Dlaczego działania SEO w Bing mają znaczenie? Aktualnie wyszukiwarka odpowiada za 12 % globalnych oraz 28 % desktopowych wyszukiwań w USA, a w skali świata obsługuje ponad 1,1 mld zapytań miesięcznie. To znaczący odsetek w przypadku użytkowników, którzy są zdecydowani, by dokonać zakupu. Zależy Ci na pełnym wykorzystaniu potencjału organicznego? Sprawdź, co warto wiedzieć na temat pozycjonowania strony w Bing.
Oczywiście mimo, że procentowo Google ciągle znacznie wygrywa z Bing, może się okazać, że w tych kilku procentach ludzi, którzy używają tej wyszukiwarki są wartościowe dla nas osoby. Jeśli pracujemy w B2B i naszym targetem są np. duże firmy czy korporacje, to jest spora szansa, że pracują oni na pakiecie Microsoftu, mogą mieć też poblokowane konkurencyjne usługi, stąd u nich udział tej wyszukiwarki będzie jeszcze większy.
Warto również postawić na dane i ocenić potencjał Bing dla swojej strony w Google Analytics. Wchodzimy w raport pozyskiwanie ruchu -> wybieramy wymiar sesja – źródło/medium, filtrujemy wszystko, co zawiera organic i otrzymujemy takie zestawienie:
I można tutaj porównać ruch z poszczególnych wyszukiwarek: Google oczywiście prawdopodobnie będzie największy, ale na przykładzie ze screena widać, że wejścia z Bing generują bardziej wartościowy ruch (wyraźnie dłuższy czas trwania sesji i dwukrotnie większy współczynnik kluczowych zdarzeń). Warto dobrze to przeanalizować i ocenić potencjał pozycjonowania w Bing dla naszej strony indywidualnie.
Obecnie działania w Bing nabrały dużego znaczenia: nawet nie z powodu udziału Binga na rynku wyszukiwarek, ale dlatego iż ChatGPT (finansowany przez Microsoft) jest zasilany przez wyniki w Bing. SearchGPT jako wyszukiwarka w modelu AI opiera się właśnie na wynikach w Bing.
Pozycjonowanie w Bing nie różni się znacznie od zwykłego procesu SEO pod Google. Nadal liczy się dobry content (pokrywający tematyczność strony), SEO techniczne, optymalizacja strony i jakościowe linki. Są jednak ważne elementy, o których warto pamiętać.
Desktop-first indexing to pierwsza z różnic. W przeciwieństwie do wyszukiwarki Google, w której mamy do czynienia z mobile-first indexing, Bing nadal w pierwszej kolejności przy ocenie strony internetowej uwzględnia wersję desktopową.
Drugi ważny aspekt to obsługa JavaScriptu. Bing radzi sobie z nim znacznie słabiej niż Google. Strony, które bazują na dynamicznym ładowaniu treści za pomocą JS (np. sklepy internetowe z asynchronicznym katalogiem), mogą mieć problem z poprawną indeksacją. Wersja HTML strony powinna być możliwie „czytelna” dla robotów.
Jedną z cech charakterystycznych dla Bing SEO jest to, że wyszukiwarka mocno bierze pod uwagę tzw. wskaźniki zaangażowania użytkownika – m.in. dwell time, czyli czas spędzony na stronie po kliknięciu w wynik wyszukiwania. Jeśli ktoś zostaje na Twojej stronie dłużej i nie wraca od razu do wyników wyszukiwania, to sygnał, że treść jest wartościowa i może zainteresować użytkownika.
Jak poprawić te wskaźniki? Treść musi wciągać od pierwszego akapitu, CTA nie mogą być na siłę, a struktura strony powinna być przyjazna dla użytkownika, żeby bez problemu przechodził przez wszystkie etapy ścieżki zakupowej.
Google bardzo dobrze radzi sobie z odmianą fraz kluczowych oraz kontekstem treści. Bing natomiast ciągle kładzie nacisk na exact match keywords – w tytułach, nagłówkach i meta opisach. To rodzaj precyzyjnego dopasowania słów kluczowych, które działa w ten sposób, że jest ściśle zgodne z zapytaniem użytkownika. Jeżeli jako exact match keyword wybierasz na przykład „ubezpieczenie samochodu Gdańsk” i zależy Ci na wysokich pozycjach w wynikach wyszukiwania (lub w reklamach) to powinieneś na stronie używać dokładnie takiego słowa.
To wcale nie znaczy, że trzeba zapomnieć o naturalnym języku. Natomiast jeśli planujesz strategię contentową z myślą o Bing, warto dokładnie przeanalizować, jakie frazy muszą pojawić się w tytule i H1.
Chcesz kocentrować się na pozycjonowaniu strony w Bing? Zacznij od założenia konta w Bing Webmaster Tool (o tym, jak to zrobić przeczytasz w naszym wcześniejszym artykule: Jak dodać stronę do Bing Webmaster Tool). To narzędzie, które można określić jako pewien odpowiednik Google Search Console. Umożliwia między innymi:
ChatGPT Search działa w czasie rzeczywistym, korzystając również z Bing, aby wyświetlać najbardziej aktualne wyniki wraz z odnośnikami do źródeł. Co to oznacza? Jeżeli Twoja strona nie została zindeksowana w tej wyszukiwarce, po prostu nie pojawi się w wynikach ChatGPT Search.
Z kolei Microsoft Copilot, zasilany modelem GPT-4, integruje się bezpośrednio z ekosystemem Microsoft 365, ale działa też jako samodzielny czat w Bing i w przeglądarce Edge. W tej formie Copilot pomaga pisać maile czy raporty, a także także dostarcza bieżące linki i informacje, czerpiąc je właśnie z indeksu Bing.
Zależy Ci na dotarciu do użytkowników, którzy coraz częściej zadają pytania sztucznej inteligencji? Zadbaj o to, by Twoja strona regularnie pojawiała się w wynikach Bing.
Twoi klienci korzystają z innej wyszukiwarki niż Google, a Ty chcesz działać szerzej? Sprawdź, dlaczego warto postawić na Bing Ads. Dla wielu firm mogą być skutecznym uzupełnieniem kampanii Google Ads.
Pozycjonowanie w Bing to strategia oparta na konkretnych działaniach. Chcesz dowiedzieć się więcej? Skontaktuj się z nami! Chętnie pokażemy Ci, w jaki sposób ta wyszukiwarka może być efektywnym kanałem dotarcia do Twoich potencjalnych klientów.
Źródła:
1. https://backlinko.com/bing-users.
Zapisz się też do naszego newslettera, aby być na bieżąco z informacjami o SEO i SEM.
Odkryj najnowsze triki, case studies i strategie od ekspertów digital marketingu!
