8 SEO quick wins. Proste działania, które Google pokocha od razu!

Spis treści

• SEO quick wins – czym są i jakie korzyści przynoszą?
• 8 SEO quick wins, których efekty Cię zaskoczą
  • Podstawowa optymalizacja strony głównej
  • Globalne ustawienia
  • Zmiana konstrukcji nagłówków
  • Edycja menu
  • Dodaj lub popraw przekierowania
  • Podbij strukturę linkowania wewnętrznego w dwóch prostych krokach
  • Dodaj i zoptymalizuj teksty alternatywne
  • Sprawdź kilka aspektów technicznych: czy masz SSL? Mapę strony? Robots.txt?
  • Kilka słów na zakończenie

SEO quick wins to zmiany, które możesz wprowadzić w obrębie witryny, by uzyskać zadowalające efekty w krótkim czasie od ich zastosowania. Choć mogłoby się wydawać, że skoro szybkie, to zarazem niekosztowne i oczywiste – a niekoniecznie tak jest. Większość specjalistów SEO wymieni je z łatwością, jednak dla osób spoza branży mogą być one zaskakujące.

SEO quick wins – czym są i jakie korzyści przynoszą?

Quick wins to technika wywodząca się z zarządzania. Polega na wprowadzaniu drobnych, nie wymagających dużego nakładu czasu, pracy i pieniędzy rozwiązań. Te “małe zwycięstwa” można z powodzeniem stosować w SEO: jako integralną część strategii, przydatną nie tylko na początku, ale także w trakcie, w formie małych zmian pozwalających na podkręcenie skuteczności prowadzonych działań. Zdecydowanym plusem quick wins jest możliwość wprowadzenia ich od razu.

Są też na tyle kluczowe, że ich wprowadzenie daje duże prawdopodobieństwo szybkiego podniesienia pozycji w SERPach. Quick wins mogą obejmować też proste ewaluacje i decyzje o kontynuowaniu lub zaprzestaniu konkretnych działań albo usprawnienie zachodzących w pozycjonowaniu procesów (np. zmiany o charakterze globalnym).

8 SEO quick wins, których efekty Cię zaskoczą

1. Podstawowa optymalizacja strony głównej

Przeprowadzając audyty na stronach naszych klientów zawsze zwracamy uwagę na to, jak wygląda optymalizacja strony głównej: co z title, nagłówkiem H1, logo, czy została wykonana poprawna optymalizacja treści. Dlatego znając frazy kluczowe do pozycjonowania, w tym punkcie możesz:

• zoptymalizować tytuł SEO strony głównej (czyli title) – powinien on odzwierciedlać i opisywać zawartość strony, zawierać ogólne słowa kluczowe oraz – co jest bardzo istotne – takie słowa, które faktycznie pojawiają się w treści strony;
• zoptymalizować najważniejszy nagłówek w obrębie witryny, czyli H1 strony głównej – najlepiej umieścić go w sekcji above the fold i sformułować tak, by jego brzmienie było podobne do title’a (istotne po aktualizacji generowania tytułów w wynikach wyszukiwania);
• zoptymalizować tekst alternatywny na logo firmy;
• zoptymalizować (lub dodać, a następnie zoptymalizować) opis strony głównej pod frazy ogólne.

2. Globalne ustawienia

Zmiany, które możesz wprowadzić samodzielnie z poziomu CMS, a które automatyzują część optymalizacji, są niezmiernie cenne z punktu widzenia quick SEO wins. To tzw. zmiany globalne – polegają na ustawieniu szablonu na podstawie zmiennych, według którego tworzą się np. tytuły stron kategorii czy meta description. W zależności od tego, z jakiego systemu zarządzania treścią korzystasz, ustawienia te znajdziesz w różnych miejscach.

Pamiętaj: zawsze dopasowuj się do najnowszych wymogów! Dbanie o aktualną wiedzę z zakresu SEO jest tak ważne właśnie dlatego, że ilekroć Google wprowadza aktualizacje, my musimy na nią reagować. Pisaliśmy jakiś czas temu, że Google aktualizuje sposób generowania title w wynikach wyszukiwania – wspomnieliśmy o tym również wyżej – warto ujednolicać title z nagłówkiem H1, a meta description z fragmentem pierwszego akapitu opatrzonego znacznikiem <p> – wpłynie to także na to, jak powinieneś tworzyć swoje title i meta description. Pamiętaj o tym, wprowadzając zmiany globalne!

3. Zmiana konstrukcji nagłówków

To działanie, które świetnie wpisuje się w SEO quick wins: choć nagłówki strony internetowej rządzą się swoimi prawami, to jeżeli do tej pory nie stosowałeś dobrych praktyk konstruowania nagłówków, podstawowe zmiany nie są trudne. Znaczniki <h1> czy <h2> najprościej nanieść w ustawieniach stylów. Dłuższym zajęciem może okazać się ocenienie, czy na stronie pojawia się odpowiednia hierarchia nagłówków – możesz to zweryfikować, zaglądając w kod strony, i porównując go z poniższą grafiką:

Jeśli natomiast chodzi o podejście quick win, oprócz zmian struktury, warto zadbać o optymalizację pod frazy kluczowe. Jednym z najprostszych trików na optymalizację nagłówków jest ustawienie zaciągania nagłówka H1 z nazw kategorii. Aby to zrobić, sprawdź, czy w ustawieniach strony istnieje możliwość ustawienia nagłówka H1 w oparciu o nazwy kategorii i produktów (WooCommerce czy Shopper oferują takie opcje). To szybka globalna zmiana mogąca przynieść znaczące korzyści z perspektywy SEO.

4. Edycja menu

Wielu specjalistów SEO może potwierdzić, jak istotne jest prawidłowe nazewnictwo kategorii w menu. Co więcej, wiele zmian możesz wprowadzić w ciągu godziny, a  ich efekty będą procentować.

