.animate-view{opacity: 1 !important;}

Co powinien zawierać Audyt SEO?



Co powinien zawierać Audyt SEO?d-tags
01 grudnia 2023
Audyt SEO stanowi plan działania w trakcie pozycjonowania - wskazuje miejsca, gdzie znajdują się wyzwania. To podstawowe narzędzie w procesie optymalizowania i ulepszania funkcjonowania strony inernetowej.



What Is SEO Audit?

When it comes to SEO, an SEO audit is a basic document necessary to start cooperation between a website owner and an SEO agency. The audit serves two main purposes. First of all, it helps to examine different aspects of the website. Second of all, the client, as a recipient, may expect that the SEO company will use the audit to seize specific opportunities and steps that will be taken to improve the site’s results and to increase traffic.

An SEO audit aims at identifying as many issues that affect the website visibility in the organic search results as possible. With its use, you can easily determine:
● Technical problems of the site
● All page indexing issues
● Problems with the website structure
● Any issues related to UX
● Problems with the website content and its development
● The way the page looks in the search results
● Information on competition in the search engine

An audit is a standard procedure that highly affects the website – it’s an examination that enables scrutinizing the condition of the page.

How to Conduct an SEO Audit?

If any of your activities that aimed at increasing traffic to your site didn’t bring satisfactory results, then, there’s a huge probability that you forgot to pay attention to a few very important elements. The adopted SEO strategy and activities you’ve performed may not be the most optimal for your site. Or perhaps, users attracted by your offer don’t constitute your real target group and aren’t interested in your services or products. Verifying all areas of website operation requires conducting a thorough SEO audit that can be performed by a professional SEO agency or an independent specialist.

Start auditing your website with our free SEO audit checklist!

Download free checklist!

The ABC of SEO – Basic Elements of Every SEO Audit

An SEO audit should provide you with basic information about the website, including the history of the domain, its age as well as an exact date from which the discussed page has been functioning on a given domain.

These pieces of information are essential to plan any SEO activities as the history of the domain, its age and linking data affect the position of the site in the search results. Moreover, they have an impact on the website image and its perception by Google robots. Various keyword monitoring tools may display remnants of past SEO activities and lead to huge inconsistencies when it comes to types of keywords that a given website is displayed on. For example:

Anchor clouds

What Data Should Be Included In an SEO Audit?

Competitive Search Engine Analysis

Analyzing your competition in Google is an important and useful part of an SEO audit. It allows you to estimate how much work needs to be done to optimize your website and catch up with leaders of given keywords. It involves examining keywords chosen by your market rivals, estimated monthly traffic coming from the search engine, backlinks, domain authority as well as linking domains. The competitive analysis enables you to determine the difficulty of keywords. If it turns out that given keywords are characterized by high competitiveness (imagine competing with eBay, Wikipedia, or Microsoft) this analysis may also trigger you to rethink your SEO strategy and choose different phrases.

However, it needs to be remembered that your competition in Google doesn’t equal your market rivals. So for example, a subpage on Wikipedia dedicated to a particular technology may be a search engine competitor for a high-tech shop.

Indexing and Accessibility In Search Engines

There is probably nothing worse than finding out that your website is blocked on Google, therefore, checking the indexing and accessibility of the site are basic elements of an SEO audit.

If your website isn’t particularly big, you can easily check its indexing manually by typing „site:www.websiteaddress.com” into the search engine. This way, you’ll see all indexed subpages. On the other hand, if your site is more complex, you can check its indexation with the use of Google Search Console. This tool allows you to thoroughly analyze your site indexation, verify individual links manually, or request the page to be indexed.

It’s also worth taking a closer look at the robots.txt file to check what’s blocked by robots and to see the site map and ensure whether it meets all relevant protocols.

Meta Tags Analysis

Meta tags are used to describe website content. Optimizing them is an essential step of every SEO process and their improper application may result in a decrease in the website’s position in the search results. That’s why an SEO audit performed at the very beginning of every SEO process should include a thorough analysis of all meta tags on the site.
Meta tags include:

● Title

The title element isn’t a part of meta tags, however, due to its importance, it’s often discussed with other meta tags. As you can see in the example below, the content of the <title> tag is displayed in the search results as the title of the website. It should be from 50 to 60 characters long. The title element on the home page and every other subpage should include their most important and characteristic keywords.

SEO audit - meta title

● Meta description

The <description> tag describes the content of the page. It should be from 150 to 160 characters long. The meta descriptions should include keywords that are the most characteristic of given subpages and CTA (Call to Action). Although meta description doesn’t affect the position of your site in the search results, structuring it properly may encourage users to visit your website and consequently improve your click-through rate. The description is displayed in the search results under the title and URL of the website, as can be seen below:

SEO Audit - meta description

● Keywords

The <keywords> tag contains keywords and phrases that briefly summarize the content of the website. Today, keywords don’t affect the SEO process, although in the past they were considered to be one of the most important elements. It isn’t obligatory to include them on individual subpages, however, adding a few keywords while optimizing product pages will certainly make it easier for Google robots to identify them and provide users with more accurate search results. Remember that keyword stuffing may be treated as manipulation and may negatively influence the position of your website in the search results.

● Headers

Headers help divide texts into sections. They should include the most important keywords characteristic of particular subpages. An SEO audit can help you verify whether your site has a proper header structure (see the diagram below). Remember about optimizing H1 and H2 headers as they have the highest impact on the SEO process.

