.animate-view{opacity: 1 !important;}

Ile kosztuje reklama w internecie? Przewodnik po kosztach reklamy online

17min.

Komentarze:0

Ile kosztuje reklama w internecie? Przewodnik po kosztach reklamy online
13 września 2023
Reklama w internecie może przybierać różne formy - od displayowych bannerów, przez reklamy wideo na YouTube czy graficzne na Instagramie, aż po kampanie w wyszukiwarkach - a jej koszt zależy od wielu czynników. Warto zatem przyjrzeć się najpopularniejszym rodzajom reklamy online oraz czynnikom wpływającym na ich koszt. Czy istnieje budżet idealny? Jakie są ceny reklam w sieci? Co musisz wiedzieć, aby skutecznie reklamować się w internecie? Podpowiadamy!

17min.

Komentarze:0

Zastanawiasz się, co robić, aby Twoje działania w sieci przynosiły wymierne, zadowalające efekty? Nie do końca wiesz, jak poruszać się w świecie reklamy online, ale chcesz to zmienić? Ten artykuł jest dla Ciebie – opowiemy Ci w nim:

Spis
treści

Czym jest reklama internetowa i jakie są jej rodzaje?

Reklama internetowa to wszelkie działania promocyjne prowadzone w sieci, mające na celu zwiększenie rozpoznawalności marki, sprzedaży produktów czy usług. Istnieje wiele rodzajów reklam internetowych, takich jak Google Ads, reklamy displayowe, reklamy na portalach społecznościowych czy reklamy wideo. Każdy z tych rodzajów reklam ma swoje korzyści i wyzwania, a ich koszty mogą się różnić w zależności od wielu czynników.

Czynniki wpływające na koszt reklamy w internecie – co musisz o nich wiedzieć?


Koszt reklamy w internecie zależy od wielu czynników, takich jak:

  1. Rodzaj reklamy (np. Google Ads, reklamy displayowe, reklamy na portalach społecznościowych)
  2. Platforma, na której prowadzona jest kampania (np. Google, Facebook, Instagram)
  3. Grupa docelowa (np. wiek, płeć, zainteresowania)
  4. Wybrane słowa kluczowe (w przypadku reklam w wyszukiwarkach)
  5. Twój budżet przeznaczony na kampanię

Przegląd aktualnych cen reklam internetowych na 2023 rok można znaleźć na stronach poszczególnych platform reklamowych, takich jak Google Ads czy Facebook Ads Manager.

Jak obliczyć średni koszt reklamy online?

Aby obliczyć średni koszt reklamy online, należy wziąć pod uwagę różne czynniki, takie jak koszt kliknięcia (CPC), koszt za tysiąc wyświetleń (CPM) czy koszt za interakcję (CPI).

Porównując koszty różnych rodzajów reklam, takich jak reklamy produktowe czy reklamy Google, można zauważyć, że średni koszt CPC dla reklam produktowych wynosi około 0,50-2 zł, natomiast dla reklam Google Ads średni koszt CPC wynosi około 1-2 zł.

Koszty reklamy w Google Ads

google ads - ile kosztuje reklama w internecie?

Źródło: https://ads.google.com/

W tej części omówimy szczegółowo koszty związane z reklamą w Google Ads, porównamy koszty różnych rodzajów kampanii oraz przedstawimy korzyści i wyzwania inwestowania w płatne reklamy w Google Ads.

Jak działa reklama w Google Ads?


Reklama w Google Ads opiera się na systemie licytacji, gdzie reklamodawcy ustalają maksymalną kwotę, jaką są skłonni zapłacić za kliknięcie w swoją reklamę. Google Ads oferuje różne rodzaje kampanii, takie jak reklamy tekstowe, reklamy graficzne, reklamy wideo czy reklamy produktowe. Cennik Google Ads jest elastyczny i zależy od wielu czynników, takich jak konkurencja, wybrane słowa kluczowe czy jakość reklamy. Aby efektywnie reklamować się w Google Ads, warto skupić się na optymalizacji swojej kampanii (a także strony internetowej, do której odsyłasz użytkownika!), dobieraniu odpowiednich słów kluczowych oraz monitorowaniu wyników.

Ile kosztuje kliknięcie w reklamę w Google Ads?


Koszt kliknięcia (CPC) w reklamie w Google Ads zależy od wielu czynników, takich jak konkurencja, wybrane słowa kluczowe czy jakość reklamy. Aby obliczyć koszt kliknięcia, można skorzystać z narzędzi takich jak Planer słów kluczowych w Google Ads, które pozwala na oszacowanie przewidywanych kosztów CPC dla wybranych słów kluczowych. Porównując koszty kliknięcia w różnych rodzajach reklam w Google Ads, można zauważyć, że średni koszt CPC dla reklam tekstowych wynosi około 1-2 zł, natomiast dla reklam produktowych koszt CPC może wynosić od 0,50 do 2 zł.

