Tagi na stronie. Co to i jak je zrobić? Wszystko o tagowaniu strony

Table of Contents

Co to są tagi?

Tagi na stronie internetowej (inaczej etykiety bądź znaczniki) to nic innego jak elementy grupujące wpisy i treści zawarte na podstronie w formie słów kluczowych bądź opisowych fraz. Dobrze dobrany tag pomaga zorganizować treści i powinien być ściśle związany z rodzajem treści, do których się odnosi – na przykład tematyką powiązanych wpisów blogowych czy cechami produktu. W ten sposób możemy ułatwić skierowanie otagowanej treści do odpowiedniej grupy docelowej oraz pomóc crawlerom w identyfikacji rodzaju i tematyki contentu.

Jeśli zastosujemy je we właściwy sposób – mamy szansę na zwiększenie widoczności, dotarcie do szerszej grupy odbiorców i poprawienie współczynnika konwersji. Ich niepoprawne zastosowanie wiąże się jednak z szeregiem poważnych zagrożeń, które należy mieć na uwadze, zanim zdecydujemy się na wprowadzenie tagowania treści na naszą stronę.

Tagi na stronie, meta tagi a kategorie – czym się różnią?

Chcąc efektywnie i skutecznie korzystać z kategorii i tagów na stronie należy poznać różnice między nimi. Zarówno etykiety, jak i kategorie służą do porządkowania treści.

Tu jednak podobieństwa się kończą.

Należy również rozwiać wszelkie wątpliwości i wspomnieć, że w tym wypadku określenie „tagi” nie będzie oznaczać niezmiernie istotnych przy optymalizacji witryny meta tagów. Nie jest to też tag canonical. Tym elementom poświęciliśmy osobny artykuł, jednak dla przypomnienia: znaczniki meta umieszczane są w sekcji <head> i określają tytuł oraz krótki opis danej podstrony, zaś canonicale określają główną wersję danej podstrony – w przeciwieństwie do etykiet nie służą do kategoryzacji i przypisywania treści do danej tematyki.

Kategorie wskazują główny układ tematyczny strony. Nawigując poprzez kategorie, użytkownicy są w stanie dotrzeć do interesujących ich grup produktów czy wpisów blogowych o danej tematyce. Dlatego każdy artykuł bądź produkt powinien być przyporządkowany do odpowiedniej kategorii. Wiele systemów CMS domaga się określenia kategorii przy dodawaniu wpisów. Dla przykładu – gdy nie oznaczymy wpisu odpowiednią kategorią w WordPressie, treść i tak sama trafi do domyślnej kategorii „Uncategorized”.

Oto kilka głównych różnic między tagami a kategoriami:

Kategorie są hierarchiczne. Najczęściej możemy wymienić kategorie (nadrzędne) i odpowiednio skorelowane tematycznie podkategorie (podrzędne). Hierarchia tagów jest całkowicie płaska – nie wyróżniamy etykiet nadrzędnych lub podrzędnych.
Kategoryzacja jest pożądana na stronie – sprzyja prawidłowej hierarchizacji i tworzeniu tematycznej struktury treści. Tagi to element zupełnie opcjonalne.
Kategorie opisane są krótkimi frazami, które nie powinny być przesadnie rozbudowane. Tagi mogą być bardziej opisowe i składać się z większej ilości wyrazów.
Kategorie traktują tematykę ogólnikowo. Tagi mogą określać ją w bardziej szczegółowy sposób.
Kategorie najczęściej spotkamy w formie listy. Tagi to zwykle frazy oddzielone przecinkami.

Niech naszym przykładem będzie sklep internetowy oferujący artykuły dla zwierząt. W jego menu widnieje rozwijana lista kategorii. Po kliknięciu w konkretną kategorię – w tym przypadku akcesoria dla psa – można swobodnie przejść do grupy interesujących nas produktów.