SEO Audit - headings structure

● <strong> and <em>

The <strong> and <em> tags are used to highlight keywords in the text. You can bold your text with the use of the <strong< or <b> tag and apply italics with the <em> or <i> tag. However, there is a difference. Content highlighted with the use of <strong> and <em> tags is recognized as more important by Google robots while <b> and <i> tags give only visual effects. Using <strong> and <em> tags has a positive impact on the SEO process.

An SEO audit should help you determine whether proper keywords are highlighted in inappropriate places and whether everything is consistent. Additionally, the audit is also useful in verifying whether there’s no keyword stuffing. Using too many keywords in relation to the whole text can be perceived as artificial and Google may decide to lower your position in the search results.

● Alt

The <alt> attributes are alternative image descriptions. They’re very important elements of every website as they make it possible to find out what’s the content of images in situations when photos aren’t loaded properly. Moreover, they also make it easier for visually impaired people to browse the net. Special modules read the content of the <alt> attributes to blind people, therefore, it’s essential to ensure that you place only quality texts there.

Alt descriptions are one of Google ranking factors, that’s why they should contain the most relevant keywords, as in the case of other meta tags.

When conducting an SEO audit, you should check whether all pictures on your website have alt tags and whether they’re filled incorrectly.

To find out more about meta tags, go to one of our previous articles: Meta tags – what are they and how do they affect SEO?

Responsive Web Design and Mobile-Friendliness

When conducting your website audit, you should definitely analyze whether your site is suitable for mobile devices. Nowadays, most users browse the net with the use of smartphones or tablets. Consequently, Google decided to put more emphasis on this aspect and introduced the so-called Mobile-First Index. It aims at encouraging website owners to create pages that are displayed well on both mobile and desktop devices.

Responsive web design and being mobile-friendly are other Google ranking factors. Websites that have problems with their mobile-friendliness are penalized and displayed lower in the search results. That’s why any SEO audit shouldn’t lack information about the mobile-friendliness of the page. If you want to learn more, read our blog post: Mobile-First Index – what is it and how does it affect SEO?

SEO Audit - mobile first approach

URL Analysis

Checking whether all your URLs are correct is another essential step of an SEO audit. A proper URL structure makes browsing the website easier for both users and search engine robots. If you use meaningful expressions instead of some random words, Google will certainly appreciate it and display your site higher in the search results. To learn more about building ULRs, visit our blog: URL structure – how to build a user and robot-friendly link?

Evaluation of Website Content

The analysis of website content is another key element of an SEO audit. Check whether your texts help you advertise the business and whether they’re optimized for keywords. Are there any problems with your website content?

A thoroughly conducted SEO audit should answer all the abovementioned questions. Analyzing your content from the perspective of both users and search engine robots will help you devise a proper strategy that will allow you to improve your positions in the search results.

On our blog, you can find a detailed guideline explaining how to properly conduct a content audit.

Duplicate Content Analysis

As we’re talking about website content, it’s necessary to check the duplication rate on your site. Attracting users’ attention and being ranked high in the search results is possible only thanks to the creation of unique and top-notch texts with the most relevant keywords.

To find out more, read our blog entry: Content duplication. How to deal with this issue?

Keyword Analysis

SEO can be briefly defined as a fight for being displayed high on valuable keywords. A properly performed SEO audit should definitely analyze keywords and provide you with information about phrases and positions on which your website is displayed in the search results. Moreover, you should also learn which key phrases generate traffic to your site.

Backlinks Analysis

Creating a database of backlinks is an important part of the SEO activities performed on the site. On our blog, we’ve discussed several effective methods of obtaining quality links which can improve the position of your website in the search results.

If you decide to hire an agency to conduct an SEO audit for you, you’ll be probably provided with backlinks analysis performed in tools such as Ahrefs, Woorank, Moz, or Site Analyzer.

Backlinks Analysis - SEO Audit -ahrefs tool

The audit should also indicate the number of links and domains leading to your website as well as their quality. Moreover, you should also get a chart depicting the increase in domains and backlinks. Of course, it’s advisable to aim at a steady growth and at the same time avoid some random fluctuations.

SEO Audit -ahrefs tool

Website Loading Speed Analysis

It’s been known for a long time that website loading speed is one of Google ranking factors. That’s why it’s essential to ensure that your site loads as quickly as possible. There are numerous tools that can check your website loading time and provide you with useful tips on how to improve the result. Google PageSpeed Insights is definitely the most popular one.

Remember that website loading speed is important not only for Google robots but also for users who often decide to leave the site if it doesn’t load quickly enough. This, in turn, leads to an increase in the bounce rate. To find out more about it, go to our article: What discourages customers of online shops – how to reduce bounce rate?

Analysis of Graphics and Photos Optimization

While discussing meta tags we’ve already mentioned how important it is to properly optimize alt attributes which are used to describe the content of the graphics. An SEO audit should include a thorough analysis of photos optimization. Apart from checking whether alternative descriptions are filled in properly, it should also examine elements such as image sizes, resolution, names or file extensions. Improper parameters can slow down the website loading time. If you want to learn more about image optimization, visit our blog: Images vs. SEO. How to get down to it?