Najważniejsza zasada jest taka, by roboty Google, odwiedzając stronę, potrafiły rozpoznać, dokąd prowadzi dany link. Dla przykładu: w sklepie zoologicznym kategoria “karmy” rozgałęzia się np. na “suche” i “mokre” – dużo lepiej z punktu widzenia SEO będzie zastosować nazwę “karmy suche” i “karmy mokre”, bo sam przymiotnik (“suche”, “mokre”) niewiele Google powie. Jest to o tyle istotne, że odpowiednio opracowane nazwy kategorii w menu same w sobie stanowią już linki exact match anchor, dzięki czemu wspierają linkowanie wewnętrzne.

Dla jednego z naszych klientów, LueLue, galerii z reprodukcjami obrazów, przebudowaliśmy menu w następujący sposób:

Porównanie menu przed i po luelue.pl

Efekty tych działań możesz zobaczyć w case study LueLue, a więcej wskazówek znajdziesz we wpisie: Jak poprawnie zaprojektować menu strony internetowej.

5. Dodaj lub popraw przekierowania

W przypadku przekierowań istotne jest, by zapobiegać błędom, które uniemożliwiają poprawne skanowanie i indeksowanie witryny. Dla przykładu – w CMSie PrestaShop automatycznie ustawiane są przekierowania 302, należy więc zmienić je na 301. Jeśli jednak Twój CMS ma te ustawienia od początku naniesione poprawnie, wprowadzanie zmian nie będzie konieczne.

Problemem są też tzw. broken links, czyli uszkodzone linki, w których kliknięcie generuje błąd 404 (chyba że w porę wykonano przekierowanie 301 na inny, działający adres). Jest to np. linkowanie do usuniętej podstrony w obrębie witryny czy zewnętrznego serwisu, który przestał istnieć.

Z wykorzystaniem narzędzia Ahrefs odkryjesz też linki prowadzące z wartościowych zewnętrznych serwisów do nieistniejących już podstron w obrębie Twojej witryny. Mamy wtedy do czynienia z sytuacją, w której mocny link prowadzi do błędu 404 – na szczęście odtworzenie tej strony lub odpowiednie przekierowanie przywróci jego moc. To wartościowy SEO quick win, o którym warto pamiętać.

6. Podbij strukturę linkowania wewnętrznego w dwóch prostych krokach

Jak szybko sprawić, by lekko podrasowana struktura linkowania wewnętrznego zaczęła wpływać na pozycje w wynikach wyszukiwania? Jeśli chcesz osiągnąć cel szybko i sprawnie, zacznij od tych dwóch działań:

• dodaj linki do kategorii w stopce strony lub ścieżkę breadcrumbs – to najczęściej kilka kliknięć w ustawieniach i krótki tutorial, a wzmocnienie linkowania wewnętrznego zadzieje się samo. Jeśli masz więcej czasu i chcesz popracować nad tym nieco więcej, pamiętaj, że linki przydadzą się także we wpisach na blogu oraz na stronach kategorii czy produktów.
• nałóż atrybut nofollow na linki zewnętrzne – jeśli zdarza Ci się linkować do stron partnerów biznesowych czy producentów produktów (a nawet i do własnych social mediów), pamiętaj, żeby na każdy taki link nałożyć atrybut nofollow.

7. Dodaj i zoptymalizuj teksty alternatywne

To działanie o stosunkowo niskim poziomie trudności, a – szczególnie jeśli do tej pory nie uzupełniałeś w ogóle opisów alternatywnych – mogące zaowocować zwiększeniem widoczności. Zatem: niech Google czyta także Twoje grafiki!

Brak stosowania atrybutu alt to jeden z najczęstszych błędów w e-commerce uniemożliwiający robotom Google zinterpretowanie części witryny. Nie popełniaj go!

8. Sprawdź kilka aspektów technicznych: czy masz SSL? Mapę strony? Robots.txt?

To kluczowe aspekty witryny, o których – jeśli sam prowadzisz działania SEO – zdarza się zapomnieć.

• SSL – certyfikat SSL jest istotny zarówno dla użytkownika, jak i dla wyszukiwarek, zwiększając wiarygodność witryny. W sieci znajdziesz darmowe lub bardzo niedrogie certyfikaty, które zabezpieczą płatności i prywatność użytkowników.
• mapa strony – czyli sitemap.xml. Mapa strony to zbiór wszystkich adresów URL, które należą do danej strony – mapa może pomóc w ich indeksowaniu. Wiele CMSów tworzy ją automatycznie, ale jeśli nie znajdziesz jej pod adresem adresstrony.pl/sitemap.xml, możesz wygenerować ją np. przez wtyczkę Yoast. Gotową mapę wgraj do narzędzia Google Search Console.
• robots.txt – to kolejny istotny dla kondycji strony plik, który Twoja strona powinna posiadać. Jeśli nie znajduje się pod adresem adresstrony.pl/robots.txt, być może musisz go sam stworzyć – ale choć to proces nieco skomplikowany, na pewno wart Twojej uwagi, bo jego zła konfiguracja może prowadzić nawet do całkowitego wyindeksowania strony. Dobra wiadomość: mamy dla Ciebie artykuł, w którym piszemy o tym, co to jest robots.txt i jak poprawnie z niego korzystać.

Kilka słów na zakończenie

Quick SEO wins to nie magiczne sztuczki, a zbiór prostych, a wartościowych działań, które możesz wykonać sam, by podkręcić pozycjonowanie. Pamiętaj, by nie były to jedyne zmiany, które zachodzą w obrębie strony, a jedynie podpowiedź, co szybko, łatwo i skutecznie można poprawić.