schema.org), optymalizacja wizytówki Profil Firmy w Google, linkowanie lokalne (NAP, katalogi) i spójność danych kontaktowych w różnych kanałach.
d-tags
Ładowanie...