Social Media Activity Analysis

Being active on social media can constitute a valuable source of obtaining links and building relationships with potential customers, therefore, it’s fully reasonable to expect that performing an SEO audit will provide you with information about social media accounts that link to your website. Additionally, the audit should also give you some hints on how to improve your brand recognition on social media and which portals are particularly significant when planning SEO activities.

What About Back-End?

A proper SEO audit should also include recommendations for webmasters. An SEO agency that takes care of your site can ask web developers to implement certain improvements that may contribute to better functioning of your page. It’s a good idea to, for example, use pictures of lower quality to boost your website loading speed which, as we’ve already mentioned, is one of Google ranking factors.

Is It Necessary To Perform SEO Audit?

Conducting an SEO audit is recommended as it enables the creation of a report on the current condition of the website and a plan of steps that will be taken by the agency. This document makes it easier for you to control whether the agency fulfills its obligations and whether all activities indicated in the audit are performed properly.

When to Conduct the audit?

To be honest, you can conduct the audit whenever you want as there are no restrictions. However, there are a few situations in which performing an SEO audit is a must. Below you can find a list of the most important ones:

Creation Of a New Website

Already at the stage of designing your website, it’s worth consulting its project with an SEO specialist that will suggest to you what are the key elements of the site that have the greatest influence on the further SEO activities. Conducting an SEO audit of the website mockup will allow you to prevent many mistakes that could have a negative impact on the position of the site in the search results in the future. It’ll also indicate additional possibilities to improve the page and achieve high positions on Google.

Note that it’s necessary to conduct another website audit after the page is created (this is also the moment when most companies decide to perform it) as this time you’ll be able to examine your website with the use of specific tools. At this stage, you can discover irregularities such as keyword stuffing or improper meta tags optimization.

A Decrease in The Visibility Of The Site

The positions of websites may be lowered for many reasons and sometimes it’s difficult to determine the exact cause. If Google robots decide that your website has too much duplicate content then they may rank it on lower positions. The situation is very similar in the case of algorithm updates or seasonality. Conducting an SEO audit will undoubtedly help you to determine why the visibility of your website has deteriorated and what steps can be taken to solve the issue.

Redesign Or Refreshment Of The Website

Older websites should be updated on a regular basis as applied solutions turn out to be outdated and the published content doesn’t attract users anymore. If you decide to refresh or redesign your website, don’t forget about conducting an SEO audit both before and after introducing the changes. These changes may concern any modifications of the site’s layout as well as changes of the domain or expansion of the website’s structure.

This time, an SEO audit will help you evaluate how implemented changes affected the website and what can be done to develop it even more and avoid making mistakes. A thorough analysis is also useful in selecting appropriate keywords that can improve the visibility of the modified website in the search results.

Cooperation with SEO Agency

An SEO audit should also be performed if you decide to start cooperation with an SEO agency. Conclusions and relevant data obtained thanks to a thorough examination are helpful in devising a proper strategy and planning activities that will attract traffic to the website. Moreover, the report from the audit will give you the possibility to constantly monitor whether the agency you cooperate with employs necessary modifications to the website.

Website Analysis When You Start Cooperation With Another Agency

It’s particularly advisable to conduct an SEO audit if you decide to start cooperation with a different SEO agency. At such a turning point, the audit can be used to determine the current condition and position of the website, its assets, and its weaknesses. Moreover, the report will also provide you with information about activities which have been performed by the previous agency and the steps that will be taken by the new one.

To Sum Up

An SEO audit is a necessary element of every website analysis. People who set up new online stores or start running blogs usually believe that popularity, good writing skills, or quality products are enough to succeed. Unfortunately, it’s not true as there are many other factors that affect website positions in Google.

A properly conducted SEO audit will help you determine faulty elements of your website and the possibilities of improving them. Thanks to it, you can boost the visibility of your site in Google, attract more traffic, and increase your conversion rate.

Have you ever tried to perform an SEO audit on your own? Or maybe you hired a specialist to do it for you? If it helped to improve the position of your website in the search results, share your story in the comments section below!

Czym jest audyt SEO?

Jeśli chodzi o pozycjonowanie, audyt SEO stanowi podstawowy dokument rozpoczynający współpracę między firmą SEO, a właścicielem strony internetowej. Audyt ma niejako dwie role. Z jednej, jest to analiza różnych aspektów strony internetowej. Z drugiej strony klient, jako odbiorca audytu, ma prawo oczekiwać wskazania w audycie konkretnych działań, które firma SEO przeprowadzi w celu poprawienia wyników (czyli głównie zwiększenia ruchu na stronie).

Celem audytu jest zidentyfikowanie jak największej liczby podstawowych problemów wpływających na skuteczność wyszukiwania organicznego. Audyt SEO ujawni między innymi:

  • Techniczne problemy ze stroną
  • Problemy z indeksowaniem strony
  • Problemy ze strukturą strony
  • Wyzwania związane z UX
  • Problemy z treściami na stronie i możliwości rozbudowy contentu
  • Wygląd strony w wyszukiwarce
  • Informacje na temat konkurencji w wyszukiwarce

Audyt to standardowa procedura, która ma bardzo duże znaczenie dla strony — jest to zasadniczo „kontrola stanu” witryny.

Jak wykonać audyt SEO?

