Sprzedajesz bieliznę online? Możesz dotrzeć do klientów w sieci m.in. decydując się na SEO. Dzięki niemu użytkownicy łatwiej odnajdą Twoje produkty w Google i być może dokonają u Ciebie zakupów. Dzięki jakim działaniom możesz zdobyć wysokie pozycje na najważniejsze dla Twojej działalności frazy? Podpowiadamy! Czytaj dalej i sprawdź, jak zwiększyć widoczność strony w sieci w branży bieliźnianej.
W jakiej kondycji jest branża bieliźniana w Polsce?
Rynek bielizny należy do tych, które prawdopodobnie najmniej ucierpią na tle innych segmentów rynku modowego z powodu pandemii. Jak wynika z szacunków PMR, czyli firmy realizującej badania i usługi doradcze, wartość rynku bielizny wynosiła w 2019 roku 4,8 mld zł, co oznaczało, że stanowił on 12 proc. całego rynku sprzedaży odzieży i obuwia w Polsce. Według prognoz, do 2025 roku ten udział może osiągnąć 14 proc., a wartość rynku bielizny ma rosnąć o średnio 8 proc. rocznie.
Jak wynika z raportu, rynek bielizny odnotował spadek w 2020 roku w stosunku do roku 2019, ale był on niższy niż w przypadku innych segmentów rynku modowego w Polsce.
[caption id="attachment_37699" align="aligncenter" width="432"] Źródło: https://retailmarketexperts.com/aktualnosci/raport-pmr-do-2025-r-bielizna-bedzie-odpowiadac-za-prawie-15-rynku-modowego/[/caption]
Wiele na temat rynku modowego w Polsce możesz się dowiedzieć z raportu „Rynek mody w Polsce”, przygotowanego przez KPMG. Znajdują się tam informacje na temat tego, które elementy garderoby najczęściej kupują Polacy. Zerknij poniżej:
[caption id="attachment_37701" align="aligncenter" width="604"] Źródło: https://home.kpmg/pl/pl/home/insights/2019/11/raport-kpmg-pt-rynek-mody-w-polsce-wyzwania.html[/caption]
37 proc. badanych nabywa nową rzecz średnio raz w miesiąc i w przypadku każdej grupy respondentów ok. 1/3 podejmowanych zakupów stanowi bielizna.
Gdzie kupowaliśmy? 56 proc. robiło to w sklepach odzieżowych, a ok. 33 proc. w sklepach internetowych. W 2020 roku z kilku względów zdecydowanie zwiększyła się sprzedaż online – wpłynęła na to zarówno pandemia, jak i ogólnie rosnące przekonanie do zakupów w sieci. Według szacunków PMR, tylko między styczniem a kwietniem 2020 roku, sprzedaż produktów z kategorii odzież i obuwie, do której zalicza się bielizna, osiągnęła wzrost o 16 proc.
Na dokładkę z raportu „E-commerce w Polsce. Gemius dla e-Commerce Polska” wynika, że w 2020 roku już 73 proc. internautów robiło zakupy online, co oznacza wzrost o 11 p.p. w stosunku do ubiegłego roku. Okazuje się również, że średnio wydajemy miesięcznie na odzież, akcesoria i dodatki ok. 190 zł.
Zastanawiasz się jeszcze, czy aby na pewno internauci szukają w Google bielizny? Zerknij poniżej na danej z Keyword Plannera w Google Ads. Miesięczna liczba wyszukiwań dla poniższych fraz wynosi od 10 do 100 tys.! Wielu z wysyłających takie zapytanie może być Twoimi klientami, o ile do nich dotrzesz.
W zasadzie ze wszystkich badań wynika, że sprzedaż online będzie w Polsce rosła. Warto żebyś wykorzystał najskuteczniejsze kanały dotarcia do klientów, a do takich należy SEO. Co powinieneś zrobić, żeby zwiększyć widoczność swojej strony w sieci? Jak wyglądapozycjonowanie w branży bieliźnianej? Czytaj dalej.