Cennik reklam Google Ads – co wpływa na cenę?


W przypadku reklam w Google Ads na cenę kampanii reklamowej wpływają różne czynniki, takie jak:

  • rodzaj kampanii (np. reklamy tekstowe, reklamy graficzne, reklamy wideo);
  • wybrane słowa kluczowe i konkurencja (zobacz, jak sprawnie korzystać z Planera Słów kluczowych!);
  • jakość reklamy i strony docelowej;
  • geolokalizacja i grupa docelowa;
  • budżet przeznaczony na kampanię.

Budżet kampanii w Google Ads – jak go zaplanować?

  1. Określ cel kampanii (np. zwiększenie ruchu na stronie, sprzedaż produktów).
  2. Przeprowadź analizę konkurencji i wybierz odpowiednie słowa kluczowe.
  3. Ustal maksymalną kwotę, jaką jesteś skłonny zapłacić za kliknięcie w reklamę (CPC).
  4. Ustal dzienny budżet kampanii, biorąc pod uwagę swoje możliwości finansowe.
  5. Monitoruj wyniki kampanii i dokonuj niezbędnych zmian w obrębie formy reklamy, budżetu czy grupy docelowej.

Stosując się do powyższych porad, zwiększasz szansę na to, że osiągniesz zamierzone cele reklamowe.

Koszty reklamy w mediach społecznościowych


Chcesz poznać koszty związane z reklamą w mediach społecznościowych? Przyjrzymy się tu bliżej kosztom kampanii reklamy na różnych platformach, takich jak Facebook, YouTube czy LinkedIn, oraz podpowiemy, o czym należy pamiętać, promując firmę w mediach społecznościowych.

Reklama na Facebooku – ile kosztuje promocja firmy?

Reklama na Facebooku - ile kosztuje

Źródło: https://business.facebook.com/

Reklama na Facebooku opiera się na systemie aukcji, gdzie reklamodawcy ustalają budżet dzienny lub całkowity oraz maksymalną kwotę, jaką są skłonni zapłacić za odbiorcę reklamy. Koszty reklamy na Facebooku zależą od wielu czynników, takich jak konkurencja, grupa docelowa czy rodzaj reklamy. Średni koszt za kliknięcie (CPC) na Facebooku wynosi około 0,50-2 zł, natomiast koszt za tysiąc wyświetleń (CPM) może wynosić od 5 do 20 zł.

Aby efektywnie promować firmę na Facebooku, warto skupić się na:

  • dobieraniu odpowiedniej grupy docelowej,
  • tworzeniu atrakcyjnych treści reklamowych,
  • optymalizacji kampanii pod kątem celów biznesowych,
  • monitorowaniu wyników i wprowadzaniu koniecznych zmian.

Porównując koszty różnych rodzajów reklam na Facebooku, można zauważyć, że reklamy wideo mają zwykle niższy koszt CPC niż reklamy graficzne czy tekstowe.

Koszty reklamy na Instagramie – na co zwrócić uwagę?

reklama na IG - koszty

Źródło: https://business.instagram.com/advertising

Reklama na Instagramie, będącym częścią Facebooka (a raczej grupy Meta), również opiera się na systemie aukcji. Koszty reklamy na Instagramie zależą od takich czynników, jak konkurencja, grupa docelowa czy rodzaj reklamy. Średni koszt CPC na Instagramie wynosi około 1-3 zł, natomiast CPM może wynosić od 10 do 30 zł.

Jak efektywnie działać na IG?

  • twórz atrakcyjne wizualnie treści,
  • korzystaj z formatów reklamowych dostosowanych do Instagrama, takich jak Stories czy Reels,
  • dobieraj odpowiednie hashtagi,
  • angażuj się w interakcje z odbiorcami.

Dlaczego warto promować swoją firmę na Instagramie? Pozytywnie zaskoczą Cię:

  • duża liczba aktywnych użytkowników,
  • możliwość docierania do młodszej (choć nie najmłodszej! Gen Z i młodszych znajdziesz już głównie na TikToku) grupy docelowej.
  • pozytywne reakcje użytkowników na estetyczne, dobrze przygotowane treści.

Ile kosztuje reklama na LinkedInie i czy warto inwestować?

Czy reklama na LinkedInie jest droga?