Jeśli działania mające na celu zwiększenie ruchu, które prowadzisz dla Twojej strony, nie przynoszą oczekiwanych rezultatów, istnieje bardzo duże prawdopodobieństwo, że nie zwróciłeś uwagi na istotne elementy. Przyjęta przez Ciebie strategia i działania SEO mogą nie być optymalne dla Twojej witryny, a pozyskiwani użytkownicy nie stanowią grupy docelowej, która mogłaby być zainteresowana Twoją ofertą. W celu zweryfikowania obszarów działania bardzo ważne jest wykonanie szczegółowego audytu strony, którym może zająć się agencja SEO lub niezależny specjalista.

W dzisiejszym wpisie przedstawię Ci, jakie aspekty mają kluczowy wpływ na pozycjonowanie witryny i z jakich elementów powinien składać się dobrze wykonany audyt SEO. Jeśli nie chcesz korzystać z usług profesjonalnej agencji, być może zainteresuje Cię również nasz inny wpis, w którym wyjaśniliśmy, jak samemu wykonać prosty audyt.

ABC pozycjonowania – zawartość audytu SEO w wersji basic

Z audytu powinniśmy dowiedzieć się kompletu podstawowych informacji o stronie, w tym m.in. danych historycznych o domenie, jej wieku, a także informacji, od jakiego czasu na danej domenie funkcjonuje analizowana strona internetowa.

Informacje te są ważne dla planowania działań SEO, ponieważ historia domeny, w tym jej wiek czy historia linkowania mają wpływ na pozycjonowanie. Wpływają one na reputację witryny i jej pozytywne postrzeganie w oczach algorytmów Google. W narzędziu monitorującym słowa kluczowe widać czasem pozostałości po dawnych działaniach pozycjonerskich, czego skutkiem mogą być znaczne niespójności wśród słów kluczowych prowadzących do danej strony, na przykład:

Audyt SE - słowa kluczowe

Jakie informacje powinny znaleźć się w audycie SEO?

Analiza konkurencji w wyszukiwarce

Ważną i obfitującą w pożyteczne informacje częścią audytu jest analiza konkurencji w Google. Pozwala ona na oszacowanie tego, jak wiele pracy należy włożyć w optymalizację strony, aby dogonić liderów danych haseł kluczowych. Polega na spojrzeniu na słowa kluczowe konkurencji, szacowany miesięczny ruch związany z wyszukiwaniem, linki przychodzące, Domain Authority czy domeny linkujące. Analiza stron konkurencji pozwala na oszacowanie trudności słów kluczowych. W przypadku, gdyby konkurencja na daną frazę kluczową była zbyt silna (wyobraźmy sobie np. konkurowanie z eBayem, Wikipedią czy Microsoftem), analiza może stanowić również punkt wyjścia do przemyślenia taktyki SEO np. poprzez dobór innych słów kluczowych.

Należy pamiętać jednak, że konkurencja w wynikach wyszukiwania Google to nie to samo, co konkurencja rynkowa! Przykładowo, dla sklepu z produktami high-tech konkurencją w wynikach wyszukiwania będzie też strona Wikipedii z hasłem encyklopedycznym, poświęcona danej technologii, albo strony zawierające informacje o najnowszych badaniach z tej dziedziny.

Indeksowanie i dostępność dla wyszukiwarek

Nie ma nic gorszego niż odkrycie, że cała witryna jest blokowana w wyszukiwarce Google, dlatego sprawdzenie indeksowania i dostępności dla wyszukiwarek to podstawowe elementy audytu SEO.

Jeżeli strona nie jest rozbudowana, stan jej indeksowania możemy sprawdzić ręcznie, wpisując w wyszukiwarkę zapytanie: “site:www.adresstrony.pl”. W ten sposób wyświetlą nam się wszystkie zindeksowane w wyszukiwarce podstrony. Jeśli mamy do czynienia z bardziej rozbudowaną witryną, możemy sprawdzić jej stan indeksacji w Google Search Console. Za pomocą tego narzędzia możemy dokładnie przeanalizować stan indeksowania, zweryfikować ręcznie poszczególne linki, a także poprosić o indeksację strony.

Warto przyjrzeć się również plikowi robots.txt, aby sprawdzić, które zasoby są blokowane przez roboty, a także dokładnie przeanalizować mapę witryny, aby sprawdzić, czy spełnia ona wszystkie właściwe protokoły.

Analiza meta znaczników

… znanych także jako „meta tagi”. To elementy, które nie stanowią treści zawartej na stronie, ale opisują to, co się na niej znajduje. Ich optymalizacja to fundament SEO, a zaniedbania w zakresie ich zastosowania to prosta droga do spadków w pozycjach. Dlatego też na początku pozycjonowania, w  audycie SEO powinno przeprowadzić się solidną analizą wykorzystanych na stronie meta tagów.

 Znaczniki meta to:

  •  Title

Element title nie należy do meta tagów, jednak z uwagi na jego duże znaczenie dla strony, bardzo często omawia się go razem z innymi meta znacznikami. Treść znacznika <title> jest wyświetlana w wyszukiwarce jako tytuł strony, jak obrazuje to poniższy przykład. Jego długość powinna mieścić się między 50 a 60 znakami. W elemencie title układanym dla strony głównej i poszczególnych podstron powinny znaleźć się najważniejsze dla nich słowa kluczowe.