Pozycjonowanie branży bieliźnianej
Widoczność strony w organicznych wynikach wyszukiwania zależy od około 200 czynników rankingowych. Żeby Twój sklep z bielizną uzyskał wysokie pozycje na słowa kluczowe, które mogą przyciągnąć potencjalnych klientów, powinieneś zoptymalizować serwis pod wymagania algorytmu Google. Jakie działania należy podjąć, żeby poprawić widoczność strony? Oto one:
1. Dobierz odpowiednie słowa kluczowe
To krok, który powinieneś podjąć, zanim rozpoczniesz tworzenie contentu na stronę. Słowa kluczowe wykorzystasz w opisach produktów, kategorii, we wpisach blogowych, jak i w ogólnym opisie oferty czy w <title> i <description>. Oczywiście wszystkie te treści możesz optymalizować również wtedy, gdy już będą wstawione na stronę, ale najlepiej zadbać o odpowiedni dobór słów kluczowych zawczasu.
W celu wybrania słów kluczowych możesz użyć takich narzędzi jak Senuto czy Semrush, a także innych, jak choćby Keyword Planner w Google Ads i Ubersuggest.
Więcej narzędzi opisujemy we wpisie: Słowa Kluczowe – 11 narzędzi, które wspomagają keyword research
2. Dodaj unikatowe opisy produktów, kategorii i podkategorii
Wyszukiwarka Google nie lubi, kiedy na stronie znajduje się treść skopiowana z innych stron. Zdecydowanie lepszym rozwiązaniem od korzystania z informacji przygotowanych przez producenta jest zastosowanie tekstów napisanych specjalnie dla Twojego sklepu.
Pamiętaj o optymalizacji treści i zawarciu w nich odpowiednich słów kluczowych (ważnych dla danego produktu, kategorii czy podkategorii).
To kolejny krok w kierunku zwiększenia widoczności Twojej witryny.
3. Załóż bloga
Blog to kolejny element strategii SEO dla branży bieliźnianej. Dzięki niemu dotrzesz do internautów, którzy mogą mieć pytania czy wątpliwości związane z zakupem bielizny.
Przykładowy temat, który może zainteresować wielu kupujących to „Jaki materiał bielizny wybrać?” - oczywiście możesz wymyślić całe mnóstwo takich propozycji. Do zainspirowania się w kwestii tematów artykułów możesz wykorzystać wspomniane w pierwszym punkcie narzędzia.
W treści wpisu umieść zdjęcia produktów z Twojego sklepu (w ten sposób zwrócisz na nie uwagę internautów) i linki do nich, dzięki czemu wzmocnisz linkowanie wewnętrzne strony - wpłynie to pozytywnie na jej widoczność w wynikach wyszukiwania Google. W przypadku długich artykułów warto zdecydować się na menu z kotwicami, co ułatwi użytkownikom nawigację, a także pomoże Ci przemycić kolejne słowa kluczowe.
Pamiętaj o odpowiednim formatowaniu contentu, ale o tym przeczytasz już w kolejnym punkcie.
4. Zoptymalizuj treści
Dotyczy to wszystkich treści na stronie. Po pierwsze w <title> strony, najlepiej na jego początku, umieść najważniejsze dla danej podstrony słowo kluczowe. Tytuł ten powinien mieć ok. 70 zzn. W <description> również zastosuj słowo kluczowe, ale pamiętaj też o CTA – dzięki temu zwiększysz szansę na to, że internauta kliknie Twoją stronę w wynikach Google.
Wykorzystaj najbardziej znaczące słowo kluczowe również w nagłówku H1 i w leadzie, a poboczne słowa kluczowe w pozostałych nagłówkach i treści - zadbaj przy tym o naturalność. Treści istotne dla użytkownika możesz oznaczyć tagami <b> lub <i>, a istotne dla wyszukiwarki – <b> lub <em>.
Pamiętaj również o odpowiedniej strukturze nagłówków i umieszczeniu w tekście linków wewnętrznych prowadzących do innych podstron serwisu.
5. Zadbaj o linkowanie wewnętrzne
Czyli odnośniki prowadzące do innych podstron serwisu. Możesz to zrobić we wpisach na blogu czy w opisach kategorii, ale nie tylko. Zerknij na poniższy przykład.
Autor wpisu umieścił w treści kilka linków, a w tym do kategorii „majtki”. Po pierwsze, dzięki temu może spowodować, że użytkownik kliknie ten link i być może zainteresuje się zakupem produktu. Podstrony powinny być podlinkowywane wewnętrznie również dlatego, że działanie to obniży bounce rate, czyli wskaźnik odrzuceń. Tzn. mniej internautów opuści witrynę po zobaczeniu wyłącznie jednej podstrony – wielu kliknie odnośnik i przejdzie dalej.
