.animate-view{opacity: 1 !important;}

Psychologia kolorów w UX – jak kolory wpływają na doświadczenie użytkownika?

6min.

Komentarze:0

UX
Psychologia kolorów w UX – jak kolory wpływają na doświadczenie użytkownika?d-tags
29 stycznia 2024
Interfejsy stron internetowych ulegają uproszczeniu zgodnie z obecnymi trendami. Fundamentalną rolę odgrywają w nich kolory. Wykorzystując odpowiednie konotacje, sposoby tworzenia palet kolorystycznych czy nadając konkretne kolory właściwym elementom możemy stworzyć estetyczny, przyciągający interfejs, dopasować kolorystykę do naszej grupy docelowej czy zwiększyć konwersje na stronie.
UX

6min.

Komentarze:0

Trendy w projektowaniu a psychologia kolorów

Sposób projektowania stron internetowych i aplikacji ulega ciągłej ewolucji odzwierciedlając zarówno rosnące wymagania odbiorców, jak i zmieniające się trendy estetyczne. Przesycenie informacjami i bodźcami wizualnymi skłania projektantów do poszukiwania nowych, uproszczonych rozwiązań.

Zjawisko to ma swoje odzwierciedlenie w psychologii kolorów, która staje się kluczowym elementem w kreowaniu bardziej dostępnych, inkluzywnych i minimalistycznych interfejsów. Obecnie zauważalny jest trend związany z wykorzystaniem mniej intensywnych barw oraz jak najbardziej przejrzystych układów graficznych.

Głównym celem współczesnego współczesnego projektowania interfejsów i stron jest uproszczenie doświadczeń użytkownika, przy jednoczesnym zachowaniu estetycznego wymiaru i funkcjonalności. Kolory odgrywają tu fundamentalną rolę – stają się nie tylko narzędziem wizualnym, ale i sposobem na stworzenie bardziej angażujących i przyjaznych dla użytkownika cyfrowych przestrzeni.

Psychologia kolorów w Internecie w świetle badań i przeglądów

W 2024 roku uwagę świata projektantów zwracają kolory, które mają znaczący wpływ na emocje i zachowania odbiorców, a ich zastosowanie w projektowaniu stron internetowych i logotypach staje się coraz bardziej wyrafinowane. Zastosowanie animacji w projektowaniu logotypów, na przykład, może wzmocnić ich zdolność do przyciągania uwagi i angażowania odbiorców, przy czym kolory odgrywają kluczową rolę w tym procesie.

Wedle przeprowadzonych badań aż 65% konsumentów uważa kolor za bardzo ważny czynnik przy wyborze produktów codziennego użytku. Różne barwy wywołują różne emocje i reakcje fizyczne, co ma ogromne znaczenie w kontekście marketingu i projektowania.

Wspomnieliśmy już o trendach. Tyczą się one też konkretnych kwestii dotyczących psychologii kolorów w projektowaniu stron (i nie tylko!). Dla przykładu wykorzystanie gradientów – połączenie kolorów może być niezwykle zapadającym w pamięć wyróżnikiem, wokół którego można obudować nawet całość identyfikacji wizualnej marki.

Niektóre przeglądy wymieniają nawet konkretne kolory, które warto wykorzystać na stronie internetowej. Każdemu z nich można przyporządkować konkretne skojarzenie i wykorzystać w odpowiednim kontekście. Może to być metaliczny wyróżnik typografii, nasycony kolor widoczny na buttonach i CTA czy wykorzystanie klasycznego zestawienia czerni i bieli, aby dać więcej przestrzeni bardziej nietypowym elementom wizualnym.

Psychologia kolorów w projektowaniu a ich znaczenia i preferencje użytkowników

Tak naprawdę to my sami nadajemy kolorom znaczenie – nie powinno więc być niczym dziwnym, że w psychologii kolorów poszczególne barwy mają określone konotacje. Czerwień związana jest z energią i pasją, niebieski wyraża spokój i stabilność, a zielony kojarzy się z przyrodą i wzrostem. Oczywistym jest zatem, że wykorzystanie tych barw w projektowaniu UX może wpływać na sposób, w jaki użytkownicy odbierają stronę internetową czy aplikację.

Co ciekawe – preferencje kolorystyczne mogą różnić się w zależności od wieku, płci czy przynależności kulturowej. Europejczycy będą inaczej postrzegać konotacje bieli, niż osoby pochodzące z Azji; dla kultur Wschodu jest to symbol żałoby – skojarzenia są raczej negatywne. Inaczej też podejdziemy do tworzenia kolorystyki w zależności od tego, czy nasza grupa docelowa to w większości mężczyźni, czy kobiety. Dla pierwszej grupy lepsze będą stanowcze, nasycone kolory; użytkowniczki wolą zaś stonowane odcienie.

