Outreach marketing – czym jest i jaki ma wpływ na SEO?

Konkurencja nie śpi. Dlatego każda innowacyjna strategia marketingowa pomagająca dotrzeć do nowych odbiorców może okazać się na wagę złota. Nie inaczej jest w przypadku inicjatywy nazwanej outreach marketing. Co to takiego?

Outreach marketing  polega na aktywnym wychodzeniu z inicjatywą w celu budowania relacji z innymi podmiotami, takimi jak influencerzy, blogerzy, przedsiębiorstwa i media. Celem takich działań jest promocja marki, produktów lub usług poprzez współpracę i tworzenie wartości dla obu stron.

Potęga outreach marketingu tkwi w znacznie większym zaufaniu konsumentów do autorytetów w danej dziedzinie, bardziej niż do reklam czy własnych kanałów marki. Dane pokazują, że 83% konsumentów ufa cyfrowym przekazom ustnym bardziej niż treściom tworzonym bezpośrednio przez reklamodawców.

Outreach stał się nieodłącznym elementem skutecznych strategii marketingowych dla firm pragnących rozszerzyć swoją obecność online i zbudować mocną pozycję na rynku. Chociaż może kojarzyć się głównie z social mediami, SMS-ami lub mailami, to jednak jest czymś znacznie więcej! Opiera się on na trzech fundamentalnych obszarach: networkingu, influencer marketingu oraz outreach linkbuildingu.

Budowanie sieci kontaktów, czyli networking, jest podstawą każdej skutecznej strategii outreach. Polega on na tworzeniu i pielęgnowaniu relacji z innymi profesjonalistami, markami oraz instytucjami w celu wzajemnego wsparcia i promocji. W kontekście outreach marketingu networking może przybierać różne formy – od uczestnictwa w branżowych wydarzeniach, przez aktywne uczestnictwo w grupach dyskusyjnych online, aż po współpracę z innymi przedsiębiorstwami w ramach wspólnych projektów.

Kluczowym aspektem networkingu jest wzajemność – wartość, którą oferujesz, powinna odpowiadać wartości, którą otrzymujesz. Dzięki temu obie strony odnoszą korzyści, co sprzyja budowaniu trwałych i efektywnych relacji biznesowych.

Poprzez influencer marketing wykorzystasz zasięg i wpływ osób o dużej rozpoznawalności w mediach społecznościowych do promowania swojej marki, produktów, czy usług. Działania te mają bezpośredni wpływ na ruch i pozycjonowanie, ponieważ współpraca z influencerami często skutkuje generowaniem wartościowych treści, które są udostępniane i komentowane przez szerokie grono odbiorców.

Opinie autorytetów zachęcają do skorzystania z oferty, co przekłada się na większe zasięgi. Dodatkowo, jeśli podczas współpracy zostaną umieszczone linki do Twojej strony, może to znacząco poprawić jej widoczność i pozycję w wynikach wyszukiwania.

Pamiętaj, że właściwie każda branża ma swojego influencera. I nie musi być to od razu Robert Makłowicz. Spójrz na obszar, w którym działasz i zobacz, z kim można nawiązać współpracę w ramach influencer marketingu. I działaj lokalnie! Niezależnie, czy interesuje Cię SEO w Polsce, czy pozycjonowanie UK, nawiąż współpracę z liderem opinii, którego głos liczy się w danym miejscu.

Z punktu widzenia SEO outreach, linkbuilding jest krokiem, którego nie można pominąć. Outreach linkbuilding to proces zdobywania linków do swojej strony internetowej z innych, powiązanych tematycznie i wysokiej jakości stron. Jest to kluczowy element strategii SEO, ponieważ mocne linki z zewnętrznych stron zwiększają wiarygodność Twojej strony w oczach wyszukiwarek. Skuteczny outreach w tym obszarze polega na identyfikacji i nawiązywaniu kontaktów z właścicielami stron, blogerami czy redaktorami, którzy mogą być zainteresowani udostępnieniem treści zawierających link do Twojej strony.