Po drugie, linkowanie wewnętrzne wpływa na widoczność strony w Google.
6. Zoptymalizuj zdjęcia
W przypadku branży bieliźnianej dobre fotografie mają ogromne znaczenie, gdyż mogą skutecznie przekonać internautę do zakupu. Są one jednak ważne również ze względu na SEO.
Zdjęcia powinny się znaleźć na każdej karcie produktu. Muszą być wysokiej jakości, ale jednocześnie ich rozmiar nie może być zbyt duży, żeby nie powodowały, że strona będzie ładowała się bardzo wolno. Pamiętaj, żeby w nazwie plików korzystać ze słów kluczowych, które należy rozdzielać myślnikami. Nie zapomnij o wypełnieniu tagu alt. Opisz, co znajduje się na zdjęciu i przemyć frazę istotną w przypadku tego produktu.
7. Zdobywaj odnośniki na stronach WWW
Linki prowadzące do Twojej witryny wpływają na jej widoczność w organicznych wynikach wyszukiwania. Ważne jednak, żeby linkowały do Twojego sklepu strony, które są wysokiej jakości. Co to oznacza? Powinny mieć dobrą reputację w oczach Google. Po czym możesz poznać, że warto zdobyć link na danej witrynie? Po pierwsze sprawdź parametry strony w popularnych narzędziach, takich jak np. Ahrefs czy Majestic. Najlepiej, jeśli strona, z której pozyskujesz link, miałaby lepsze parametry niż Twoja. Zwróć również uwagę na Twoje powiązanie tematyczne z wybraną domeną.
Dzięki wspomnianym wyżej narzędziom możesz również sprawdzić, skąd odnośniki pozyskała Twoja konkurencja i skorzystać z tych stron. Oto przykładowe sposoby na pozyskanie linków do strony z branży bieliźnianej:
Jest to obecnie must have dla każdego sklepu WWW, bez względu na branżę. Dzięki temu rozwiązaniu połączenie pomiędzy stroną a urządzeniem internauty jest szyfrowane, czyli bezpieczne. Adresy witryn bez SSL zaczynają się od http://, a te z certyfikatem – od https://. Jeśli serwis nie korzysta z tej ochrony, to wówczas Google Chrome oznacza go tak, jak poniżej, co może skutecznie zniechęcić zainteresowanego do zakupu. Większość firm hostingowych umożliwia skorzystanie z tego zabezpieczenia całkowicie za darmo, a dla Google jest to jeden z czynników rankingowych. Z pewnością SSL-a używają wszyscy Twoi konkurenci, którzy mają dobrą widoczność w Google.
9. Zoptymalizuj karty produktów
Twórz unikalne, zawierające ważne dla danej oferty słowa kluczowe opisy. Zadbaj wysokiej jakości, zoptymalizowane zdjęcia. Umieść pod opisem sugestie innych produktów, które mogą zainteresować kupującego. Po pierwsze możesz dzięki temu zwiększyć przychód z jednego klienta, a po drugie: wpływasz na SEO dzięki linkowaniu wewnętrznemu.
Daj użytkownikom możliwość dodawania opinii o produkcie – dzięki temu zyskasz dodatkowy, darmowy content, co sprawi, że podstrona będzie widoczna na większą liczbę słów kluczowych. Ponadto pojawianie się nowej treści może sugerować Google, że jest to wartościowy URL i być może wpłynie to na poprawienie pozycji strony w Google. Opinie wpływają również na social proof.
Więcej na temat kart produktu w e-commerce przeczytasz w artykule: Jak stworzyć idealną kartę produktu w e-sklepie?
Case study – kampania SEO dla marki Promees
Mamy doświadczenie w branży bieliźnianej, czego przykładem jest kampania zrealizowana dla marki Promees.
Przeprowadziliśmy szereg działań optymalizacyjnych, które przyniosły wzrost ruchu organicznego o 77% w ciągu 9 miesięcy, co przełożyło się na zwiększenie sprzedaży o 52%!
Jeśli potrzebujesz agencji SEO, która podejmie się prowadzenia kampanii SEO w branży bieliźnianej, to skontaktuj się z nami.
Więcej o tym projekcie dowiesz się tutaj: Promess.
