Pozycjonowanie stron w Austrii

W tym wpisie znajdziesz odpowiedzi na pytania:

Republika Austrii to federacja składająca się z 9-ciu krajów związkowych (Budesland) ze stolicą we Wiedniu. Austria jest stosunkowo małym krajem. Jej całkowita powierzchnia wynosi niecałe 84 tys. km2, czyli jest prawie 4 razy mniejsza od Polski. Do państw członkowskich Unii Europejskiej, Austria dołączyła w 1995 roku. Od tej pory, rynek austriacki bardzo otworzył się na inne rynki. Zniesienie barier celnych oraz swobodny przepływ towarów, usług, kapitału i osób znacząco wpłynęły na rozwój handlu zagranicznego i internacjonalizację gospodarki. Obecnie większość wymiany handlowej Austrii odbywa się z innymi państwami UE, w szczególności z Niemcami, Włochami i krajami Europy Środkowej.

Austriacka gospodarka należy do najbardziej stabilnych w Unii Europejskiej. Produkt krajowy brutto (PKB) Austrii przekracza 500 mld USD, a sektor usług odpowiada za około 70% struktury PKB, co potwierdza silne ukierunkowanie kraju na usługi, handel oraz nowoczesne technologie. Jednocześnie utrzymuje się relatywnie niski poziom bezrobocia i wysoki PKB per capita, co przekłada się na dużą siłę nabywczą konsumentów.

Handel zagraniczny pozostaje jednym z filarów austriackiej gospodarki. W ostatnich latach wartość eksportu i importu Austrii utrzymuje się na poziomie blisko 190–200 mld euro rocznie, a wymiana handlowa wykazuje odporność na globalne spowolnienia gospodarcze. Stabilność makroekonomiczna, rozwinięta infrastruktura oraz wysoki poziom cyfryzacji sprawiają, że Austria jest atrakcyjnym rynkiem zarówno dla inwestorów zagranicznych, jak i firm planujących ekspansję e-commerce.

Pomimo skojarzeń Austrii z krajem turystycznym i rolniczym, struktura gospodarki jest silnie zdominowana przez sektor usługowy. W 2024 r. usługi stanowiły około 72,8% PKB Austrii, co oznacza, że stanowią główną siłę napędową gospodarczą kraju. Istotna część tego sektora to usługi biznesowe, handel, transport i turystyka — co przekłada się na stabilność makroekonomiczną i atrakcyjność dla inwestorów zagranicznych.

Według najnowszych danych zgromadzonych w raporcie Mordor Intelligence, około 95–96% ludności Austrii korzysta z internetu — co oznacza ponad 8,5 mln aktywnych użytkowników online. To wskazuje na bardzo wysoki poziom penetracji sieci w całym społeczeństwie, znacznie przekraczający starsze dane z lat 2010−2020. W miarę wzrostu powszechnej łączności i rozwoju usług cyfrowych, smartfony stały się dominującym urządzeniem do zakupów online — generują one już ponad 58% udziału w transakcjach e-commerce, podczas gdy desktop pozostaje ważny, ale z mniejszym udziałem. Ta tendencja podkreśla rosnące znaczenie responsywności i mobile-first UX w sklepach internetowych, tak więc jeśli chcesz wejść na rynek austriacki warto zacząć od audytu dostępności strony, nie tracić wartościowego ruchu, przez błędy w użyteczności strony.

Badania dotyczące zachowań konsumentów pokazują, że większość aktywnych e-kupujących w Austrii to osoby w wieku 25–44 lata, które wykazują najwyższy odsetek zakupów online. Jednak udział zakupów online jest znaczący we wszystkich grupach wiekowych, choć nieco niższy wśród osób powyżej 55 roku życia. Dane z analizy rynku potwierdzają też, że zakupy za granicą wciąż są popularne, szczególnie wśród młodszych konsumentów.

Wiesz już jak wygląda rynek e-commerce w Austrii oraz jak przedstawiają się trendy na najbliższe lata. Warto zatem zastanowić się, co może przyczynić się do sukcesu Twojego biznesu na austriackim rynku. Poznaj najważniejsze elementy pozycjonowania stron internetowych w Austrii.

Językiem urzędowym w Austrii jest język niemiecki. Warto zwrócić jednak uwagę na fakt, że język niemiecki we Wiedniu będzie się nieco różnił od języka niemieckiego, jakim posługują się np. mieszkańcy Berlina. Istnieje wersja standardowa języka niemieckiego, tzw. Hochdeutsch, której młodzi ludzie w krajach niemieckojęzycznych (Niemczech, Austrii, Szwajcarii i Lichtensteinie) uczą się w szkołach. Zdecydowana większość z nich posługuje się na co dzień innymi odmianami języka, w zależności od regionu, z którego pochodzą. Dialekt austriacki uznaje się za pokrewny dialektowi bawarskiemu (czytaj więcej: https://jezykowasilka.pl/dialekt-austriacki/). Różnice widać chociażby w podstawowych słowach. Oto kilka przykładów:

Takich przykładów można by podawać w nieskończoność. Aby poprawnie przetłumaczyć swoją stronę internetową na język niemiecki (czy to wersję standardową czy dialekt austriacki) warto skorzystać z pomocy profesjonalnego tłumacza, żeby uniknąć niepotrzebnych wpadek językowych.

