Pozycja w Google – jak sprawdzić, na której jest moja strona?

Istnieje kilka sposobów, które pomogą Ci sprawdzić, jaką pozycję w Google zajmuje twoja strona. Można skorzystać z darmowych metod, jednak lepsze efekty, na większą skalę przyniosą jednak dedykowane narzędzia. Przeczytaj artykuł i poznaj wady i zalety każdej z metod oraz sprawdź najważniejsze informacje dotyczące monitorowania pozycji.

Zanim jednak przejdziemy do tego, jak sprawdzić pozycję strony www, należy najpierw odpowiedzieć sobie na pytanie, co to w ogóle jest pozycja w Google. Prostymi słowami, jest to przybliżone miejsce na stronie, w którym pojawił się link, względem innych wyników wyszukiwania. Nie jest to jednak stała liczba, a średnia wartość pozycji. Dzieje się tak z prostej przyczyny — pozycja linku jest inna za każdym razem, gdy jest on widoczny.

Źródło: Własny zrzut ekranu

Źródło: Własny zrzut ekranu

Wyniki wyszukiwania co do zasady dzielimy na dwa rodzaje — wyniki płatne, które znajdują się na górze strony oraz wyniki organiczne (jest ich zazwyczaj 10, jednak ich dokładna liczba zależy od liczby reklam i dodatkowych snippetów).

Strony wyświetlające rezultaty wyszukiwania przez ostatnie lata ewoluowały i pokazują dużo więcej wyników, niż miało to miejsce jeszcze kilkanaście lat temu. Nie jest zatem tak prosto określić, co znajduje się na 1, a co na 4 miejscu w wyszukiwarce. Dodatkowo duże znaczenie w wyświetlaniu stron ma personalizacja. W zależności od użytkownika, na to samo hasło mogą wyświetlać się różne podstrony. To wszystko sprawia, że nie można w sposób jednoznaczny podać konkretnej i niezmiennej pozycji naszej strony.

Warto również wiedzieć, że Google bierze pod uwagę zapytania użytkowników, klasyfikując wyżej te strony, które jego zdaniem, lepiej na nie odpowiadają. W praktyce przekłada się to na większy ruch. Im wyższa pozycja w Google, tym strona jest bardziej widoczna. Użytkownicy częściej klikają w odnośnik, co wpływa właśnie na wzrost ruchu.

Kolejną kwestią, którą warto przybliżyć i rozważyć, jest widoczność. Strony internetowe mogą być widoczne na wiele fraz, często nawet tysiące. Stąd też analiza pozycji, fraza po frazie, byłaby bardzo trudna, żmudna i czasochłonna. Dlatego lepiej wziąć pod uwagę metrykę widoczności, która pokaże nam, na ile fraz strona wyświetla się na przykład w TOP3, TOP10, czy TOP50 wyników wyszukiwania.

Źródło: Własny zrzut ekranu z narzędzia

Należy jednak zawsze pamiętać, że i ta metryka może nas zmylić. Szczególnie gdy korzystamy z zewnętrznych narzędzi, które pokazują ogólną widoczność. Bowiem zdarzyć się może tak, że zaobserwujemy spadek liczby fraz w TOP10. W praktyce nie zawsze oznacza to poważny problem? Bo może okazać się, że frazy te nie były istotne z punktu widzenia naszego biznesu i nie jest to powód do zmartwień. Stąd też zawsze warto podchodzić z rezerwą do ogólnych danych.

A co, z biznesowego punktu widzenia, daje nam wysoka pozycja w Google? Czy jest w ogóle sens przejmować się monitorowaniem miejsc i zdobywaniem tych najlepszych? Czy jednak jedynie mitem jest przekonanie, że druga strona w Google to zapomniane miejsce? Odpowiedzi na te pytania dostarczają badania z 2022 roku (zobacz: Here’s What We Learned About Organic Click Through Rate).

Okazuje się, że pierwszy wynik w organicznych wynikach wyszukiwania cechuje CTR na poziomie 27,6%. Co więcej, link na czołowej pozycji ma 10-krotnie większą szansę na kliknięcie, niż ten z pozycji 10. Generalnie, im wyższa pozycja, tym CTR jest większy, a zmiana pozycji o jedno miejsce zwiększa CTR o średnio 2,8%. Chociaż wynik ten różni się w zależności od miejsca, bowiem większa jest zmiana z trzeciej na drugą pozycję, niż zmiana w obrębie miejsc ostatnich. Warto zatem walczyć o te najwyższe pozycje i korzystać z ich zalet. Niestety, z roku na rok można zaobserwować spadek w CTR-ach dla poszczególnych pozycji. I wszystko wskazuje na to, że ten trend będzie kontynuowany.

