(ilość głosów: 13, średnia: 4,92 na 5)
Ładowanie...Rynek fitness w Polsce i Europie
- liczba członkostw
[caption id="attachment_17553" align="aligncenter" width="750"]
Źródło: https://www2.deloitte.com/content/dam/Deloitte/pl/Documents/Reports/pl_EuropeActive_Deloitte_2019_PL.pdf[/caption]
Źródło: - liczba obiektów i przychody
Źródło: https://www2.deloitte.com/content/dam/Deloitte/pl/Documents/Reports/pl_EuropeActive_Deloitte_2019_PL.pdf[/caption]
W Europie można wyróżnić blisko 61,984 klubów fitness, do których uczęszcza 62,2 mln osób, co stanowi 7,8% populacji żyjącej w Europie. W Polsce działa około 2700 klubów fitness, w których opłata członkowska utrzymuje się poniżej średniej europejskiej.
Najwięcej placówek skupia w sobie Benefit System, który zapewnia dostęp do klubów fitness, placówek sportowych i innych aktywności za sprawą pracodawcy lub usług oferowanych bezpośrednio. W kwestii przychodów niekwestionowanym liderem wciąż pozostają Niemcy, które w roku 2018 osiągnęły przychody w wysokości 5,33 mld euro. Niemniej ważne, bo drugie miejsce, należy do Wielkiej Brytanii z kwotą 5,25 mld euro. Jak sytuacja wygląda na rodzimym gruncie? Dla porównania rynek polski za rok 2018 osiągnął przychody w wysokości 4,2 mld złotych.
Specyfika branży fitness w Polsce
Nie każdy zdaje sobie sprawę, że w Polsce prym wiodą mikrosieci, czyli lokalne kluby fitness, należące do osób prywatnych. I choć pozycja znanych i wielkich operatorów jest raczej stabilna, to z pewnością można wskazywać na rozdrobnienie na rynku, które stopniowo się zmniejsza. Obecnie można zauważyć pewną tendencję - większe kluby fitness przejmują te mniejsze, a tym samym zwiększają liczbę swoich placówek, jednocząc się, a także rosnąc w siłę.Trendy na rok 2019
- butikowe kluby fitness
- cateringi dietetyczne
Zródło: https://bedietcatering.pl/[/caption]
Sezonowość branży fitness
Branża fitness to bez dwóch zdań branża sezonowa. “Nowy rok, nowy ja” - pomyślał każdy, kto pierwszy dzień stycznia przywitał z niekończącą się listą postanowień noworocznych. To właśnie na początku roku następuje ożywienie, a kluby fitness pękają w szwach. Duże zainteresowanie można zauważyć mniej więcej do połowy lutego. Ruch spada stopniowo od początku marca, co jednak nie jest aż tak odczuwalne ze względu na osoby, które decydują się popracować nad swoją sylwetką przed rozpoczęciem lata. Największe spadki można zauważyć w sezonie wakacyjnym, gdzie ludzie decydują się na różnego typu aktywności na świeżym powietrzu, a ze względu na okres urlopowy, zawieszają swoje karnety. Wraz z nadejściem jesieni pojawia się stopniowe ożywienie, które utrzymuje się niemal na tym samym poziomie aż do końca roku. Jaki wysnuwa się z tego wniosek? Proces pozycjonowania powinien trwać cały rok, a nie jedynie w trakcie wybranych miesięcy. Dlaczego to takie istotne? Planując swoje działania z wyprzedzeniem, jesteśmy w stanie zaplanować konkretne działania zarówno przed, jak i po szczycie sezonu.
SEO dla branży fitness - o czym pamiętać?