Źródło: https://business.linkedin.com/

Reklama na LinkedInie opiera się na systemie aukcji, podobnie jak w przypadku Facebooka i Instagrama. Koszty reklamy na LinkedInie są jednak zwykle wyższe niż na innych platformach społecznościowych ze względu na specyfikę grupy docelowej – profesjonalistów i osób związanych z biznesem. Średni koszt CPC na LinkedInie wynosi około 5-15 zł, natomiast CPM może wynosić od 50 do 150 zł.

Jak efektywnie promować markę na LinkedInie?

Skoro ceny są nieco przytłaczające, co możesz zrobić, aby działać skutecznie i nie przepalać budżetu? Przede wszystkim:

  • twórz treści związane z branżą i wartościowe dla odbiorców,
  • korzystaj z formatów reklamowych dostosowanych do LinkedIna, takich jak Sponsored Content czy InMail,
  • dobieraj odpowiednie segmenty grupy docelowej,
  • monitoruj wyniki i optymalizuj kampanie.

Reklama na LinkedIn to:

  • możliwość docierania do profesjonalistów i osób związanych z biznesem,
  • wysoka jakość generowanych leadów,
  • wyższe koszty reklamy w porównaniu z innymi platformami społecznościowych.

Reklama na YouTube – poznaj koszty i korzyści

Reklamy na YT - ile kosztują?

Źródło: https://www.youtube.com/intl/ALL_pl/ads/

Reklama na YouTube opiera się na systemie aukcji, gdzie reklamodawcy ustalają maksymalną kwotę, jaką są skłonni zapłacić za odbiorcę reklamy. Średni koszt za kliknięcie (CPC) na YT wynosi około 0,50-2 zł, natomiast koszt za tysiąc wyświetleń (CPM) może wynosić od 10 do 30 zł.

O czym pamiętać, reklamując się na YT?

  • twórz atrakcyjne wideo, które przyciągnie uwagę odbiorców,
  • korzystaj z formatów reklamowych dostosowanych do YouTube, takich jak TrueView czy Bumper Ads,
  • dobieraj odpowiednie segmenty grupy docelowej,
  • monitoruj wyniki i optymalizuj kampanie.

Więcej w temacie reklamy na YouTube znajdziesz w naszym artykule poświęconym YouTube’owym kampaniom.

Planowanie budżetu kampanii – jak to zrobić krok po kroku?

Planowanie budżetu kampanii reklamowej jest kluczowe, jeśli chcesz osiągnąć sukces w sieci i wypromować swoją markę. Bez obaw – przygotowaliśmy dla Ciebie kilka praktycznych porad na temat planowania budżetu kampanii krok po kroku.

  1. Określ cele kampanii – zdefiniuj, co chcesz osiągnąć dzięki reklamie (np. zwiększenie sprzedaży, poprawa świadomości marki).
  2. Wybierz odpowiednie kanały reklamowe – zdecyduj, które kanały reklamowe będą najbardziej efektywne dla Twojej kampanii (np. Google Ads, Facebook Ads, reklama w mediach tradycyjnych).
  3. Przeprowadź analizę konkurencji – sprawdź, jakie strategie reklamowe stosują Twoi konkurenci i jakie są ich efekty.
  4. Ustal budżet – określ, ile środków chcesz przeznaczyć na kampanię reklamową, biorąc pod uwagę cele, kanały reklamowe i konkurencję.
  5. Monitoruj wyniki – śledź efekty kampanii i wprowadzaj zmiany, jeśli okaże się to konieczne. Elastyczne podejście do prowadzenia reklam w internecie to podstawa sukcesu!

Zwrot z inwestycji w reklamę w internecie. Jak obliczyć ROI?

Obliczanie zwrotu z inwestycji (ROI) w reklamę w internecie jest kluczowe dla oceny efektywności każdej kampanii reklamowej. Jak obliczyć ROI? Mamy na to całkiem prosty przepis, dzięki któremu nie będziesz musiał się nad tym długo głowić!

ROI = zysk netto/koszt*100%

Obliczanie ROI w trzech prostych krokach

  1. Określ koszty kampanii – uwzględnij wszystkie wydatki związane z kampanią reklamową, takie jak koszty mediów, koszty agencji czy koszty narzędzi analitycznych. W zależności od konkretnej kampanii koszty mogą bazować na modelu rozliczenia CPC (na podstawie kliknięć w reklamę), CPM (na podstawie tysiąca wyświetleń) czy CPA (na podstawie kosztów konwersji)
  2. Oblicz przychody z kampanii – zsumuj wartość wszystkich transakcji, które zostały zrealizowane dzięki kampanii reklamowej.
  3. Oblicz ROI – podziel przychody z kampanii przez koszty kampanii i pomnóż wynik przez 100, aby uzyskać procentowy zwrot z inwestycji.

Jeśli chcesz wiedzieć więcej, przeczytaj nasz artykuł: ROAS i ROI w kampaniach Google Ads.

