Ładowanie...- Tego nigdy nie rób bez konsultacji
- Tutaj chętnie damy Ci wytyczne i możesz działać
- To możesz robić sam!
- Jakich efektów możesz się spodziewać po działaniach SEO?
- Dlaczego widoczność strony może spadać?
Tego nigdy nie rób bez konsultacji
Z pozoru drobne działania mogą mieć ogromne znaczenie dla SEO. Dobrze jest mieć świadomość, że dokładnie tak samo jak nawet niewielkie poprawki w obrębie witryny potrafią poprawić pozycje w wynikach wyszukiwania, tak małe zmiany - pogorszyć je. Jest pewna pula działań, które wymagają konsultacji z Twoją agencją SEO. O czym mowa?- Zmiana tytułu strony, adresu URL lub nagłówka H1. Wszystkie te aspekty to elementy pozycjonowania on-site, które mają naprawdę istotne znaczenie dla ostatecznych pozycji strony w wynikach wyszukiwania. To między innymi za nie odpowiadają specjaliści SEO optymalizujący Twoją stronę, dlatego jakiekolwiek nieautoryzowane przez nich zmiany w tym obszarze są wyjątkowo ryzykowne i mogą negatywnie wpłynąć na skuteczność procesu SEO. Jakiekolwiek wątpliwości odnośnie do brzmienia tytułów czy nagłówków należy zgłosić specjaliście. Jeśli chodzi o adresy URL, dodatkowym problemem może okazać się brak przekierowań - nie każdy CMS tworzy je automatycznie, dlatego zmiana adresu URL często kończy się błędem 404… i utratą ruchu.
- Migracje, zmiany systemów CMS, zmiany domeny. Wszystko, co wiąże się z przeniesieniem treści oraz globalnymi zmianami w obrębie witryny, musi być wcześniej skonsultowane ze specjalistą SEO, by uniknąć naprawdę istotnych konsekwencji, takich jak gwałtowny spadek ruchu czy problemy z przekierowaniami. Wsparcie SEOwca w tym zakresie będzie nieodzowne.
- Usuwanie elementów stron lub całych stron, które są lub były kluczowe dla biznesu. Zasadniczo decyzja o usunięciu jakiejkolwiek podstrony powinna być ostatecznością. Są też inne rozwiązania - np. jeśli jakiś popularny produkt nie jest już dostępny w Twojej ofercie, oznacz go jako niedostępny i zaproponuj użytkownikowi inne opcje, zamiast usuwać podstronę generującą ruch.
- Zmiana szablonu. Może wydawać się, że zmiana wyglądu strony to kwestia czysto estetyczna - nic bardziej mylnego. Nowy szablon może opóźniać ładowanie strony, znacząco zwiększać jej wagę lub w ogóle nie obsługiwać niektórych funkcjonalności wprowadzonych już na stronie (np. nie wyświetlać odpowiednio opisów kategorii) - dlatego zanim podejmiesz decyzję o zmianie, zapytaj swojego specjalistę SEO, co myśli o konkretnym szablonie lub czy ma sprawdzone propozycje.
- Kupowanie linków z niskiej jakości źródeł. To praktyka, której słuszności właściwie nawet nie trzeba konsultować z SEOwcem - po prostu nie powinno się jej wykonywać, niezależnie od specyfiki strony. W kwestii link buildingu najlepiej postawić na dobre linki, kierując się nie tylko ich ceną, lecz także jakością. Spamerskie linki zamiast pomóc Twojej witrynie tylko pogorszą jej pozycje.
- Zmiana ważnych elementów strony, np. menu czy stopki. Tak jak w przypadku szablonu, choć z pozoru to elementy głównie wizualne, to w praktyce bardzo często mają one niemały wpływ na proces pozycjonowania (zobacz na przykład case study LueLue!), informując roboty Google o zawartości strony i tworząc sieć linkowania wewnętrznego. Dlatego wszelkie zmiany w ich obrębie należy skonsultować ze specjalistą SEO.
Przykład stopki jednego z naszych klientów (Code & Pepper) przed optymalizacją[/caption]
[caption id="attachment_46483" align="aligncenter" width="496"]
… i po optymalizacji. Widać wyraźną różnicę w liczbie linków oraz wprowadzenie atrybutów nofollow.[/caption]
- Zainstalowanie SSL. O ile SSL jest niezbędnym elementem każdej strony, o tyle jego samodzielne wdrażanie może skończyć się sporym chaosem w aspektach pozycjonowania. Szyfrowanie zmienia brzmienie protokołu (z HTTP na HTTPS), więc zmieni się także adres Twojej strony. Specjalista SEO zadba o ewentualne przekierowania, zweryfikuje nowy adres w Google Search Console i upewni się, że certyfikat SSL zostanie zainstalowany poprawnie. Przy okazji - poznaj najczęstsze błędy przy przechodzeniu na HTTPS!