Pozycjonowanie lokalne
Etap pierwszy: założenie wizytówki Google Moja Firma. Etap drugi: odpowiednia optymalizacja, a dokładniej zamieszczenie informacji takich jak: godziny otwarcia, adres kontaktowy, numer telefonu, czy zadbanie o opinie klientów. Dzięki temu użytkownik wpisując w wyszukiwarkę zapytanie, uzyska wyczerpującą odpowiedź za sprawą jednego kliknięcia. O tym, w jaki sposób dodać firmę do Google Moja Firma pisaliśmy w artykule: https://delante.pl/jak-dodac-firme-do-google-moja-firma-i-na-mapach/
Optymalizacja witryny pod kątem docelowych lokalnych słów kluczowych
Wyobraź sobie, że jesteś właścicielem sieci klubów fitness, które mają swoją siedzibę w różnych dzielnicach jednego miasta. W tym wypadku ważne jest, aby prowadzić osobne podstrony dla danej siedziby i zoptymalizować je pod odpowiednie słowa kluczowe. Precyzyjne frazy long-tail sprawią, że użytkownik trafi na stronę z łatwością, otrzymując na bieżąco informacje o aktualnych promocjach i dostępnych zajęciach, co w rezultacie może przełożyć się na decyzję o zakupie członkostwa. [caption id="attachment_17567" align="aligncenter" width="750"]
Źródło: https://fitnessplatinium.pl/[/caption]
Fanpage w social mediach
Wrzucając regularnie treści na konta w social mediach, zwracając uwagę na content na profilu, odpowiedni dobór grafiki, prowadząc grę słowną z użytkownikami, a także wysyłając zaproszenia do konkursów, możemy mieć pewność, że odbiorca nie straci zainteresowania, a wręcz przeciwnie - istnieje duża szansa, że wejdzie w interakcję i sam zacznie komentować, lajkować, czy udostępniać treści. Motorem napędowym mogą stać się wyzwania typu: stworzenie motywującego hasła, zbieranie pieczątek za wykonany trening, czy zaproszenia na darmowe konsultacje z dietetykiem, czy trenerem personalnym. Co więcej, fanpage w social mediach ma za zadanie kreować wizerunek firmy, a także zwiększać jej wiarygodność. Z punktu widzenia SEO prowadzenie kont np. na Facebooku, Instagramie, Youtube, czy Twitterze to dobry sposób na pozyskiwanie linków zewnętrznych. [caption id="attachment_17569" align="aligncenter" width="583"]
Źródło: https://www.facebook.com/Platinium.Fitness.Bratyslawska/?epa=SEARCH_BOX[/caption]
Współpraca z influencerami
Branża fitness prężnie działa również dzięki roli influencerów. Obserwując wzrost zainteresowania zdrowym stylem życia, możemy dostrzec rosnącą liczbę kont na mediach społecznościowych, które tę tematykę podejmują. Piękna sylwetka, podkreślona figura - w sieci pojawia się coraz więcej zdjęć, na których na pierwszym planie (osoby mniej lub bardziej znane) eksponują swoje wyrzeźbione ciało. Na polskim rynku branża fitness rośnie w siłę za sprawą trenerów personalnych, dietetyków i sportowców i tzw. influencerów. Anna Lewandowska, Ewa Chodakowska - to już nie tylko znane nazwiska, ale marka sama w sobie. Motywowanie Polaków i zmienianie ich nawyków żywieniowych stało się biznesem, przynoszącym dochody przyprawiające o zawrót głowy. Nawiązanie współpracy z influencerem to inwestycja, która może przynieść korzyści nie tylko finansowe, ale i wizerunkowe. Osoba medialna ma swoje stałe grono odbiorców - tzw. grupą docelową, którą można upatrywać jako potencjalnego klienta naszych usług. Influencer działający w branży fitness, polecając jakiś produkt, miejsce lub usługę, daje swoim odbiorcom komunikat, że sam z niej korzysta i dzięki temu tak (właśnie) wygląda.
Bardzo ciekawe informacje można przeczytać na Waszym blogu. Branża fitness jest obecnie bardzo popularna a co za tym idzie konkurencja wyników wysziwania jest ogromna. Wiec takie ciekawostki mogą być przydatne.