Audyt SEO znaczniki meta - title
  • Meta description

Znacznik <description> to opis zawartości strony. Jego długość powinna mieścić się w przedziale od 150 do 160 znaków. Podobnie, jak w tytule, w meta description powinniśmy użyć słowo kluczowe, które jest najważniejsze dla danej podstrony, a także wykorzystać CTA (ang. Call to Action). Meta description nie wpływa na pozycje strony, jednak odpowiednio skonstruowany, może zachęcić użytkownika do odwiedzenia strony, a tym samym poprawienia współczynnika klikalności. Opis wyświetla się w wynikach wyszukiwania pod tytułem i adresem URL tak jak na poniższym przykładzie:

Audyt SEO - meta description
  • Keywords

W znaczniku <keywords> umieszczane są słowa kluczowe, które skrótowo sygnalizują tematykę treści na stronie. Obecnie, nie mają one znaczenia z punktu widzenia SEO, chociaż początkowo były jednym z ważniejszych elementów pozycjonowania.Ich wprowadzanie na poszczególnych stronach nie jest koniecznie, jednak warto dodać kilka słów kluczowych, optymalizując np. podstronę z konkretnym produktem, gdyż ułatwi to jego identyfikowanie i pozwoli wyszukiwarce wewnętrznej strony zwracać lepsze wyniki na zapytania. Należy przy tym pamiętać, że zbyt gęste rozmieszczenie fraz (tzw. keyword stuffing) może zostać odczytany przez Google jako manipulacja i negatywnie wpłynąć na nasze pozycje w wyszukiwarce.

  • Nagłówki

Nagłówki dzielą tekst na stronie na sekcje. Powinny znaleźć się w nich najważniejsze dla danej strony słowa kluczowe. Audyt powinien zweryfikować zachowanie odpowiedniej struktury (patrz schemat poniżej) nagłówków. Największą uwagę powinniśmy poświęcić na odpowiednią optymalizację nagłówków H1 oraz H2, bo to one mają najistotniejsze znaczenie w kontekście SEO.

Audyt SEO - nagłówki
  • <strong> oraz <em>

Znaczniki <strong> oraz <em> służą do wyróżnienia słów kluczowych w tekście. Znacznik <strong> jest widoczny jako pogrubienie, a <em> jako kursywa. Pogrubienie można uzyskać również za pomocą znacznika <b>, a kursywę – <i>. Różnica jest taka, że treści wyróżnione za pomocą <strong> i <em> są rozpoznawane przez roboty Google jako ważniejsze, a za pomocą drugiej pary uzyskujemy wyłącznie efekt wizualny. Podkreślanie słów kluczowych za pomocą <strong> i <em> wpływa pozytywnie na SEO.

Audyt SEO powinien ustalić, czy wyróżnienia są w ogóle stosowane oraz, czy na poszczególnych podstronach wyróżnione są odpowiednie słowa kluczowe i czy dokonano tego w sposób spójny. Oprócz tego audyt powinien zawsze weryfikować, czy nie doszło do przesycenia treści słowami kluczowymi. Zbyt wysoka proporcja słów kluczowych w stosunku do całości tekstu (wspomniany wyżej „keyword stuffing”) spowoduje uznanie przez Google treści za sztuczną, co może stanowić podstawę do nałożenia kary w postaci obniżenia pozycji.

  • Alt

Atrybut <alt> to opis alternatywny obrazka. Stanowi on bardzo ważny element na stronie, gdyż pozwala odczytać zawartość zdjęcia w sytuacjach, gdy nie ładuje się ono poprawnie, a ponadto jest wykorzystywany przez osoby niewidome. Moduły ułatwiające dostęp osobom niewidomym czytają ten znacznik, dlatego należy zadbać o jakość tekstu w nich zawartego.

Google traktuje opisy alternatywne jako czynnik przy ustalaniu pozycji, dlatego podobnie, jak w innych meta znacznikach, warto umieścić w nich najważniejsze słowo kluczowe.

Przeprowadzając audyt, powinniśmy sprawdzić, czy wszystkie zdjęcia znajdujące się na stronie posiadają znacznik alt, a także czy jest on wypełniony poprawnie.

Więcej na temat meta znaczników możecie znaleźć w artykule na naszym blogu: Meta znaczniki – co to jest, jak je tworzyć i jak wpływają na SEO.

Responsywność i dostosowanie strony do urządzeń mobilnych

Przeprowadzając audyt strony koniecznie powinniśmy zwrócić uwagę na to, jak dobrze dostosowana jest ona do wyświetlania się na urządzeniach mobilnych. Obecnie większość użytkowników szukając informacji w Internecie korzysta ze swoich smartfonów czy tabletów, dlatego Google postanowiło położyć większy nacisk na ten aspekt, wprowadzając tzw. Mobile-First Index. Jego celem jest skłonienie właścicieli stron internetowych do tworzenia stron www, które będą dopasowane do wyświetlania, zarówno w wersji desktopowej, jak i na urządzeniach mobilnych.

Audyt SEO - responsywność

Responsywność i dostosowanie strony internetowej do urządzeń mobilnych stanowi jeden z czynników rankingowych Google. Witryny mające problemy z mobilnością otrzymują odgórne „kary”, przekładające się na gorsze pozycje. Dlatego też informacja o tym, czy nasza strona jest mobile friendly nie może zostać pominięta w audycie. Więcej informacji na ten temat znajdziecie w tym artykule: Co to jest Mobile-First Index i jaki wpływ ma na SEO?

