Jak wdrożyć SEO do planu marketingowego?

Jeśli jesteś:

to ten artykuł pomoże Ci odnaleźć się w świecie SEO i ustalić, kto za co odpowiada, co bierzesz na swoje barki, a czym zajmie się za Ciebie agencja SEO i czy w ogóle będzie Ci potrzebne wsparcie z zewnątrz.

Dziś praktycznie na każdym rynku konkurencja jest bardzo szeroka. Walka o pozycje w Google to codzienność marketerów, a nie tylko luksus, na który pozwalają sobie największe organizacje i kombajny e-commerce.

Niezależnie od tego, co sprzedajesz, ktoś inny także ma to w swojej ofercie i będzie chciał za wszelką cenę wyprzedzić Cię w organicznych wynikach wyszukiwania w Google. Jeśli nie dziś, to już niebawem. To nieważne, czy chodzi o pozycjonowanie lokalne Twojej sieci piekarni w Warszawie, czy pozycjonowanie zagraniczne Twojego sklepu online z lokalnymi, polskimi produktami na kilka europejskich krajów – walka trwa, a algorytm Google cały czas ewoluuje.

W skrócie: jeśli zastanawiasz się, czy warto w budżecie i planie marketingowym wydzielić dodatkowy rozdział i wiersz w tabeli o SEO, to TAK, warto. Jak się za to zabrać?

…w pierwszej kolejności ustal konkretne wskaźniki i cele biznesowe firmy, które macie jako organizacja osiągnąć za sprawą lepszej widoczności w internecie.

Kojarzysz metodę SMART?

Niech te cele będą twarde, konkretne, realistyczne, mierzalne, sprecyzowane do maksimum i możliwe do zrealizowania w określonym terminie. Niech mają odzwierciedlenie w historii Twojej firmy – wzrost sprzedaży produktu x o 200% rok do roku jest oczywiście możliwy, ale baaaardzo mało prawdopodobny, jeśli dotychczas wzrost wynosił np. 20%. Niech jasno pokazują, jak dobre SEO wpłynie na ich realizację. Jakie to mogą być wskaźniki?

Oto przykłady:

Zanim strategia SEO pojawi się w Twoim planie marketingowym, potrzebujesz dobrego researchu i rzetelnych przygotowań. Jeśli jeszcze tego nie zrobiłeś, to odrób pracę domową i sprawdź:

Jeszcze przed podjęciem decyzji, które z aspektów SEO chcesz robić wewnętrznie, a które zlecić komuś na zewnątrz, zapoznaj się z profesjonalnymi, bezpłatnymi materiałami online na temat pozycjonowania stron. Jeśli do tej pory nie zajmowałeś się pozycjonowaniem w swojej firmie, sprawdź wszelkie dostępne poradniki dla początkujących specjalistów SEO, aby:

a) wiedzieć, co potrafisz zrobić osobiście, a co nie jest “Twoją bajką”,
b) pewniej i łatwiej rozmawiać z potencjalną agencją SEO o współpracy.

Do zbioru działań SEO, które powinny pojawić się w Twoim planie marketingowym na przyszły rok, powinny dołączyć m.in. takie koszty jak:

Wiesz już, jak się przygotować do wdrożenia strategii SEO do planu marketingowego, co składa się na dobry research przed działaniami SEO oraz jakie zadania powinny zostać ujęte w Twoim budżecie marketingowym. Pomyśl, w jakim stopniu masz zasoby, kompetencje i czas, aby “dowieźć” wszystkie założenia.

Jako kapitan na tym okręcie, masz teraz trzy możliwości do wyboru:

Jak taki podział pracy między Twój dział marketingu i agencję SEO w zakresie pozycjonowania stron mógłby wyglądać? Oto przykład.

W takiej współpracy inhouse/outhouse kluczowa jest komunikacja wewnętrzna w ramach projektu SEO i rzetelne, wzajemne raportowanie wszelkich działań. Strategia SEO wymaga nieustannej obserwacji i analizy wyników oraz optymalizacji, więc regularne calle, wymiana zdań i inspiracji oraz informowanie się o wszelkich podejmowanych inicjatywach biznesowych (np. nowych produktach) ma ogromne znaczenie.

Twój przepis na sukces to dobry research, przygotowanie się do strategii SEO, doprecyzowanie celów biznesowych i zadań, które staną przed osobą lub firmą odpowiedzialną za pozycjonowanie strony oraz wybór – czy robisz to inhouse, czy outhouse. Potem po prostu konsekwentnie realizuj zaplanowaną strategię i walcz o najwyższe pozycje w organicznych wynikach wyszukiwania.