- Ukrywanie tekstu / usuwanie tekstu ze strony / usuwanie tekstu na wersji mobile. Google ocenia to, jak wartościowa jest Twoja strona, w znacznej części poprzez pryzmat contentu, który się na niej znajduje. Nagłe usuwanie lub sztuczne ukrywanie treści w obrębie witryny nigdy nie kończy się dobrze - wszelkie zmiany wprowadzaj więc z rozwagą, wyłącznie po konsultacji ze specjalistą SEO.
Tutaj chętnie damy Ci wytyczne i możesz działać
- Copywriting - tworzeniem opisów kategorii, produktów, usług czy artykułów na bloga nie musi - choć oczywiście może - zajmować się agencja SEO. Jeśli chcesz bardziej zaangażować siebie lub swoich pracowników w tworzenie strony internetowej, copywriting to jedna z najlepszych możliwości. Wystarczy, że poprosisz swoją agencję SEO o zestaw odpowiednich wytycznych (np. dotyczących objętości tekstu czy liczby i poziomu nagłówków) oraz frazy kluczowe.
- Uzupełnianie tekstów alternatywnych. Opisy alternatywne ułatwiają robotom Google interpretację zawartości grafiki (ale też wyświetlają się, jeśli grafika się nie załaduje i służą osobom niewidomym, niedowidzącym). Alt powinien opisywać to, co znajduje się na grafice, uwzględniając frazę kluczową istotną dla podstrony, na której się znajduje. Po otrzymaniu odpowiednich wytycznych śmiało uzupełniać teksty alternatywne sam, w razie wątpliwości oczywiście konsultując wszystko ze swoim SEOwcem.
- Tworzenie struktury menu oraz nazewnictwo kategorii i produktów. To działania, które wymagają określonego schematu, ale gdy otrzymasz od specjalisty SEO odpowiednią instrukcję wprowadzenia zmian, możesz działać samodzielnie. Warto pamiętać, że struktura menu, która wydaje się nam najbardziej logiczna, niekoniecznie będzie taka dla robotów Google - dlatego właśnie opinia specjalisty SEO jest tutaj ogromnie istotna.
Ważne: Planujesz migrację albo stworzenie nowej strony internetowej? Nigdy nie rób tego sam. Twój specjalista SEO chętnie poda Ci garść wskazówek dotyczących tego, jak bezproblemowo przeprowadzić migrację i na co szczególnie zwrócić przy niej uwagę. Zaproponuje też zgodne z dobrymi praktykami pozycjonowania wytyczne dla dewelopera zajmującego się nową odsłoną strony.
To możesz robić sam!
Są takie aspekty prowadzenia biznesu, które mogą doskonale uzupełnić działania SEO. Najczęściej będą to różnego typu działania marketingowe. Można do nich zaliczyć:- Aktywne prowadzenie social media. Ruch organiczny to nie wszystko - dobrze jest działać we wszystkich obszarach. Im skuteczniej zachęcisz użytkowników do konwersji (zakupu produktu, skorzystania z usługi, wypełnienia formularza kontaktowego itp.), tym lepiej wykorzystasz ruch, który zapewnią Ci działania SEO. Chcesz dowiedzieć się więcej? Sprawdź nasz wpis: Budowanie zaangażowanej społeczności online.
Jesteśmy obecni w social mediach - także pisząc o social mediach :)[/caption]
- Działania brandingowe i PR. Nawet najlepiej wypozycjonowany w wynikach wyszukiwania sklep online może mieć problem z tym, by użytkownicy sfinalizowali w nim zakup, jeśli nikt go nie zna. Pisaliśmy już kiedyś o tym, czy PR wpływa na SEO - przeczytaj go, jeśli chcesz dowiedzieć się na przykład, jak PR pozwala ograniczyć koszty publikacji.
- Nawiązywanie współpracy z innymi podmiotami. Trudno o skuteczniejszą i bardziej naturalną formę pozyskiwania linków sprzyjającą pozycjonowaniu niż partnerstwa z innymi firmami. Mogą przyjmować różne formy, np. wymianę artykułów czy linków. Wszystko to - od pozyskiwania współpracy przez tworzenie treści - możesz robić sam, ale jeśli nie jesteś pewien, czy warto podjąć współpracę z daną stroną, dobrze skonsultować to z agencją SEO.
