d-tags
Ładowanie...1. Co to są Google Zakupy?
Zacznijmy od podstaw. Google Zakupy, znane też jako PLA (Product Listing Ads), to format reklam Google przeznaczony dla sklepów internetowych i mający na celu zwiększenie konwersji. Produkty wyświetlają się bezpośrednio w wynikach wyszukiwania Google. Od niedawna do wyświetlania reklam produktowych można wykorzystać zewnętrzny CSS (Comparison Shopping Service). Użycie CSS zamiast narzędzi Google umożliwia zmniejszenie kosztów reklam (Google oddaje 20% marży za kliknięcie właścicielowi CSS). W Delante również posiadamy taki system, a naszą marżę oddajemy klientom. Przeczytaj więcej o CSS Delante Shopping Platform: https://delante.pl/css-delante-shopping-platform/. Aby przejść do wyników wyszukiwania Google Zakupy, po wpisaniu zapytania w wyszukiwarkę należy przejść do zakładki “Zakupy”.
2. Jak będą wyglądać organiczne wyniki Google Zakupy
W wersji na desktopie wyniki płatne będą wyświetlane w formie karuzeli nad wynikami organicznymi.
W wersji mobilnej Google testuje różne formaty reklam, w zależności od produktów. Poniżej przykład wyników dla 3 różnych produktów - klawiatury, sofy i spodni.
Większość reklam produktowych będzie wyświetlana w takiej formie jak klawiatury z przykładu.
Dodatkową funkcjonalnością będzie możliwość porównania tych samych produktów w różnych sklepach, czyli coś, co oferuje w Polsce na przykład Ceneo czy Oferteo. Widać to na przykładzie z klawiaturami, gdzie pod produktem pojawia się napis: “Compare prices from 10+ stores” (pl: porównaj ceny z 10+ sklepów). Po kliknięciu zobaczymy porównanie cen, oceny sprzedawcy oraz informacje o dostawie.
3. Gdzie będą się wyświetlać reklamy PLA?
Produkty sponsorowane będą pojawiać się w wynikach wyszukiwania w zakładce Zakupy podobnie jak linki sponsorowane - na górze i na dole wyników wyszukiwania. Dodatkowo, pod wynikami wyszukiwania w Google Zakupy mogą pojawić się reklamy tekstowe.
W głównych wynikach wyszukiwania wyświetlanie reklam PLA nie zmienia się. Nadal będą one się wyświetlać na górze i po prawej stronie wyników wyszukiwania.
4. Jak dodać swoje produkty za darmo do Google Zakupy?
Przede wszystkim trzeba poczekać, aż taka możliwość będzie dostępna w Polsce. Jak już będzie dostępna, należy zacząć od założenia konta w Google Merchant Center. To tam założysz konto dla Twojego sklepu i dodasz produkty. W Google Merchant Center musisz dodać feed produktowy. O tym jak prawidłowo go dodać pisaliśmy w naszym wpisie: https://delante.pl/specyfikacja-pliku-produktowego-gmc/ Po wgraniu pliku produktowego należy skonfigurować przestrzeń Google w Google Merchant Center, która umożliwia wyświetlanie Twoich produktów w różnych sekcjach Google. Przy dodawaniu produktów będziesz mieć opcję wyboru czy mają one być wyświetlane w wynikach organicznych, czy w płatnych.
5. Jak optymalizować produkty w organicznych wynikach wyszukiwania?
Aby wyświetlać się wysoko w organicznych wynikach wyszukiwania Google Zakupy, nie wystarczy wgrać plik produktowy. Otwieramy zupełnie nowy rozdział optymalizacji Google Zakupy. Na pozycję produktów wpływa wiele czynników, między innymi:- Nazwa produktu (tytuł) - tytuł produktu w Google Zakupy ma podobny wpływ na pozycję jak tytuł strony w SERP - czyli duży. Odpowiednie nazwanie produktów będzie miało duży wpływ na sprzedaż organiczną.
- Cena - konkurencyjność cenowa Twoich produktów też będzie miała wpływ na pozycję. Dodatkowo użytkownicy mogą również sortować wyniki na podstawie ceny. Aby porównać ceny produktów z konkurencją, możesz skorzystać z raportu konkurencyjności cen w Google Merchant Center. Upewnij się również, że cena w GMC jest taka sama jak cena na stronie sklepu.
- Słowa kluczowe - zobacz, na jakie słowa kluczowe wyświetla się Twój produkt i staraj się dopasować na przykład tytuł produktu, aby wyświetlać się na więcej słów kluczowych.
- Promocje - produkty, które oznaczysz jako przecenione, będą wyróżnione w wynikach wyszukiwania.
- Zdjęcia produktów - zadbaj o to, aby zdjęcia Twoich produktów były wysokiej jakości i dobrze odzwierciedlały produkt. W GMC możesz dodać nawet 10 zdjęć jednego produktu.
6. Jak mierzyć wyniki organiczne z Google Zakupy?
Po wdrożeniu możliwości darmowego wykorzystania Google Zakupy, w Google Merchant Center pojawią się wykresy klików z podziałem na płatne i darmowe wyniki wyszukiwania.
W Google Analytics organiczne kliknięcia w Google Zakupy będą zliczane jako ruch organiczny. Aby śledzić konwersję z organicznych wyników produktowych, możesz zastosować tagowanie linków w Google Merchant Center. Oznaczenie linków poprzez parametry UTM pozwoli Ci odróżnić ruch organiczny z Google Zakupy od ruchu organicznego z ogólnych wyników wyszukiwania.