Jeżeli jednak interesują nas określone kolory danego produktu lub akcesoria przeznaczone dla konkretnej rasy czy wieku pupila – możemy wówczas skorzystać z bardziej szczegółowych tagów, które odeślą nas do wszystkich produktów przypisanych do interesującej nas etykiety:

Kiedy stosować tagi na stronie, a kiedy kategorie?

Wykorzystanie tych dwóch sposobów grupowania treści będzie zależeć przede wszystkim od szczegółowości obszaru, którego dotyczą.

Jeśli chcemy ogólnie podzielić tematykę naszych wpisów bądź asortyment e-commerce w zależności od typu produktu – kategorie w zupełności nam wystarczą.

Jeżeli jednak zależy nam na uszczegółowieniu, czego konkretnie dotyczy ten wpis (np. czy jest to poradnik, felieton, case study bądź innego typu treść), albo jakie cechy posiada produkt (czy są to na przykład czerwone, niebieskie czy czarne sneakersy)

Zanim jednak uznacie, że to świetna forma wprowadzenia bardziej szczegółowej struktury treści na stronę – musicie zapoznać się z potencjalnymi zagrożeniami i korzyściami tagowania na stronie.

Czy warto korzystać z tagowania strony? Wady i zalety

Jak już wiemy, tagi na stronie mogą stanowić uzupełnienie zawartych w jej obrębie kategorii. Prawidłowo sformułowane etykiety nie tylko doprecyzowują tematykę kategorii czy innych podstron w obrębie serwisu, ale mogą także być wartościową częścią działań pozycjonujących.

Najważniejszą kwestią, o której musimy pamiętać w kontekście tagów jest to, że nie pozostają one bez wpływu na SEO i w tym kontekście powinniśmy rozpatrywać wszelkie argumenty za i przeciw wykorzystaniu tych elementów.

Niestety – odpowiednie ułożenie tagów nie jest tak prostym zadaniem, jak mogłoby się wydawać. Choć etykiety mogą przynieść stronie korzyści – mogą jej też znacznie zaszkodzić.

Wady wykorzystania tagów na stronie

Nie bez powodu zaczynamy od wad. Znaczniki i etykiety nie są elementem kluczowym dla pozycjonowania czy ustrukturyzowania informacji. Hurtowe tagowanie na stronie na stronie może negatywnie wpłynąć na postrzeganie strony przez wyszukiwarki i negatywnie odbić się na pozycjach czy widoczności.

Tagi powinny być wprowadzane wedle zasady „mniej, ale staranniej”. Frazy wykorzystywane jako tagi na stronie powinny być przemyślane i rozsądnie dobrane. Przeładowanie podstrony znacznikami, które nie pomagają w przyporządkowaniu podstrony bądź zawartej na niej treści do określonej grupy tematycznej.

Główne minusy nieumiejętnego wykorzystywania tagów to:

kanibalizacja fraz,
duplikacja treści,
tworzenie podstron o niskiej wartości dla wyszukiwarek,

jednak o nich więcej dowiecie się w dalszej części tego wpisu.

Zalety wprowadzenia umiejętnie zaimplementowanych tagów

Jeśli wiemy, jak zrobić tagi na stronie w poprawny sposób – możemy wprowadzić je zwłaszcza w wypadku, gdy planujemy rozbudowę witryny i chcemy, aby stała się ona łatwiejsza w nawigacji i bardziej czytelna.

Odpowiednio skonstruowane tagi mogą posłużyć jako wzmocnienie słów kluczowych, na których nam zależy. Mogą być również wartościowym elementem linkowania wewnętrznego, uporządkować informacje na stronie i ułatwić poruszanie się po niej przez użytkowników.

Tagowanie strony może nam również pomóc w zwiększeniu ruchu organicznego i zainteresowaniu użytkownikiem innymi produktami bądź artykułami oznaczonymi tą samą etykietą. Na koniec – to także dobry sposób na tworzenie dodatkowych archiwów wpisów blogowych.