Analiza URL

Innym niezbędnym i podstawowym elementem audytu jest sprawdzenie poprawności adresów URL – poprawne zbudowanie lokalizatorów zasobów w naszej domenie ułatwia życie nie tylko robotom Google, ale i ludziom. Używanie sensownych wyrażeń zamiast losowych stringów jest przez algorytmy Google doceniane i nagradzane wyższymi pozycjami. Po więcej ciekawych wskazówek dot. budowania URL zajrzyjcie do naszego posta: Struktura URL – jak zbudować przyjazny link?

Ocena treści na stronie

Kluczowym elementem, który powinien znaleźć się w audycie SEO, jest również analiza treści znajdujących się na stronie. Czy treść, która umieszczona jest na stronie, pomaga Ci wypromować Twój biznes? Czy jest ona odpowiednio zoptymalizowana pod kątem słów kluczowych? Czy występują jakieś problemy związane z treściami, które znajdują się na Twojej stronie?

Odpowiedź na te i inne pytania powinna znaleźć się w dobrze przeprowadzonym audycie SEO. Weryfikacja treści na stronie nie tylko z perspektywy wyszukiwarki, ale także użytkownika pozwala opracować właściwą strategię działania i dzięki temu osiągnąć wyższe pozycje w wynikach wyszukiwania.

Na naszym blogu znajdziesz szczegółowy poradnik na temat tego, jak przeprowadzić audyt treści.

Analiza duplikacji treści

W kontekście treści istotnym elementem jest również sprawdzanie współczynnika duplikacji na stronie. Należy pamiętać, że aby osiągać wyższe pozycje w wyszukiwarce i zainteresować użytkowników, należy tworzyć unikalne, oryginalne treści, w których znajdą się najważniejsze dla danej strony słowa kluczowe. Więcej o duplikacji treści przeczytacie w tym wpisie: Duplikacja treści – jak sobie z nią radzić? lub posłuchacie we vlogu: Jak poradzić sobie z duplikacją treści? Vlog Robię SEO #7.

Analiza słów kluczowych

Walka o wysokie pozycje na wartościowe słowa kluczowe to właściwie krótka definicja tego, czym jest pozycjonowanie. Dobrze przeprowadzony audyt SEO, powinien położyć nacisk na kwestię tzw. keywordów. Sekcja audytu poświęcona słowom kluczowym powinna zawierać między innymi informacje na temat tego, na jakie słowa kluczowe analizowana witryna wyświetla się w wyszukiwarce oraz na jakie pozycje, a także jakie słowa kluczowe mogą generować ruch na stronie.

Analiza linków przychodzących

Budowanie bazy linków przychodzących to ważne wsparcie działań SEO na stronie. Na naszym blogu opisywaliśmy już kilka użytecznych sposobów na zdobycie dobrej jakości linkówWysokiej jakości linki przyczyniają się do poprawienia pozycji naszej strony w wynikach wyszukiwania.

Zamawiając audyt, możemy spodziewać się, że otrzymamy analizę linków na podstawie takich narzędzi, jak: Ahrefs, Woorank, Moz czy Site Analyzer.

Audyt SEO - analiza linków

Audyt powinien też wykazać, ile linków prowadzi do naszej strony, ile domen linkuje i jakiej jakości są to domeny oraz linki. Powinniśmy również otrzymać wykres historii przyrostu domen i linków zewnętrznych. Pożądany jest przyrost stały, a niepokojące są losowe wzrosty.

Audyt SEO - profil linków

Analiza szybkości ładowania się strony

Nie od dziś wiadomo, że szybkość ładowania się strony jest jednym z czynników rankingowych Google, dlatego bardzo ważne jest, aby zapewnić wyświetlanie się naszej strony, w jak najkrótszym czasie. Istnieje wiele narzędzi, dzięki którym możemy łatwo sprawdzić, jak szybko nasza witryna się ładuje, a także co zrobić, aby poprawić ten wynik. Wśród nich największą popularnością cieszy się zdecydowanie Google PageSpeed Insights.

Należy pamiętać, że szybkość ładowania się strony jest nie tylko ważna z punktu widzenia Google, ale także użytkowników, którzy bardzo często rezygnują z odwiedzania danej strony, jeśli ładuje się ona zbyt długo, tym samym zwiększając współczynnik odrzuceń (ang. bounce rate). Więcej na temat tego współczynnika przeczytacie w tym wpisie: Co odrzuca klientów w sklepach internetowych czyli jak zmniejszyć bounce rate.

Analiza optymalizacji grafik i zdjęć na stronie

Przy okazji omawiania meta znaczników, wspominałam już, jak duże znaczenie ma odpowiednia optymalizacja atrybutu alt, który służy do opisywania tego, co znajduje się na grafikach umieszczanych na stronie. Analiza optymalizacji zdjęć powinna być szczegółowo przeprowadzona w audycie SEO. Powinna ona obejmować nie tylko poprawne wypełnienie opisów alternatywnych, ale uwzględniać także takie aspekty jak: rozmiar zdjęć, rozdzielczość, nazwy czy rozszerzenia plików. Bardzo często bowiem nieodpowiednie dostosowanie tych parametrów wpływa na obniżenie szybkości ładowania się strony. Więcej o optymalizacji zdjęć znajdziecie w tym wpisie: Zdjęcia i ich pozycjonowanie. Jak podejść do tematu?

