ChatGPT Ads dostaje AI Creative Tools. Reklamy mogą dopasowywać się do kontekstu rozmowy

OpenAI może wykorzystywać materiały dostarczone przez reklamodawcę, takie jak:

To jeden z najciekawszych elementów systemu reklamowego OpenAI.

W tradycyjnych kampaniach reklamodawca najczęściej przygotowuje określony zestaw reklam, a algorytm wybiera, komu je wyświetlić.

ChatGPT zna natomiast znacznie szerszy kontekst aktualnej rozmowy użytkownika.

Dynamiczne dopasowanie kreacji może więc oznaczać, że ten sam produkt zostanie przedstawiony inaczej osobie szukającej prezentu, inaczej użytkownikowi porównującemu ceny i jeszcze inaczej osobie szukającej konkretnego rozwiązania problemu.

OpenAI wyraźnie zaznacza, że odpowiedzialność za materiały reklamowe pozostaje po stronie reklamodawcy.

Dotyczy to między innymi:

ChatGPT Ads może rozwijać się w kierunku znacznie bardziej dynamicznych reklam niż klasyczne kampanie display czy search.

Firmy powinny szczególnie zadbać o jakość danych wejściowych: stronę internetową, feed produktowy, informacje o produktach i spójność komunikacji marki. Im lepsze dane dostanie system, tym większa szansa, że automatycznie wygenerowana reklama będzie jednocześnie trafna i zgodna z marką.

Warto również testować efektywność reklam generowanych lub dostosowywanych przez AI względem kreacji przygotowanych ręcznie.

Źródła

• OpenAI, Ad Tools Terms
  https://openai.com/policies/ad-tools-terms/