Dlatego też równie ważnym jest znajdowanie się na pozycjach “zero”, czyli w tak zwanych Direct Answers, które pojawiają się nad reklamami i wynikami wyszukiwania (szerzej piszemy o tym w artykule: Direct Answer, czyli pożądana pozycja „zero”). Zajmują one najwyższe miejsce na stronie oraz są wyróżnione graficznie, co sprawia, że możemy łatwiej wyprzedzić konkurencję oraz zbudować zaufanie do naszej marki, jako do eksperta w danym temacie.

Źródło: Własny zrzut ekranu

Źródło: Własny zrzut ekranu

Coraz więcej mówi się także o zmianach, które wprowadza AI w wyszukiwarkach. Testowane są nowe rozwiązania, takie jak odpowiedzi AI w SERPach czy eksport w wybranych wyników wyszukiwania. Skoro więc CTRy spadają, to zdobywanie tych dodatkowych pozycji będzie miało jeszcze większe znaczenie.

Jednak, na co właściwie patrzy Google, podczas klasyfikacji strony? Czynników rankingowych jest wiele, a ich zdefiniowanie wbrew pozorom nie jest zadaniem prostym. Warto mimo to stale monitorować zmieniające się zasady, aby móc skutecznie pozycjonować stronę i wiedzieć, o co należy dbać. Poniżej przedstawiamy listę ważnych czynników. A więcej o najistotniejszych faktorach piszemy w artykule dotyczącym czynników rankingowych Google.

• Autorytet domeny — jest to ważny czynnik rankingowy. Nie jest tajemnicą, że strona, która ma wyższy autorytet będzie też rankować wyżej. Warto także zwracać uwagę na historię, bo domena z długą i pozytywną historią również ma być oceniana lepiej niż domena, na którą na przykład w przeszłości został nałożony filtr.
• Użyteczność mobilna — dbałość o optymalizację pod urządzenia mobilne jest niezwykle istotna. Nie jest to niczym zaskakującym, gdy weźmie się pod uwagę, że ponad połowa wyszukiwań pochodzi właśnie z tych urządzeń. Jeśli więc chcemy uniknąć gorszej widoczności, musimy zadbać o responsywność i dostosowanie strony do rozmiarów urządzenia, z którego korzysta użytkownik. Ma to szczególne znaczenie po wprowadzeniu zasady: “Mobile First Index”, wedle której Google bierze pod uwagę głównie mobilne wersje strony i to na ich podstawie tworzy ranking. Co więcej, należy unikać na urządzeniach mobilnych ukrytych treści, ponieważ mogą one nie zostać zaindeksowane.
• Jakość contentu — chociaż w dobie, gdzie coraz głośniej mówi się o AI i o tym, jak wpłynie ona na wartość contentu, to jednak nie powinno się spychać wartościowych treści na dalszy plan. Należy dbać zarówno o długość treści, jak i o ich jakość. Google zwraca uwagę na to, by znajdująca się na stronie treść była nie tylko unikalna, ale także aktualna i wartościowa dla użytkowników.
• Organiczny CTR — to także ważny czynnik rankingowy. Zgodnie z tym co mówi Google, strony, które wykazują wyższy organiczny CTR, mają szansę na lepszą widoczność na konkretne słowo kluczowe.
• Czas przebywania na stronie — nie jest bez znaczenia dla Google. To, ile użytkownicy spędzają czasu na stronie, jest także czynnikiem rankingowym. Prostymi słowami, im dłuższy czas, tym lepiej.
• Wartościowe linki zwrotne — nie tylko liczba, ale przede wszystkim jakość linków zwrotnych jest kluczowa. Należy zwracać uwagę, żeby linki pochodziły z godnych zaufania domen, ponieważ ma to wpływ na pozycję w wynikach wyszukiwania. Trzeba więc sprawdzać parametry stron, z których zamierzamy linkować. Można to zrobić korzystając z takich narzędzi jak Ahrefs czy Majestic. Istotną rzeczą przy tworzeniu cennych linków jest dbanie o to, by były one oryginalne, wartościowe i aktualne. Dodatkowo ważna jest także naturalność profilu linków i dywersyfikacja. Musimy zadbać o odpowiednie rozłożenie linków.
• Działania on-site – nie można także zapominać o elementach znajdujących się na stronie. O wartościowym contencie i braku zduplikowanej treści już wiesz. Ale znaczenie mają również odpowiednio dobrane słowa kluczowe, czy też właściwie zoptymalizowane meta dane. Jakość i liczba wewnętrznych linków także nie są bez znaczenia dla pozycji strony.