Bądź na bieżąco z nowinkami ze świata SEO!
Zapisz się do newslettera

Tagi na stronie internetowej – jak je prawidłowo wprowadzić?

Wprowadzanie tagów na stronie z pewnością może skojarzyć nam się z hashtagami wszechobecnymi w mediach społecznościowych. Zasada korzystania z nich na stronach internetowych jest jednak zgoła inna. Aby móc czerpać korzyści ze stosowania tagów i nie narażać wyników naszej strony, należy zastosować kilka zasad tworzenia etykiet.

Tagi powinny być uzupełnieniem kategorii i dodatkowym sposobem grupowania treści. Nie mogą się one powielać z nazwami kategorii i podstron.
Tagi powinny być tworzone na podstawie fraz na tyle uniwersalnych, by przyporządkować do nich różne treści, lecz na tyle wąskich, by nie dotyczyły elementów niepowiązanych.
Tagi powinny grupować możliwie największą ilość produktów bądź treści. Nie powinniśmy tworzyć oddzielnych tagów dla nowych treści.
Lista tagów powinna być zwięzła – wystarczy kilka wartościowych i odpowiednio przemyślanych fraz.
Tworzenie tagów sprawia, że powstają nowe podstrony – content na tych stronach musi być unikalny. W przeciwnym razie ryzykujemy duplikację treści – szczególnie, jeśli na podstronie tagu ukazują się urywki przyporządkowanych do niego artykułów bądź opisów produktów.
Tworząc tagi, pamiętajmy o optymalizacji adresu – niezbędne będą przyjazne URL-e.

Czy indeksować tagi?

Czy zaskoczy Was, że w tym wypadku odpowiemy słynnym „to zależy”?

W idealnej sytuacji podstrony tagów na naszej stronie będą stanowić wartościowy punkt odniesienia dla użytkowników – będą zawierać unikalną, przydatną dla internautów treść, generować dodatkowy ruch na stronie i ułatwiać im nawigację, przez co łatwo przejdą do interesujących ich artykułów bądź produktów i dokonają konwersji.

Jeśli tagi na stronie nie generują ruchu i nie zawierają wartościowego contentu, przyczyniając się do duplikacji treści – bezwzględnie należy nałożyć na nie znacznik noindex. Jeśli postąpimy w ten sposób – podstrony etykiet nie będą mieć żadnego (w tym przede wszystkim negatywnego) wpływu na wyniki naszej witryny. Crawlery przemkną przez nie bez oceniania ich jako niskowartościowe. Realni użytkownicy będą mogli jednak nadal z nich korzystać.

Niebezpieczeństwo stosowania tagów na stronie – na jakie pułapki musisz uważać?

Wiemy już, że opracowanie tagów na stronie powinno być przemyślane i ostrożne. Ich niewłaściwe stosowanie może mieć wiele negatywnych skutków dla naszej witryny. Na co powinniśmy uważać przy tworzeniu etykiet?

Kanibalizacja słów kluczowych

Jednym z najczęściej popełnianych błędów jest tworzenie tagów na stronie tożsamych z kategorią lub będących fragmentem treści blogowej tudzież jej tytułu. Nagromadzenie takich samych fraz pochodzących z różnych źródeł może sprawić, że wyszukiwarki nie będą wiedziały, do jakiej podstrony powinny przyporządkować daną frazę.

Niepoprawne tagowanie prowadzi też do kanibalizacji słów kluczowych w sytuacji, gdy tagi i kategorie na blogu bądź w sklepie internetowym wzajemnie się powielają.

Kierując się kolejnością zindeksowania bądź ilością treści, wyszukiwarka wyświetli w wynikach tę stronę, która wyda się jej najbardziej przydatna dla użytkownika. Taka sytuacja może sprawić, że priorytetowa podstrona nie będzie generować ruchu organicznego – rolę tę przejmie strona etykiety.

Losowe przyporządkowywanie frazy do podstron działa bardzo negatywnie na proces pozycjonowania – może sprawić, że pozycje będą się wahać lub wartościowa dla naszej witryny podstrona nie będzie wyświetlać się na pożądaną frazę.