Analiza aktywności w social media

Ponieważ aktywność w mediach społecznościowych to wartościowe źródło linków, a także budowania relacji z klientami, mamy prawo od audytu oczekiwać informacji o tym, w jakich serwisach społecznościowych założone zostały konta, z których odbywa się linkowanie. Oprócz tej informacji w audycie powinny znaleźć się rekomendacje, w jaki sposób wzmocnić pozycję naszej marki w mediach społecznościowych, a także, na które serwisy zwrócić szczególną uwagę przy planowaniu działań SEO.

Co z back-endem?

Audyt powinien również zawierać zalecenia dla webmasterów. Firma troszcząca się o SEO naszej strony internetowej może prosić programistów o wprowadzenie pewnych zmian, mogących przyczynić się do lepszego funkcjonowania strony – np. obniżyć jakość niektórych zdjęć w celu zwiększenia szybkości ładowania się strony, która, tak jak już wspomniałam, stanowi czynnik brany pod uwagę przez Google.

Sprawdź również nasz poradnik pozycjonowanie stron.

Czy audyt SEO to konieczność?

Z pewnością przeprowadzenie audytu jest zalecane. W ten sposób otrzymujemy raport dotyczący aktualnego stanu naszej witryny i deklarację działań, jakie podejmie firma pozycjonująca. Mając w ręku taki dokument, możemy kontrolować wywiązywanie się firmy ze swoich zobowiązań, sprawdzając, czy wszystkie działania wskazane w audycie jako potrzebne, faktycznie są podejmowane.

Kiedy przeprowadzać audyt?

Audyt SEO możemy tak naprawdę przeprowadzić w dowolnym momencie, nie istnieją co do tego żadne ograniczenia. Jest jednak kilka kluczowych sytuacji, w których jego przeprowadzenie jest szczególnie rekomendowane. Oto najważniejsze z nich:

Tworzenie nowej strony internetowej

Już w momencie tworzenia strony internetowej warto skonsultować jej projekt ze specjalistą SEO, który pomoże wskazać kluczowe elementy witryny, mające znaczenie przy jej późniejszym pozycjonowaniu. Przeprowadzając audyt SEO makiety strony, już na etapie jej tworzenia możemy ustrzec się przed wieloma błędami, które w przyszłości mogą sprawić, że będziemy mieć problemy z pozycjonowaniem. Wskaże nam on nam również dodatkowe możliwości usprawnienia naszej strony, dzięki którym będziemy osiągać wysokie pozycje w rankingach wyszukiwania.

Warto podkreślić, że po stworzeniu strony należy wykonać kolejny audyt (jest to również moment, w którym firmy najczęściej decydują się na jego przeprowadzenie), gdyż wtedy będziemy mogli zweryfikować naszą stronę już za pomocą konkretnych narzędzi. Na tym etapie możemy wykryć błędy związane na przykład ze zbyt dużym nasyceniem słów kluczowych czy nieodpowiednią optymalizacją meta znaczników.

Spadek widoczności

Witryny, które znajdują się na wysokiej pozycji, mogą ją stracić z wielu różnych powodów. Czasami ciężko jest ustalić podstawową przyczynę takiej sytuacji. Może się zdarzyć, że Google uzna, że witryna ma zbyt duży współczynnik duplikacji treści na stronie i postanowi obniżyć jej pozycje w rankingach, ale przyczyną spadków mogą być również aktualizacje algorytmów Google czy sezonowość. W celu poznania właściwej przyczyny spadku widoczności pomocne będzie przeprowadzenie audytu SEO. Jego celem będzie zdiagnozowanie problemu, a także zaproponowanie dostępnych możliwości jego rozwiązania.

Przebudowa/odświeżenie dotychczasowej strony internetowej

Starsze strony powinny być regularnie aktualizowane. Poprzednie rozwiązania stają się przestarzałe, a publikowane treści przestają być istotne dla użytkowników. Przy przebudowie i odświeżaniu strony nie można jednak zapominać o wykonaniu audytu SEO, zarówno przed, jak i po wprowadzeniu zmian. Przekształcenia te mogą dotyczyć zarówno modyfikacji wyglądu strony, jak i zmiany domeny czy rozbudowy struktury witryny na bardziej kompleksową.

W takich sytuacjach audyt SEO pomaga ustalić, w jaki sposób przeprowadzone zmiany wpłynęły na naszą stronę, pozwala znaleźć szansę na jej lepszą rozbudowę i uniknąć przy tym błędów. Dzięki dokładnej analizie łatwiej będzie nam również dobrać odpowiednie słowa kluczowe, które warto wykorzystać, by zwiększyć widoczność modyfikowanej strony w wynikach wyszukiwania.

Rozpoczęcie współpracy z agencją SEO

Audyt powinien zostać przeprowadzony w momencie rozpoczęcia współpracy z agencją SEO. Wnioski i istotne informacje, które zbierzemy podczas dokonywania analizy, posłużą nam do stworzenia odpowiedniej strategii i zaplanowania działań, które należy wykonać, aby zwiększyć ruch na stronie. Dzięki temu dokumentowi będziemy mogli ponadto na bieżąco weryfikować, czy zatrudniana przez nas agencja systematycznie wprowadza konieczne zmiany na stronie.