Delante to agencja marketingu internetowego, specjalizująca się w generowaniu ruchu na stronach z wyszukiwarek internetowych (SEO/SEM) i z reklam płatnych. Ponad 80% naszych klientów to szybko rozwijająca się branża e-commerce.
Delante to agencja marketingu internetowego, specjalizująca się w generowaniu ruchu na stronach z wyszukiwarek internetowych (SEO/SEM) i z reklam płatnych. Ponad 80% naszych klientów to szybko rozwijająca się branża e-commerce.
Komentarze
Myślę, że aby zaistnieć w sieci przede wszystkim trzeba działać kompleksowo i systematycznie, w każdej branży.
Czy jestem w stanie samodzielnie osiągnąć bardzo dobrą widoczność w Google w branży bieliźnianej bez pomocy agencji?
Jeśli nie możesz sobie pozwolić na współpracę z agencją SEO, to warto żebyś samodzielnie, w miarę możliwości optymalizował stronę pod wymagania algorytmu Google. Możesz w ten sposób odnieść dużo korzyści, jednak przygotuj się na to, że wyprzedzenie największych konkurentów nie będzie łatwe.
Branża bieliźniana jest jedną z bardziej konkurencyjnych, a kampania SEO w przypadku firm o takim profilu wymaga wiedzy, umiejętności i czasu. Poradzenie sobie w niej bez doświadczenia może nie być najprostszym zadaniem.
Po jakim czasie mogę się spodziewać wzrostu widoczności mojej strony w Google?
Widoczność strony zazwyczaj zaczyna wzrastać w pierwszych 3-4 miesiącach od rozpoczęcia działań SEO. W kolejnych miesiącach wzrasta ruch i sprzedaż.
Jeśli chcesz zobaczyć, jak wyglądają szczegóły dotyczące kampanii SEO przeprowadzonej dla firmy z branży bieliźnianej, gdzie w ciągu 9 miesięcy udało nam się osiągnąć 77% wzrostu ruchu organicznego, przeczytaj case study marki Promess.
Aby zapewnić najlepsze doświadczenia, używamy technologii takich jak pliki cookie do przechowywania i/lub uzyskiwania dostępu do informacji o urządzeniu. Wyrażenie zgody na te technologie umożliwi nam przetwarzanie danych, takich jak zachowanie podczas przeglądania lub unikalne identyfikatory na tej stronie. Brak wyrażenia zgody lub jej wycofanie może niekorzystnie wpłynąć na niektóre cechy i funkcje.
To provide the best experiences, we use technologies like cookies to store and/or access device information. Consenting to these technologies will allow us to process data such as browsing behavior or unique IDs on this site. Not consenting or withdrawing consent, may adversely affect certain features and functions.
Funkcjonalne // Functional
Zawsze aktywne
Techniczne przechowywanie lub dostęp są ściśle niezbędne do uzasadnionego celu, jakim jest umożliwienie korzystania z określonej usługi wyraźnie żądanej przez abonenta lub użytkownika, lub wyłącznie w celu przeprowadzenia transmisji komunikatu za pośrednictwem sieci komunikacji elektronicznej. // The technical storage or access is strictly necessary for the legitimate purpose of enabling the use of a specific service explicitly requested by the subscriber or user, or for the sole purpose of carrying out the transmission of a communication over an electronic communications network.
Preferencyjne // Preferences
Techniczne przechowywanie lub dostęp jest niezbędny do uzasadnionego celu przechowywania preferencji, o które abonent lub użytkownik nie prosił. // The technical storage or access is necessary for the legitimate purpose of storing preferences that are not requested by the subscriber or user.
Statystka // Statistics
Techniczne przechowywanie lub dostęp wykorzystywane wyłącznie do celów statystycznych. // The technical storage or access that is used exclusively for statistical purposes.The technical storage or access that is used exclusively for anonymous statistical purposes. Without a subpoena, voluntary compliance on the part of your Internet Service Provider, or additional records from a third party, information stored or retrieved for this purpose alone cannot usually be used to identify you.
Marketing
Techniczne przechowywanie lub dostęp są wymagane do tworzenia profili użytkowników w celu wysyłania reklam lub śledzenia użytkownika na stronie internetowej lub na kilku stronach internetowych w podobnych celach marketingowych. // The technical storage or access is required to create user profiles to send advertising, or to track the user on a website or across several websites for similar marketing purposes.