Korzyści płynące z outreach linkbuildingu są wielowymiarowe:

• Wzrost autorytetu domeny: Linki z zaufanych i autorytatywnych stron zwiększają postrzeganą wartość Twojej strony w oczach wyszukiwarek.
• Lepsze pozycjonowanie w wyszukiwarkach: Silny profil backlinków przyczynia się do wyższych pozycji w wynikach wyszukiwania, co zwiększa widoczność strony.
• Większy ruch na stronie: Wysokie pozycje w wynikach wyszukiwania oraz rekomendacje z innych stron mogą znacząco zwiększyć liczbę odwiedzin na Twojej stronie.

Jak więc widzisz, w kontekście SEO, outreach marketing odgrywa kluczową rolę, zwłaszcza w procesie budowania linków zwrotnych.

Ale jak i skąd pozyskiwać linki, które będą wartościowe z punktu widzenia pozycjonowania? Działania outreach mogą przybierać różne formy, w tym wpisy gościnne, działania na platformach społecznościowych, sieci uniwersyteckie, sponsoring, współtworzenie Wikipedii, albo artykuły sponsorowane na znanych portalach.

Jeżeli chodzi o pozyskiwanie linków od wydawców, to można do nich podejść na dwa sposoby: bezpośrednio lub za pośrednictwem platform wspomagających linkbuilding, takich jak WhitePress czy Linkhouse. Bezpośredni kontakt wymaga indywidualnego identyfikowania i nawiązywania relacji z odpowiednimi osobami w redakcjach lub działach marketingu, co może być czasochłonne, ale pozwala na bardziej spersonalizowane podejście. Platformy wspomagające outreach, z kolei, oferują bazę gotowych do współpracy wydawców i mogą znacznie przyspieszyć proces linkbuildingu, minimalizując jednocześnie wysiłek potrzebny do nawiązania kontaktu.

Zbierając wszystkie informacje w jednym miejscu — jakie są najważniejsze korzyści outreach marketingu?

• Poprawa Wizerunku Marki: Outreach marketing pozwala markom na budowanie pozytywnego wizerunku poprzez współpracę z zaufanymi influencerami i publikację na renomowanych platformach. Dzięki temu klienci zaczynają postrzegać markę jako bardziej wiarygodną i godną zaufania, co jest kluczowe w budowaniu długotrwałych relacji z odbiorcami.
• Wzrost Autorytetu Domeny: Przez zdobywanie linków zwrotnych z wysokiej jakości stron, outreach marketing bezpośrednio wpływa na wzrost autorytetu domeny, co jest kluczowym czynnikiem w SEO.
• Wzrost Konwersji: Współpraca z influencerami, którzy mają wpływ na decyzje zakupowe ich obserwatorów, może znacząco zwiększyć konwersje. Konsumenci cenią sobie autentyczne rekomendacje, co sprawia, że są bardziej skłonni dokonać zakupu po poleceniu produktu przez zaufaną osobę.
• Budowanie Relacji Biznesowych: Outreach marketing umożliwia nawiązywanie i pielęgnowanie wartościowych relacji biznesowych, które mogą przynieść korzyści obu stronom. Te relacje nie tylko otwierają drzwi do nowych możliwości i współprac, ale również wzmacniają pozycję marki w branży, co jest fundamentem dla długoterminowego sukcesu.

W takim razie: co to jest outreach? Zapamiętaj!

• Strategia outreach marketingu opiera się na wychodzeniu z inicjatywą, docieraniu do innych podmiotów i nawiązywaniu z nimi trwałych relacji.
• Skuteczny outreach wymaga zastosowania różnorodnych metod, takich jak networking, współpraca z influencerami, oraz pozyskiwanie linków, aby efektywnie budować widoczność i autorytet marki w internecie.
• Poprzez skuteczne działania outreachowe, firmy mogą poprawić wizerunek swojej marki i zbudować silny autorytet w branży, co jest niezbędne do zdobywania zaufania i lojalności klientów.
• Outreach marketing to strategia długoterminowa, która wymaga ciągłego angażowania i budowania relacji, ale przynosi trwałe korzyści w postaci lepszej widoczności marki, wyższych konwersji i silniejszych powiązań biznesowych.