Weryfikacja strony po przejęciu jej od innej agencji

Momentem, w którym audyt jest szczególnie zalecany, jest chwila zmiany firmy pozycjonującej. W takiej chwili, zwrotnej dla procesu pozycjonowania, audyt SEO służy ustaleniu bieżącej pozycji, określeniu mocnych i słabych punktów strony. Otrzymując audyt, uzyskujemy również wiedzę na temat tego, jakie działania zostały podjęte przez poprzedniego współpracownika i jakie zostaną podjęte przez nowego.


Audyt SEO stanowi kluczowy element dla każdej strony. Ludzie, którzy otwierają swoje sklepy internetowe, czy rozpoczynają karierę blogową, zwykle uważają, że popularność, dobre umiejętności pisania czy wysokiej jakości produkty wystarczą, aby osiągnąć sukces. Niestety jest to złudne wrażenie, gdyż mają na to wpływ również inne czynniki.

Dobrze przeprowadzony audyt SEO pozwoli Ci odkryć, jakie błędy występują na Twojej stronie i co musisz poprawić. Dzięki niemu możesz sprawić, że Twoja strona będzie lepiej widoczna w Google, co przyczyni się do zwiększenia ruchu i wzrostu konwersji.

Czy kiedykolwiek próbowałeś samodzielnie przeprowadzić audyt SEO dla swojej witryny? A może zleciłeś to zadanie specjaliście? Czy dzięki niemu udało Ci się poprawić pozycję Twojej strony w wynikach wyszukiwania? Podziel się swoimi doświadczeniami w sekcji komentarzy poniżej!

Ten wpis jest aktualizacją treści z 1 sierpnia 2016 roku.

Wojciech Urban SEO R&D Specialist
Wojciech Urban

SEO R&D Specialist

Specjalista R&D w dziedzinie SEO i analityki internetowej. Najlepiej czuje się w obszarze technicznego SEO, a jego głównym zadaniem jest zapewnienie, aby strony internetowe były zoptymalizowane pod kątem wyszukiwarek i osiągały wysokie pozycje w wynikach wyszukiwania.


Co to jest audyt SEO?

Audyt SEO to szczegółowa analiza witryny, a jednocześnie dokument, który powinien być tworzony na samym początku współpracy agencji SEO z nowym Klientem. Celem audytu jest wskazanie błędów występujących na stronie, które wpływają na pozycję witryny w wynikach wyszukiwania. W dokumencie tym powinny zostać wykazane m.in.:

  • błędy techniczne,
  • błędy w indeksowaniu strony,
  • błędy w strukturze witryny,
  • problemy związane z UX,
  • błędy występujące w treściach, a także możliwości ich rozbudowy,
  • problemy związane z wyglądem strony w wynikach wyszukiwania,
  • pozycja witryny względem konkurencji.

Jak wykonać audyt SEO?

Wykonanie audytu SEO najlepiej powierzyć profesjonalnej agencji, która zajmuje się pozycjonowaniem. Posiada ona zaawansowane narzędzia, a także bogate doświadczenie, które pozwalają przeprowadzić szczegółową analizę strony.

Audyt możemy wykonać również samodzielnie, korzystając z darmowych narzędzi, jednak istnieje ryzyko, że bez specjalistycznej wiedzy i odpowiednich programów, możemy przeoczyć istotne aspekty, które wpływają na niską pozycję witryny w wynikach wyszukiwania.

Co powinien zawierać audyt SEO?

W dobrze przygotowanym audycie SEO powinny znaleźć się takie informacje jak:

  • analiza indeksowania strony i dostępność witryny dla wyszukiwarek,
  • analiza meta tagów,
  • analiza adresów URL,
  • ocena treści występujących na stronie,
  • analiza duplikacji treści,
  • analiza słów kluczowych,
  • analiza linków przychodzących,
  • analiza szybkości ładowania się witryny,
  • analiza optymalizacji zdjęć na stronie,
  • responsywność i dostosowanie witryny do urządzeń mobilnych,
  • zalecenia dla webmasterów,
  • analiza social mediów,
  • analiza konkurencji,
  • analiza błędów występujących na stronie,
  • jeśli strona zawiera wersje językowe – informacja o nich, np. o wdrożeniu hreflangów.

Kiedy należy wykonać audyt SEO strony internetowej?

Audyt SEO witryny możemy przeprowadzić w dowolnym momencie, aby sprawdzić, jakie elementy na stronie wymagają poprawy. Istnieje jednak kilka sytuacji, w których wykonanie takiej analizy jest szczególnie rekomendowane. Możemy zaliczyć do nich:

  • moment tworzenia nowej strony internetowej (warto skonsultować projekt witryny ze specjalistą SEO, który już na tym etapie wskaże elementy istotne przy jej późniejszym pozycjonowaniu i pozwoli wyeliminować potencjalne błędy),
  • spadek widoczności witryny,
  • przebudowa / wprowadzanie zmian na dotychczasowej stronie internetowej,
  • rozpoczęcie współpracy z agencją SEO,
  • analiza witryny po przejęciu jej od innej agencji.

Uzyskaj bezpłatną wycenę


Nagroda - Deloitte 2021 Nagroda - IPMA Nagroda - US Search Awards 2021 Nagroda - European eCommerce Awards 2022 Nagroda - Global Agency Awards 2022 Nagroda - European Search Awards 2022