(ilość głosów: 3, średnia: 3,67 na 5)
Ładowanie...
Źródło: https://retailmarketexperts.com/aktualnosci/raport-pmr-do-2025-r-bielizna-bedzie-odpowiadac-za-prawie-15-rynku-modowego/[/caption]
Wiele na temat rynku modowego w Polsce możesz się dowiedzieć z raportu „Rynek mody w Polsce”, przygotowanego przez KPMG. Znajdują się tam informacje na temat tego, które elementy garderoby najczęściej kupują Polacy. Zerknij poniżej:
[caption id="attachment_37701" align="aligncenter" width="604"]
Źródło: https://home.kpmg/pl/pl/home/insights/2019/11/raport-kpmg-pt-rynek-mody-w-polsce-wyzwania.html[/caption]
37 proc. badanych nabywa nową rzecz średnio raz w miesiąc i w przypadku każdej grupy respondentów ok. 1/3 podejmowanych zakupów stanowi bielizna.
Gdzie kupowaliśmy? 56 proc. robiło to w sklepach odzieżowych, a ok. 33 proc. w sklepach internetowych. W 2020 roku z kilku względów zdecydowanie zwiększyła się sprzedaż online – wpłynęła na to zarówno pandemia, jak i ogólnie rosnące przekonanie do zakupów w sieci. Według szacunków PMR, tylko między styczniem a kwietniem 2020 roku, sprzedaż produktów z kategorii odzież i obuwie, do której zalicza się bielizna, osiągnęła wzrost o 16 proc.
Na dokładkę z raportu „E-commerce w Polsce. Gemius dla e-Commerce Polska” wynika, że w 2020 roku już 73 proc. internautów robiło zakupy online, co oznacza wzrost o 11 p.p. w stosunku do ubiegłego roku. Okazuje się również, że średnio wydajemy miesięcznie na odzież, akcesoria i dodatki ok. 190 zł.
Zastanawiasz się jeszcze, czy aby na pewno internauci szukają w Google bielizny? Zerknij poniżej na danej z Keyword Plannera w Google Ads. Miesięczna liczba wyszukiwań dla poniższych fraz wynosi od 10 do 100 tys.! Wielu z wysyłających takie zapytanie może być Twoimi klientami, o ile do nich dotrzesz.
W zasadzie ze wszystkich badań wynika, że sprzedaż online będzie w Polsce rosła. Warto żebyś wykorzystał najskuteczniejsze kanały dotarcia do klientów, a do takich należy SEO. Co powinieneś zrobić, żeby zwiększyć widoczność swojej strony w sieci? Jak wygląda pozycjonowanie w branży bieliźnianej? Czytaj dalej.
Więcej narzędzi opisujemy we wpisie: Słowa Kluczowe – 11 narzędzi, które wspomagają keyword research
W treści wpisu umieść zdjęcia produktów z Twojego sklepu (w ten sposób zwrócisz na nie uwagę internautów) i linki do nich, dzięki czemu wzmocnisz linkowanie wewnętrzne strony - wpłynie to pozytywnie na jej widoczność w wynikach wyszukiwania Google. W przypadku długich artykułów warto zdecydować się na menu z kotwicami, co ułatwi użytkownikom nawigację, a także pomoże Ci przemycić kolejne słowa kluczowe.
Pamiętaj o odpowiednim formatowaniu contentu, ale o tym przeczytasz już w kolejnym punkcie.
Autor wpisu umieścił w treści kilka linków, a w tym do kategorii „majtki”. Po pierwsze, dzięki temu może spowodować, że użytkownik kliknie ten link i być może zainteresuje się zakupem produktu. Podstrony powinny być podlinkowywane wewnętrznie również dlatego, że działanie to obniży bounce rate, czyli wskaźnik odrzuceń. Tzn. mniej internautów opuści witrynę po zobaczeniu wyłącznie jednej podstrony – wielu kliknie odnośnik i przejdzie dalej.
Po drugie, linkowanie wewnętrzne wpływa na widoczność strony w Google.
Jeśli potrzebujesz agencji SEO, która podejmie się prowadzenia kampanii SEO w branży bieliźnianej, to skontaktuj się z nami.
Więcej o tym projekcie dowiesz się tutaj: Promess.
Myślę, że aby zaistnieć w sieci przede wszystkim trzeba działać kompleksowo i systematycznie, w każdej branży.