Nie przegap
najnowszych webinarów, newsów i artykułów!

Zapisz się do newslettera

Ile kosztuje reklama w internecie? Podsumowanie

Reklama w wyszukiwarkach (np. Google Ads)

to jedna z najbardziej popularnych form reklamy w internecie. Koszt takiej reklamy zależy od konkurencji w branży, wybranych słów kluczowych oraz budżetu, jaki jesteśmy w stanie przeznaczyć na kampanię. W przypadku Google Ads, płacimy za każde kliknięcie w naszą reklamę (CPC – koszt za kliknięcie), a jego wartość może się różnić w zależności od popularności słów kluczowych. Średni koszt CPC w Polsce wynosi około 1-2 zł, jednak w konkurencyjnych branżach może sięgać nawet kilkunastu złotych.

Potrzebujesz skutecznych reklam w Google?

Sprawdź, co możemy zrobić dla Twojej strony!

Kampanie displayowe w sieci reklamowej

To reklamy w formie bannerów na stronach internetowych, to kolejny sposób na promocję w sieci. Koszt takiej reklamy zależy od popularności strony, na której chcesz się reklamować, oraz formatu banera. W przypadku tej formy reklamy płacimy również za odbiorców (CPM), a jego wartość może się różnić w zależności od strony oraz formatu banera. Średni koszt CPM dla banerów w Polsce wynosi około 5-15 zł.

Reklama na portalach społecznościowych (np. Facebook, Instagram, LinkedIn)

To kolejna popularna forma promocji w internecie. Koszt takiej reklamy zależy od wybranej grupy docelowej, rodzaju reklamy oraz budżetu. W przypadku Facebooka, płacimy za odbiorców, do których trafi nasza reklama (CPM – koszt za tysiąc wyświetleń), a jego wartość może się różnić w zależności od konkurencji oraz grupy docelowej. Średni koszt CPM w Polsce wynosi około 10-20 zł.

Reklama wideo (np. na YouTube czy TikToku)

To coraz bardziej popularna forma promocji w internecie. Koszt takiej reklamy zależy od wybranej grupy docelowej, długości filmu oraz budżetu. W przypadku YouTube, płacimy za odbiorców (CPM) lub za interakcje z reklamą (CPC), a cena może się różnić w zależności od konkurencji oraz grupy docelowej. Średni koszt CPM dla reklam wideo w Polsce wynosi około 20-30 zł, natomiast CPC może wynosić od 1 do 5 zł.

Jak widzisz, koszt reklamy w internecie zależy od wielu czynników, takich jak rodzaj reklamy, konkurencja, grupa docelowa czy budżet. Przed rozpoczęciem kampanii reklamowej dokładnie przeanalizuj te czynniki oraz dostosuj strategię do swoich potrzeb i możliwości finansowych.

Jeśli potrzebujesz specjalistycznego wsparcia – daj nam znać!

Autor
Ola Drewniak SEO Content Team
Autor
Ola Drewniak

Content Specialist

specjalistka ds. contentu w Delante. Z wykształcenia edytorka. Od 5 lat działa w świecie marketingu  –  najpierw w social mediach krakowskich wydawnictw, potem w SEO i copywritingu, aż zdecydowała się rozwijać w kierunku content marketingu i połączyć swoje umiejętności organizacji i językowego wyczucia. Aktualnie działa nad projektami contentowymi w Delante, przeprowadzając audyty treści, układając content plany oraz tworząc treści dla najbardziej wymagających klientów. Prywatnie kocia behawiorystka, przyszła trenerka psów oraz miłośniczka tatuaży i gier RPG.

Autor
Ola Drewniak SEO Content Team
Autor
Ola Drewniak

Content Specialist

specjalistka ds. contentu w Delante. Z wykształcenia edytorka. Od 5 lat działa w świecie marketingu  –  najpierw w social mediach krakowskich wydawnictw, potem w SEO i copywritingu, aż zdecydowała się rozwijać w kierunku content marketingu i połączyć swoje umiejętności organizacji i językowego wyczucia. Aktualnie działa nad projektami contentowymi w Delante, przeprowadzając audyty treści, układając content plany oraz tworząc treści dla najbardziej wymagających klientów. Prywatnie kocia behawiorystka, przyszła trenerka psów oraz miłośniczka tatuaży i gier RPG.

Zostaw komentarz

Uzyskaj bezpłatną wycenę

Nagrody

Nagroda - Deloitte 2021 Nagroda - IPMA Nagroda - US Search Awards 2021 Nagroda - European eCommerce Awards 2022 Nagroda - Global Agency Awards 2022 Nagroda - European Search Awards 2022

Porozmawiajmy o Twoim SEO i SEM