Po wstępie przyszedł czas na najważniejszą kwestię. A chodzi oczywiście o odpowiedź na pytanie, jak właściwie sprawdzić pozycję mojej strony w Google. Zasadniczo, można to zrobić na 4 sposoby, zarówno ręcznie, jak i przy pomocy odpowiednich narzędzi. Należy jednak pamiętać, że nie istnieje jedna, obiektywna pozycja. Dodatkowo każdy z tych sposobów na sprawdzenie pozycji strony w Google obarczony jest błędem i ma swoje wady, jak i zalety. Poniżej przyjrzymy się bliżej każdej z dostępnych metodologii.

Ręczne sprawdzenie pozycji strony www

Jednym z pierwszych sposobów, które mogą przyjść Ci do głowy, jest ręczne sprawdzenie pozycji w Google. Metoda ręczna oznacza samodzielne określenie usytuowania witryny w wyszukiwarce. Nie wymaga zatem żadnych specjalistycznych narzędzi. Aby skorzystać z tej metody, najlepiej działać w trybie incognito lub z przeglądarki, gdzie nie korzystaliśmy z kont Google, aby ograniczyć problemy z personalizacją wyników wyszukiwania. Jest to szczególnie istotne w sytuacji, gdy spędzamy dużo czasu na swojej stronie lub stronie naszej konkurencji. Jeżeli jednak chodzi o frazy lokalne, to ich sprawdzenie będzie możliwe tylko dla naszej lokalizacji, chyba że użyjemy do tego celu VPN. Zaletą tej metody jest to, że jest darmowa. Ale dostarcza także sporo problemów. Po pierwsze, jest bardzo czasochłonna. Dodatkowo ten sposób nie jest zbyt miarodajny, a dane, które otrzymujemy, nie są pewne. Stąd też jest to najgorsza i najmniej wiarygodna metoda. Warto zatem przyjrzeć się innym opcjom, z których możemy skorzystać.

Źródło: Własny zrzut ekranu z narzędzia

Google Search Console

Monitoring pozycji można także wykonać za pomocą Google Search Console. Ale trzeba jednak pamiętać, że to narzędzie jest w stanie pokazać nam jedynie średnią pozycję, na jakiej Google wyświetlił naszą stronę wszystkim użytkownikom szukającym danej frazy. To wiąże się z pewnymi odchyleniami.

Jak pisaliśmy wcześniej, co do zasady, im wyższa pozycja, tym CTR także jest wyższy. Zdarza się jednak sytuacja, gdy fraza z odległego miejsca (według GSC) ma stosunkowo wysoki CTR. Czy to oznacza, że nie opłaca się “bić” o te najwyższe miejsca, skoro nawet frazy znajdujące się na dalekich pozycjach są klikane? Niekoniecznie. Dzieje się tak dlatego, że Google liczy właśnie średnie pozycje. Możliwe, że strona jest wyświetlana w różnych krajach, więc wynik będzie średnią z tych pozycji. Kiedy rozbijemy to na poszczególne kraje, można zobaczyć, że na przykład w Polsce fraza znajduje się w TOP10. I stąd wynika wysoki CTR.

Źródło: Własny zrzut ekranu z narzędzia

Źródło: Własny zrzut ekranu z narzędzia

Źródło: Własny zrzut ekranu z narzędzia

Ten przykład pokazuje, że dane dotyczące pozycji fraz, wyświetlane w GSC mogą być zanieczyszczone. Trzeba więc korzystać z filtrów, dzięki którym łatwiej będzie dostrzec potencjał danych słów, niż gdy korzystamy jedynie z ogólnych danych.

Minusem Google Search Console jest także sposób agregacji danych przez to narzędzie. Zobaczmy na przykład, jak wygląda sytuacja w przypadku produktów sezonowych. Poza sezonem użytkownicy rzadziej szukają fraz związanych z tymi produktami, przez co wyświetleń jest mniej. A to z kolei może wpłynąć na średnią pozycję, która jest obliczana ze względu na te wyświetlenia.

Tym, co świadczy o przewadze GSC nad innymi narzędziami jest to, że jest ono darmowe i wyświetla dużą liczbę fraz. Dodatkowo tylko ono daje nam informacje o ruchu z danych pozycji. Google Search Console pozwala także zaobserwować trendy i to, czy pozycje te rosną.

Narzędzia do trackowania pozycji

A jeżeli nie Google Search Console i nie ręczny monitoring, to co pozostaje? Z pomocą przychodzą inne narzędzia, takie jak Serprobot, SEOStation czy Dragon Metrics. Umożliwiają one monitorowanie dużej ilości słów kluczowych. Co więcej, wiele popularnych narzędzi SEO, takich jak Ahrefs, SEMRush, Senuto czy Semstorm, też ma opcję sprawdzania pozycji strony www.

Jednak trzeba wiedzieć, że są to narzędzia płatne i zazwyczaj są używane do sprawdzania pozycji strony w Google przez profesjonalne firmy zajmujące się działaniami SEO. Dlatego kluczowym jest odpowiedzieć sobie na pytanie o nasze potrzeby związane z monitorowaniem pozycji. Pakiety zawierają zazwyczaj ograniczoną liczbę fraz, a dodatkowo musimy wiedzieć, czy np. potrzebujemy możliwości generowania raportów i zarządzania monitorowanymi frazami. Jeśli strona nie jest duża, to wystarczyć może Senuto, w którym opcja sprawdzania pozycji również powinna być dostępna.

Zaletą tego rozwiązania jest jednak możliwość monitorowania pozycji osobno na urządzeniach mobile, jak i desktop. Można także sprawdzać różne lokalizacje, dzięki czemu jesteśmy w stanie trackować pozycje fraz, które nas interesują i na których nam zależy.

Źródło: Własny zrzut ekranu z narzędzia

Narzędzia do sprawdzania widoczności

Na koniec trzeba wspomnieć o narzędziach, które umożliwią nam monitorowanie widoczności. Są to popularne rozwiązania, takie jak wspomniany wcześniej Ahrefs, SEMRush, Senuto czy Semstorm. Pomagają one w monitorowaniu widoczności stron, jak i w sprawdzaniu pozycji poszczególnych fraz. Plusem tej opcji jest to, że nie wymaga ona konfiguracji. W momencie zakupienia narzędzia mamy dostęp do danych o widoczności strony także wstecz. Jednak pewnym minusem jest stosunkowo duży koszt tego typu narzędzi. Trzeba też pamiętać, że bazy danych są zwykle ograniczone i wielu fraz, które widzimy jako wartościowe w GSC, w narzędziach zewnętrznych nie będzie widać.

Źródło: Własny zrzut ekranu z narzędzia

Znając już swoją przybliżoną pozycję w Google, zapewne zależy Ci na osiągnięciu tej najwyższej. Jak to zrobić? Warto być oczywiście na bieżąco z czynnikami rankingowymi, o których pisaliśmy wyżej. Dzięki temu zaopatrzysz się w wiedzę na temat tego, co jest kluczowe dla Google. A te informacje będziesz mógł wykorzystać we wspinaniu się na pierwsze pozycje.

Zadbaj zatem o odpowiednie i przydatne treści na stronie i dobierz właściwe słowa kluczowe. Nie zapominaj przy tym o pozyskiwaniu wartościowych linków oraz o dopasowaniu strony do urządzeń mobilnych.

A jeżeli zależy Ci na pozycjonowaniu na frazy lokalne, to koniecznie zapoznaj się z naszym wpisem o pozycjonowaniu w Google Maps. To rozwiązanie, które pomoże Ci, przy niewielkim nakładzie pracy, zaistnieć w wyszukiwarce.

Pamiętaj jednak, że konkurencja nie śpi. Dlatego w walce o te najbardziej istotne i dochodowe frazy najlepiej pomoże Ci doświadczona agencja SEO. Firma zajmująca się pozycjonowaniem stron ma do dyspozycji zespół specjalistów technicznych, specjalistów offsite oraz contentowców, którzy wiedzą, co zrobić, żeby pomóc Ci wspiąć się na szczyt w wyszukiwarce.

Jak widzisz, istnieje kilka sposobów na sprawdzenie pozycji w Google. Można to zrobić ręcznie lub posiłkując się specjalistycznymi narzędziami. To, na którą opcję warto się zdecydować, zależy przede wszystkim od potrzeb i zasobów.

Jednak monitorowanie fraz to ważna czynność w walce o wysokie pozycje strony www w wyszukiwarce i nie należy jej pomijać. Dodatkowo to właśnie po wzrostach pozycji można najszybciej zaobserwować efekty działań SEO. Kiedy już zaopatrzysz się w tę wiedzę, możesz podjąć działania mające na celu podniesienie pozycji. A jest oczywiście o co walczyć, bo wysokie miejsca w SERPach wiążą się z realnymi korzyściami w postaci większego CTR.

Ten wpis jest aktualizacją treści z 26 lutego 2022 roku.