Tu dochodzimy do tematu doboru palety barw i jeśli chcemy w tym kontekście zadbać o pozytywne doświadczenia użytkowników – pamiętajmy o zasadzie 60-30-10.

Zasada 60-30-10 w projektowaniu UX jest prostą, ale skuteczną metodą, która pomaga w tworzeniu zrównoważonych i estetycznych interfejsów dla użytkownika. Podstawowe założenia tej zasady to podział kolorów na:

  • kolor dominujący (60%),
  • kolor uzupełniający (30%),
  • akcent (10%).
Psychologia kolorów w projektowaniu ux

źrodło: https://medium.com/sketch-app-sources/color-psychology-in-ui-design-impact-on-users-conversion-rates-56a58722eabb

Dominujący kolor powinien być kolorem neutralnym lub o niskim nasyceniu – takim, który nie przytłacza reszty projektu. Idealnie sprawdzi się jako tło strony czy interfejsu.

Kolor uzupełniający możemy zastosować w pobocznych obszarach – mogą to być boczne paski czy dodatkowe sekcje. Wszystko po to, aby stworzyć kontrast i wzbudzić zainteresowanie.

Akcent kolorystyczny powinien być najbardziej wyrazisty i stosowany oszczędnie. Właśnie ten kolor będzie idealny, aby stworzyć skuteczne CTA i inne kluczowe elementy, które chcemy wyróżnić i podsunąć użytkownikowi.

Bądź na bieżąco z nowinkami ze świata SEO!
Zapisz się do newslettera

Tworzenie palety w myśl psychologii kolorów w UX

Paletę bazującą na zasadzie 60-30-10 możemy z łatwością stworzyć sami! Mogą posłużyć nam do tego różnorodne narzędzia dostępne online, jednak istnieje prosta metoda, która pozwoli nam zrobić to własnoręcznie.

Aby to zrobić, będziemy musieli nieco pobawić się z jednym z modeli opisowych dla kolorów, czyli HSL: odcieniem, nasyceniem i jasnością. Proces wygląda następująco:

  1. Wybieramy nasz kolor dominujący.
  2. Aby otrzymać kolor uzupełniający, zmniejszamy nasycenie do wartości około 5 i zwiększamy jasność do 90.
  3. Akcent otrzymamy, zmieniając w kolorze dominującym wartość parametru odcienia na 50 i zwiększając jasność (do ok. 70-80).

Korzystając z tych własności możemy także zrobić to w nieco inny sposób. Tu wystarczy nam sam parametr jasności danego koloru.

  1. Wybieramy nasz kolor dominujący.
  2. Aby otrzymać kolor uzupełniający, zwiększamy parametr jasności do około 20-25.
  3. Stworzenie akcentu również wymaga jedynie zwiększenia jasności koloru dominującego – do około 80-90.

Warto stosować się do tej metody, aby maksymalnie ujednolicić interfejs czy projektowaną stronę. Uproszczona, charakterystyczna paleta kolorów to jeden z czynników, które pomagają użytkownikom zapamiętać i skojarzyć interfejs, który do nich kierujemy – a to wszak pozytywnie wpływa na to, jak jest on przez nich odbierany.

Jak używać kolorów w projektowaniu? Psychologia kolorów a konwersje

Jak psychologia kolorów w UX ma się do biznesu? Znając już trendy, preferencje użytkowników czy zasady zastanówmy się, jak wpływa to na konwersje na stronach internetowych.

Pod kątem budowania zaufania i wiarygodności kolory takie, jak spokojny błękit czy zieleń mogą wzbudzać zaufanie (i zachęcić użytkowników do podjęcia działania z pełnym spokojem), podczas gdy zbyt jasne i ostre barwy mogą wywoływać niepokój i niechęć do zakupu.

Intensywne, kontrastujące barwy można jednak wykorzystać pozytywnie – przyciski zawierające CTA, które wyróżniają się na stronie dzięki kontrastującym kolorom, są bardziej zauważalne i skłaniają użytkowników do kliknięcia. A to już bezpośrednio może prowadzić do optymalizacji konwersji.

Stałe używanie określonych kolorów w kontekście brandu (na przykład dobrze znana wszystkim czerwień Coca-Coli) może prowadzić do silnego skojarzenia marki z tym kolorem. Warto pamiętać o tym w kontekście identyfikacji wizualnej marki – to również może mieć wpływ na pozytywne skojarzenia użytkowników i większą chęć do skonwertowania.