Jakich efektów możesz się spodziewać po działaniach SEO?
SEO to proces, który można rozbić na mniejsze części. W Delante przyjęliśmy prosty podział na III etapy. Już po ok. miesiącu od rozpoczęcia współpracy z agencją SEO można spodziewać się wzrostu widoczności strony, który mierzymy wzrostami wyświetleń oraz liczby fraz w TOP10 i TOP50. (Jeśli to dla Ciebie nowość, więcej o widoczności przeczytasz tu: Widoczność strony w Google – wszystko, co musisz o niej wiedzieć.) Etap II to wzrost ruchu organicznego. Najczęściej obserwujemy go od ok. 4 miesiąca współpracy. Warto zaznaczyć, że - tak, jak widać na poniższym wykresie - poprzedni etap wciąż trwa, nie kończy się wraz z rozpoczęciem kolejnego. Każdy kolejny wynika z poprzedniego. Wcześniej mogłeś zaobserwować wzrost widoczności, który przyczynił się do wzrostu ruchu organicznego, ten z kolei - w etapie III - pozwoli osiągnąć oczekiwany wzrost sprzedaży. Wprowadzając nieautoryzowane przez specjalistów SEO zmiany w obrębie witryny, możesz przypadkiem zaburzyć ten proces, doprowadzając do utraty widoczności. Dalszy scenariusz już łatwo sobie wyobrazić, bo i w tym przypadku za widocznością (tym razem w dół) pójdą ruch organiczny oraz sprzedaż.
Dlaczego widoczność strony może spadać?
Wdrożenie w obrębie strony zmian bez konsultacji z agencją SEO to nie jedyny możliwy powód spadku widoczności. Warto mieć na uwadze takie aspekty jak:- Testowanie nowych rozwiązań. Działania marketingowe (do których zaliczają się działania SEO) obarczone są pewnym ryzykiem. Jeśli istnieje szansa przetestować nowe rozwiązania, które mogą przynieść pozytywne efekty, najczęściej warto to zrobić. Zdarza się jednak tak, że dana zmiana - nawet przy pełnych kompetencjach SEO wprowadzającej ją osoby - dla danej witryny okazuje się nieskuteczna, a nawet niekorzystna, co powoduje wahania widoczności, pozycji i ruchu.
- Usunięcie produktów lub usług. Zmiany w ofercie są częstą przyczyną spadku widoczności - dlaczego? Jednym z powodów jest fakt, że jeśli dana pozycja generowała pewien ruch i była dobrze widoczna na wartościowe frazy kluczowe - na jej usunięciu może ucierpieć cała strona.
- Działania konkurencji. Warto obserwować, na czyją korzyść tracimy pozycje w SERPach - często można zauważyć wówczas, że konkurencyjna firma rozpoczęła niedawno działania SEO albo kampanię reklamową (np. Google Ads) i pozycjonuje się na podobne frazy co Ty. Wtedy spadek na niższe pozycje i spadek ruchu będą naturalną - ale nie niemożliwą do zniwelowania odpowiednią reakcją! - konsekwencją.
- Update Google. Zazwyczaj kilka razy w roku w świecie SEO zdarzają się większe zawirowania spowodowane aktualizacjami algorytmów Google. Jednym ze sposobów sprawdzenia, czy nie przegapiłeś jakiegoś update’u, jest śledzenie danych z odpowiednich narzędzi. Zebraliśmy je dla Ciebie w obrębie jednej strony - zobacz, jak śledzić zmiany w wynikach wyszukiwania.
- Niewłaściwie przeprowadzona migracja. Przenoszenie strony to jeden z najczęstszych problemów leżących u podstaw spadku ruchu. Pisaliśmy kiedyś o tym, jak uniknąć tej katastrofy - przeczytaj więcej na tema tego, jak dobrze przeprowadzić migrację strony.
- Usunięcie/ukrycie treści ze strony. Tak jak pisaliśmy w punkcie pierwszym, treść jest niezwykle istotna dla Google - nieprawidłowe zarządzanie nią często prowadzi do niepożądanych komplikacji.
- Kanibalizacja słów kluczowych. Jeśli na Twojej stronie internetowej znajdują się co najmniej dwie zoptymalizowane pod te same frazy kluczowe podstrony, będą one ze sobą wzajemnie konkurować w wynikach wyszukiwania, co objawi się spadkami jednej lub nawet wszystkich. Dlatego tak istotne jest dobranie fraz z odpowiednimi wyróżnikami, nawet gdy produkty są do siebie bardzo podobne. Więcej na ten temat pisze Asia w artykule Kanibalizacja słów kluczowych.