Główną domeną w Austrii jest domena .at. Ta domena krajowa działa już od 1988 roku. Może być wykorzystywana do tzw. domain hacks ze słowami czy wyrażeniami kończącymi się na -at, np. arrive.at. Poza tym, można również wykorzystać domenę .co.at. Ceny w obu przypadkach nie są wysokie i przedstawiają się następująco:

Nie ma specjalnych wymagań, jakie musi spełnić osoba rejestrująca jedną z powyższych domen. Nie wymaga się zarejestrowanej działalności w Austrii. Nie jest również potrzebny lokalny przedstawiciel na terenie tego kraju.

Dodatkowo, warto zaznaczyć, że wybór domeny .at przyniesie lepszy skutek pozycjonowania naszej strony internetowej niż np. kierowanie tam domeny niemieckiej – sprawi to, że nasza strona będzie lepiej widoczna przez Google.

Planując podbój rynku austriackiego warto sprawdzić jakie wyszukiwarki są najczęściej używane przez Austriaków. To ważne, ponieważ każda wyszukiwarka rządzi się swoimi prawami. Poniżej znajdziesz najczęściej używane wyszukiwarki w Austrii.

Jak widać, nie ma tu większego zaskoczenia. Na pierwszym miejscu znajduje się Google (prawie 48%). Warto zatem pamiętać o optymalizacji strony internetowej zgodnie z zasadami i wytycznymi tej wyszukiwarki. Kolejne miejsca zajmują Safari, Edge i inne wyszukiwarki. Zobacz również nasz poradnik pozycjonowanie stron.

Proces link-buildingu to ważna część skutecznego pozycjonowania w każdym kraju. Warto o tym pamiętać również w prowadząc działania SEO na rynku Austriackim. Liczy się nie tylko liczba odnośników prowadzących do witryny, ale przede wszystkim ich jakość. W Austrii zwracają na to szczególną uwagę. Należy zatem pamiętać o budowaniu wartościowych linków pochodzących z miejscówek uznawanych przez Google za domeny wysokiej jakości.

Rynek SEO w Austrii nie jest jeszcze zbyt duży. Plusem jest fakt, że istnieje możliwość pozycjonowania swojej witryny z niemieckich domen .de. Linki pochodzące z tych domen działają również w Austrii. Jeżeli chodzi o linkowanie z Niemiec, SEO lokalne jest kluczowe. Warto postawić również na linki z social mediów oraz fora internetowe, które w krajach niemieckojęzycznych są stricte tematyczne i bardziej merytoryczne. Nie należy również zapominać o lokalnych katalogach stron. Więcej o tym, jak wygląda pozycjonowanie w Niemczech przeczytasz w jednym z naszych blog postów.

Jak już wyżej zostało wspomniane, SEO lokalne również ma wpływ na pozycjonowanie naszej strony internetowej. Jeżeli nasza firma posiada fizyczny adres w danym kraju, warto zamieścić go na stronie internetowej. Zwiększa to wiarygodność sklepu internetowego, zarówno wśród użytkowników, jak i w Google. Podobnie działają certyfikaty np. Znak Jakości Trusted Shops, które warto umieścić na stronie swojego sklepu internetowego.

Social media to istotny element wpływający na pozycjonowanie w Austrii. Są one dobrym sposobem na bieżącą komunikację z klientami. Poniżej zobaczysz z jakich social mediów najchętniej korzystają Austriacy.

Na pierwszym miejscu wśród najpopularniejszych social mediów w Austrii znalazł się Facebook (około 70%). Całkiem niezły wynik zanotował również Pinterest (blisko 8%). Warto zatem pomyśleć o aktywnym dodawaniu zdjęć swoich produktów na firmowym profilu. Ważne, aby były one dobrej jakości i zawierały link do produktu na stronie sklepu internetowego. Na kolejnych miejscach znalazły się takie social media, jak YouTube, Twitter, Instagram oraz Reddit.

Top 5 branż na Facebooku w Austrii to: sprzedaż, usługi, FMCG, e-commerce i moda. Dane pochodzą z całkowitej liczby fanów lokalnych dla największych 200 stron w Austrii według liczby fanów (źródło: www.socialbakers.com).

Obserwując zmiany, które miały miejsce na przestrzeni ostatnich miesięcy w wynikach wyszukiwania nie możemy zapomnieć o widoczność w modelach AI. Na wybranych rynkach — w tym także w krajach Unii Europejskiej — Google stopniowo wdraża funkcje takie jak AI Overviews oraz AI Mode, które wpływają na to, jak użytkownicy otrzymują odpowiedzi na swoje zapytania. Oznacza to, że klasyczne SEO nadal pozostaje podstawą, ale musi być uzupełnione o działania pozwalające na budowanie widoczności nie tylko w wyszukiwarkach. Takie podejście pozwala zwiększyć szansę, że treści będą wykorzystywane przez Google w nowych formatach prezentacji wyników, a jednocześnie zachowają widoczność w klasycznych wynikach organicznych na rynku austriackim. Chcesz byc widoczny w odpowiedziach AI? Sprawdź naszą ofertę AISO i skontaktuj się z nami!

Jak widzisz, rynek austriacki jest atrakcyjnym miejscem do sprzedaży swoich towarów pod wieloma względami. Austria to jeden z najsilniejszych i najbardziej stabilnych rynków w Europie. W procesie pozycjonowania, należy pamiętać o kwestiach językowych, a także o SEO lokalnym. Warto postawić na jakościowy link-building oraz aktywność w social mediach. Pamiętając o tych kilku zasadach, możesz z powodzeniem zacząć podbój austriackiego rynku e-commerce.

Więcej o pozycjonowaniu zagranicznym przeczytasz tu: Pozycjonowanie zagraniczne

Źródła: