Na początek trochę teorii…
Strona docelowa - adres URL, na który trafia użytkownik po kliknięciu w Twoją reklamę. W szerszym rozumieniu pojęcia używamy również w kontekście całej witryny, na którą kierujemy użytkowników. Wynik Jakości - wskaźnik liczony w skali od 1 do 10, będący wypadkową jakości reklam, słów kluczowych i stron docelowych. Im wyższy wynik jakości tym lepiej dla Ciebie, ponieważ reklamy o wyższej jakości mogą zapewnić niższe ceny i lepsze pozycje reklam, a przecież na tym Ci zależy, aby płacić mniej i być jak najbardziej widocznym.Elementy składające się na wynik jakości | Jak rozumieć poszczególne elementy Wyniku Jakości? |
Przewidywany współczynnik klikalności (CTR) | Prawdopodobieństwo tego, że reklama zostanie kliknięta, gdy wyświetli się ona na podstawie określonego słowa kluczowego. |
Trafność reklam | W jakim stopniu treść i przekaz Twojej reklamy spełnia oczekiwania kogoś, kto szuka konkretnego produktu lub usługi. |
Jakość strony docelowej | Trafność i przejrzystość Twojej strony dla użytkowników oraz łatwa nawigacja. Ten temat szerzej rozwiniemy poniżej. |
Podczas aukcji reklam, w dużym uproszczeniu algorytm, Google, aby obliczyć ranking Twojej reklamy (wynik reklamy) wykonuje następujące równanie:
Strona docelowa jest ważna, ponieważ maksymalizuje wpływ każdej kampanii reklamowej