Wysoki kontrast między tłem a tekstem poprawia czytelność, co może prowadzić do zwiększonego zaangażowania, a w dalszym etapie do konwersji. Warto jednak uważać – zbyt duże nasycenie może być przytłaczające dla użytkownika, a zbyt niskie może sprawić, że strona będzie wyglądać na nieatrakcyjną wizualnie. Weryfikacja kolorystyki jest też elementem audytu UX, gdzie sprawdzamy, czy najważniejsze elementy (np. z punktu widzenia ścieżki konwersji), rzeczywiście wyglądają na najważniejsze – to znaczy są odpowiednio oznaczone i widocznie się wyróżniają.

Psychologia kolorów w UX. Podsumowanie

Pamiętajmy, że kolory mają niebagatelne znaczenie w UI i UX! Psychologia kolorów w projektowaniu to potężne narzędzie, które możemy wykorzystać na swoją korzyść: aby stworzyć estetyczny, przyciągający interfejs, dopasować kolorystykę do naszej grupy docelowej czy wreszcie posłużyć do zwiększenia współczynnika konwersji.

Warto śledzić trendy i badania, które opisują jak tego rodzaju elementy wpływają na postrzeganie naszych stron czy aplikacji. Tu każdy szczegół ma znaczenie, a obecny kierunek wskazuje nam, że często mniej znaczy lepiej: nie tylko pod kątem projektowania samych interfejsów, ale i ich kolorystyki, co idealnie obrazuje zasada 60-30-10.

A może zastanawiasz się, czy UX na prowadzonej przez Ciebie stronie jest pozytywny i właściwie wykorzystujesz kolory w interfejsie? Napisz do nas! Przeprowadzimy analizę UX Twojej strony i wskażemy, co możesz zrobić, aby osiągnąć jeszcze wyższe wyniki.

Autor
Autor
Maciej Jakubiec

Junior SEO Specialist

Absolwent marketingu ze specjalizacją e-commerce na Uniwersytecie Ekonomicznym w Krakowie, pochodzący z malowniczego Podkarpacia. Do Delante dołączył w 2022 roku. W SEO szczególnie docenia związki tej dziedziny z dbałością o pozytywne doświadczenia użytkowników i wysokiej jakości contentem (który sam bardzo lubi tworzyć). Prywatnie prawie cały wolny czas przeznacza na produkcję muzyczną, którą zajmuje się od lat – lub odkrywanie i testowanie nowych przepisów (szczególnie mających swoje korzenie w słonecznej Italii).

Autor
Damian Hliwa - Delante
Autor
Damian Hliwa

Senior SEO Specialist

Przez kilka lat swojej kariery w SEO, Damian przeszedł przez wiele stanowisk. Rozpoczynają od stażu, przez team leadera na head of SEO kończąc. W ciągu tych lat główną specjalizacją było i nadal pozostaje SEO i audyty techniczne, jednak nie obce są mu również kampanie linkbuildingowe czy contentowe. Po godzinach filmowiec i fotograf jako tzw. one-man-army, miłośnik dobrej kawy parzonej metodami wszelakimi, polskich gór i kolarstwa.

Autor
Autor
Maciej Jakubiec

Junior SEO Specialist

Absolwent marketingu ze specjalizacją e-commerce na Uniwersytecie Ekonomicznym w Krakowie, pochodzący z malowniczego Podkarpacia. Do Delante dołączył w 2022 roku. W SEO szczególnie docenia związki tej dziedziny z dbałością o pozytywne doświadczenia użytkowników i wysokiej jakości contentem (który sam bardzo lubi tworzyć). Prywatnie prawie cały wolny czas przeznacza na produkcję muzyczną, którą zajmuje się od lat – lub odkrywanie i testowanie nowych przepisów (szczególnie mających swoje korzenie w słonecznej Italii).

Autor
Damian Hliwa - Delante
Autor
Damian Hliwa

Senior SEO Specialist

Przez kilka lat swojej kariery w SEO, Damian przeszedł przez wiele stanowisk. Rozpoczynają od stażu, przez team leadera na head of SEO kończąc. W ciągu tych lat główną specjalizacją było i nadal pozostaje SEO i audyty techniczne, jednak nie obce są mu również kampanie linkbuildingowe czy contentowe. Po godzinach filmowiec i fotograf jako tzw. one-man-army, miłośnik dobrej kawy parzonej metodami wszelakimi, polskich gór i kolarstwa.

Zostaw komentarz

Uzyskaj bezpłatną wycenę

Nagrody

Nagroda - Deloitte 2021 Nagroda - IPMA Nagroda - US Search Awards 2021 Nagroda - European eCommerce Awards 2022 Nagroda - Global Agency Awards 2022 Nagroda - European Search Awards 2022

Porozmawiajmy o Twoim SEO i SEM