Co to jest kanibalizacja słów kluczowych?
Kanibalizacja słów kluczowych to sytuacja, w której dwie lub więcej stron w obrębie tej samej domeny konkuruje o te same lub bardzo podobne zapytania i w efekcie osłabia swoją widoczność w wynikach wyszukiwania. Najczęściej występuje wtedy, gdy kilka adresów URL realizuje tę samą lub bardzo podobną intencję wyszukiwania, przez co nie jest jasne, która strona powinna być głównym wynikiem dla danego zapytania.
Samo wyświetlanie kilku stron jednej domeny na tę samą frazę nie oznacza jednak automatycznie kanibalizacji.
Kiedy mamy do czynienia z kanibalizacją?
O kanibalizacji warto mówić wtedy, gdy konkurencja między stronami powoduje rzeczywisty problem z widocznością lub realizacją celu biznesowego.
Może się to objawiać na przykład:
- częstą zmianą URL-a wyświetlanego na daną frazę,
- rankingiem mniej istotnej strony zamiast strony docelowej,
- spadkiem lub niestabilnością pozycji podobnych podstron,
- podziałem ruchu i sygnałów pomiędzy strony realizujące tę samą intencję,
- sytuacją, w której połączenie kilku podobnych treści mogłoby stworzyć jedną wyraźnie lepszą stronę.
Jeśli natomiast dwie strony pojawiają się na podobne zapytanie, ale odpowiadają na różne potrzeby użytkownika i obie generują wartościowy ruch, nie musi to być problem wymagający naprawy.
Przykład kanibalizacji słów kluczowych
Sklep internetowy posiada kategorię „buty do biegania”, której celem jest sprzedaż produktów. Na blogu publikuje następnie artykuł zatytułowany „Buty do biegania: jakie wybrać?”.
Jeżeli oba URL-e zaczynają konkurować o zapytania o charakterze zakupowym, a Google naprzemiennie wyświetla artykuł i kategorię, może występować kanibalizacja.
Jeżeli jednak kategoria odpowiada na zapytania transakcyjne, a poradnik pojawia się głównie przy pytaniach informacyjnych dotyczących wyboru obuwia, oba materiały mogą funkcjonować obok siebie bez problemu.
Kluczowe znaczenie ma więc nie tylko podobieństwo słów kluczowych, ale przede wszystkim intencja wyszukiwania i rola poszczególnych stron.
Skąd bierze się kanibalizacja słów kluczowych?
Kanibalizacja często pojawia się wraz z rozwojem serwisu. Nowe treści są publikowane bez uwzględnienia tego, jakie zapytania i intencje obsługują już istniejące podstrony.
Do najczęstszych przyczyn należą:
- tworzenie wielu bardzo podobnych artykułów,
- nakładanie się contentu blogowego i stron ofertowych lub kategorii,
- brak jasno określonej roli poszczególnych URL-i,
- tworzenie kolejnych stron dla niewielkich wariantów tego samego zapytania,
- nieprzemyślana architektura kategorii i tagów,
- nieaktualne treści konkurujące z ich nowszymi odpowiednikami,
- niewłaściwe linkowanie wewnętrzne.
Kanibalizacja a duplicate content
Kanibalizacja słów kluczowych i duplicate content nie oznaczają tego samego.
Duplicate content występuje, gdy taka sama lub bardzo podobna treść jest dostępna pod więcej niż jednym adresem URL.
Kanibalizacja dotyczy natomiast sytuacji, w której kilka stron konkuruje o tę samą przestrzeń w wynikach wyszukiwania i ta konkurencja negatywnie wpływa na ich widoczność.
Strony nie muszą więc być duplikatami, aby się kanibalizować. Dwa zupełnie różne teksty mogą odpowiadać na tę samą intencję użytkownika i przez to konkurować ze sobą.
Z drugiej strony obecność podobnych lub zduplikowanych stron również nie oznacza automatycznie, że występuje problem z kanibalizacją.
Jak sprawdzić kanibalizację słów kluczowych?
Analiza nie powinna ograniczać się do znalezienia fraz, na które rankuje więcej niż jeden URL.
Trzeba sprawdzić również:
- jakie intencje realizują poszczególne strony,
- który URL powinien być głównym wynikiem,
- jak pozycje URL-i zmieniają się w czasie,
- czy Google regularnie zamienia jedną stronę na drugą,
- jaki ruch i konwersje generuje każdy z URL-i,
- czy strony można połączyć bez utraty wartościowych informacji.
Pomocne są między innymi Google Search Console oraz narzędzia umożliwiające analizę historii pozycji i wielu URL-i rankujących na te same zapytania.
Jak usunąć kanibalizację?
Nie istnieje jedno rozwiązanie odpowiednie dla każdego przypadku.
W zależności od przyczyny można:
- połączyć podobne treści i pozostawić jeden główny URL,
- zastosować przekierowanie 301 ze strony, która przestaje być potrzebna,
- wyraźniej rozdzielić intencje i zakres tematyczny istniejących stron,
- zmienić linkowanie wewnętrzne tak, aby wskazywało właściwą stronę dla danego tematu,
- zmodyfikować tytuły, nagłówki i treść stron,
- uporządkować strukturę kategorii, filtrów lub tagów,
- zastosować canonical, jeśli problem dotyczy rzeczywiście zduplikowanych lub bardzo podobnych wersji tej samej treści.
Nie warto natomiast łączyć lub usuwać stron tylko dlatego, że rankują na część tych samych słów kluczowych. Najpierw należy ustalić, czy faktycznie ze sobą konkurują i czy zmiana może poprawić łączny wynik serwisu.
Jak Delante podchodzi do kanibalizacji?
W Delante nie traktujemy raportu pokazującego kilka URL-i dla tej samej frazy jako automatycznego dowodu kanibalizacji.
Najpierw sprawdzamy intencję, rolę strony w serwisie, historię pozycji, ruch oraz jej znaczenie biznesowe. Dopiero wtedy oceniamy, czy URL-e rzeczywiście konkurują, czy po prostu odpowiadają na różne potrzeby użytkownika.
Ma to szczególne znaczenie w dużych sklepach internetowych i rozbudowanych serwisach, gdzie podobne zapytania mogą prowadzić do kategorii, produktów, poradników, landing pages i innych typów treści.
W praktyce rozwiązaniem nie zawsze jest usunięcie jednej ze stron. Czasem lepiej połączyć treści, czasem rozdzielić ich intencje, a czasem pozostawić oba URL-e, ponieważ każdy pełni inną funkcję.
Dlatego kanibalizację analizujemy jako problem architektury informacji, intencji i biznesowej roli strony, a nie wyłącznie jako powtarzające się słowo kluczowe.
Pisaliśmy o definicji kanibalizacji w innych artykułach: Kanibalizacja słów kluczowych – czym jest i jak wpływa na SERPy?