Słabej jakości strony – thin content

Załóżmy, że nie nałożyliśmy na strony etykiet znacznika noindex i nie dodaliśmy na nich unikalnych treści. Co się wtedy stanie?

Duże nagromadzenie tagów wygeneruje dużą ilość podstron, które będą ubogie pod względem treści. Co gorsza – podstrony te powielają content z istniejących już podstron. W ten sposób na naszej stronie rozwija się zjawisko thin content: treści niskiej jakości, nieprzydatnych dla odwiedzających stronę, pozbawionych odpowiedniej struktury.

W takim wypadku błędne stosowanie tagów na stronie może sprawić, że szybko spadniemy z wyższych pozycji, a wyszukiwarka Google zacznie mieć wobec nas wątpliwości – wszak nie przynoszą one żadnej wartości użytkownikom, którzy mogą na nie trafić.

Duplikacja wewnętrzna – duplicate content

Błędnie wprowadzone do struktury witryny podstrony tagów są idealnym przykładem zduplikowanej treści. Duplicate content może pojawiać się zarówno w obrębie jednej (rzeczona duplikacja wewnętrzna), jak i wielu witryn (duplikacja zewnętrzna).

Tagi na stronie pobierające treści z podlinkowanych za ich pomocą podstron tworzą zbiory, które są praktycznie identyczne. W ocenie algorytmów wyszukiwarek będą one miały te same treści i grafiki – będą to więc duplikaty, które nie są wartościowe dla użytkowników. Dla strony, której priorytetem powinno być tworzenie jedynie unikalnych treści, jest to niewybaczalny błąd, który może negatywnie wpłynąć na jej wyniki.

Tagi na stronie. Podsumowanie

Podsumujmy zatem, co już wiemy o tagach na stronie:

Tagowanie służy do kategoryzacji treści dostępnych na naszej stronie, podobnie jak kategorie.
Tagi są całkowicie opcjonalne i ich wprowadzenie niesie ze sobą spore ryzyko, jeśli nie zoptymalizujemy podstron etykiet w odpowiedni sposób.
Poprawnie wprowadzone tagi mogą pomóc wygenerować większy ruch, ułatwić nawigację i zainteresować użytkowników innymi treściami bądź produktami na stronie.
W przypadku niezoptymalizowanych podstron tagów – należy wprowadzić znacznik noindex, aby nie zaburzyły wyników naszej witryny.
Niepoprawne stosowanie tagów może prowadzić do duplikacji treści, kanibalizacji słów kluczowych i gromadzenia się thin content – zjawisk negatywnie wpływających na wyniki strony.

Zastanawiasz się, czy wprowadziłeś tagi na swojej stronie poprawnie, a może zauważasz wyzwania w pozycjonowaniu po ich implementacji? Napisz do nas! Pomożemy Ci w ich optymalizacji tak, aby stały się wartościowe dla Twojej grupy docelowej i pomogły przyciągnąć dodatkowy ruch na stronę Twojego biznesu.

Maciej Jakubiec

Junior SEO Specialist

Absolwent marketingu ze specjalizacją e-commerce na Uniwersytecie Ekonomicznym w Krakowie, pochodzący z malowniczego Podkarpacia. Do Delante dołączył w 2022 roku. W SEO szczególnie docenia związki tej dziedziny z dbałością o pozytywne doświadczenia użytkowników i wysokiej jakości contentem (który sam bardzo lubi tworzyć). Prywatnie prawie cały wolny czas przeznacza na produkcję muzyczną, którą zajmuje się od lat – lub odkrywanie i testowanie nowych przepisów (szczególnie mających swoje korzenie w słonecznej Italii).

Jak poprawnie wprowadzić tagi na stronie?

Co to są tagi?

Tagi na stronie, meta tagi a kategorie – czym się różnią?

Kiedy stosować tagi na stronie, a kiedy kategorie?