Co to jest link building?

Link building polega na zdobywaniu odnośników, które pomagają podnieść pozycję Twojej strony w wynikach wyszukiwania. Chcesz wiedzieć, jak to zrobić? W tym artykule znajdziesz skuteczne techniki link buildingu, krok po kroku omówimy strategie pozyskiwania linków, rodzaje linków oraz narzędzia do ich oceny.

Co to jest link building?

Link building to proces zdobywania odnośników do Twojej strony w postaci linków (hiperłączy) z innych stron internetowych.
Im więcej wartościowych i wysokiej jakości linków prowadzi do Twojej strony, tym większa jest szansa na wyższą pozycją. Dlaczego? Google traktuje linki jako głosy zaufania, które prowadzą do naszej witryny, dzięki czemu jest ona postrzegana jako wartościowa.

Skuteczny link building jest jednym z trzech kluczowych elementów strategii SEO – w jego przypadku mówimy o działaniach off-site. Dzięki połączeniu działań off-site, SEO on-site i budowaniau wartościowego contentu sprawiamy, że witryna staje się przejrzysta zarówno dla robotów Google, jak i użytkowników co przekłada się na dużą widoczność oraz konwersje.

Aby link building był skuteczny i zgodny z wytycznymi wyszukiwarek, należy stosować etyczne i przemyślane strategie. I chociaż budowanie właściwego profilu linków wymaga czasu, to nagrodą za cierpliwość i wytrwałość są wyższe pozycje.

Możesz nadal zastanawiać się, ale po co to w ogóle potrzebne? Już tłumaczymy!

Żeby odpowiedzieć na pytanie “dlaczego to robimy?”, musimy najpierw zrozumieć, jak to działa.

Po pierwsze!

Tworząc backlinki, wybieramy frazę, na którą nakładamy link. Wybór właściwej frazy jest kluczowy, ponieważ musi ona dokładnie pokrywać się z tematyką strony.

Co to jest link?

Nie da się mówić bardziej szczegółowo na temat link buildingu bez zrozumienia definicji linku.

Link, czyli inaczej hiperłącze, daje możliwość przejścia z jednej strony internetowej na inną. Dzieje się tak poprzez kliknięcie tekstu kotwicy (anchor tekst) lub adresu URL. Odsyłanie pomiędzy różnymi stronami za pomocą linków umożliwia wymianę wartości i informacji. Gdy użytkownik kliknie link, przenosi się w nowe miejsce, a każdy taki ruch ruch jest sygnałem dla wyszukiwarek, że docelowa witryna jest wartościowym kierunkiem.

Z jakich elementów składa się link?

Każdy link to połączenie adresu URL, tekstu kotwicy, który zachęca do kliknięcia, oraz atrybutów definiujących jego zachowanie.

Skuteczne działania wspierające SEO wymagają zrozumienia wartości i działania poszczególnych elementów składających się na link. I tak:

• adres URL (czysty link/ clear link): docelowy adres internetowy, na który użytkownik zostaje przeniesiony po kliknięciu w link; należy sprawdzić, czy jest poprawny i czy przenosi do istniejącej strony.
• anchor text (kotwica): jest to słowo lub kilka słów widzianych przez użytkownika, po których kliknięciu zostanie on przekierowany do innej strony. Ważne jest takie skonstruowanie tekstu kotwicy, aby użytkownik wiedział, jakich treści może spodziewać się po jego kliknięciu. Trafny i zachęcający anchor zwiększa prawdopodobieństwo, że ktoś z niego skorzysta. Ponadto kotwice są zazwyczaj w jakiś sposób wyróżnione spośród tekstu – mają inny kolor lub podkreślenie, by użytkownicy wiedzieli, że jest to element klikalny.

Jakie są rodzaje linków?

Każdy z tych rodzajów linków odgrywa swoją rolę w procesie pozycjonowania, a ich zróżnicowanie jest kluczem do naturalnego i zdrowego profilu linków, który pozytywnie wpływa na Twoją stronę w oczach wyszukiwarek. Dlatego warto zwrócić uwagę na profil linków podczas tworzenia strategii SEO.

Linkowanie zewnętrzne i wewnętrzne

Linkowanie wewnętrzne i zewnętrzne to kluczowe aspekty strategii SEO, które razem tworzą fundament skutecznego pozycjonowania strony internetowej.

Podczas gdy linki zewnętrzne zyskują większą uwagę ze względu na ich wpływ na autorytet domeny, linki wewnętrzne pełnią równie istotną rolę, zapewniając strukturę i nawigację witryny.

Linkowanie wewnętrzne, choć często pozostaje w cieniu swojego zewnętrznego brata, jest nie mniej ważne. Umożliwia użytkownikom płynną nawigację po witrynie, co znacząco poprawia ich doświadczenia i może zwiększyć czas spędzony na stronie oraz wskaźniki zaangażowania. Poprawnie zaplanowane linkowanie wewnętrzne prowadzi użytkowników do najważniejszych i najbardziej wartościowych treści, ułatwiając im znajdowanie potrzebnych informacji oraz produktów.

Dla wyszukiwarek linkowanie wewnętrzne odgrywa kluczową rolę w zrozumieniu struktury witryny. Dzięki odpowiedniemu rozmieszczeniu linków wewnętrznych, roboty wyszukiwarek mogą efektywnie indeksować strony, co wpływa na ich widoczność w wynikach wyszukiwania. Linki wewnętrzne pomagają również w przekazywaniu wartości linków (tzw. link juice) pomiędzy stronami, co może przyczynić się do lepszego pozycjonowania całej witryny.

Utrzymanie równowagi między linkowaniem wewnętrznym a zewnętrznym to sekret harmonii SEO. Podczas gdy linki zewnętrzne budują autorytet i wiarygodność w oczach wyszukiwarek, linki wewnętrzne optymalizują nawigację oraz indeksowanie strony. Oba rodzaje linkowania współpracują, aby stworzyć spójne i silne fundamenty SEO.

W praktyce oznacza to, że strategia linkowania wewnętrznego powinna obejmować:

• Hierarchię treści: Najważniejsze strony powinny być łatwo dostępne i linkowane z wielu miejsc na witrynie.
• Logiczne rozmieszczenie: Linki wewnętrzne powinny być umieszczane tam, gdzie naturalnie pasują i gdzie mogą najbardziej pomóc użytkownikom.
• Różnorodność anchor textów: Podobnie jak w przypadku linkowania zewnętrznego, zróżnicowane i opisowe anchor texty pomagają wyszukiwarkom lepiej zrozumieć kontekst linkowanych stron.

Jak zacząć linkowanie?

Aby zacząć skuteczne linkowanie, musisz najpierw opracować plan i strategię linkowania. Działania bez odpowiedniego przemyślenia sprawy mogą nie przynieść oczekiwanych rezultatów i prowadzić do frustracji. Dlatego w pierwszej kolejności wybierz podstrony i frazy kluczowe, które będą fundamentem Twoich działań.

Należy pamiętać, że zawsze największe znaczenie ma strona główna, więc zadbaj o to, by była regularnie dolinkowywana. Nie zapomnij jednak o pozostałych, które również mogą przynieść wartość Twojej witrynie. Postaw na podstrony mające potencjał, aby przebić się w wynikach wyszukiwania i dobierz do nich 2-5 fraz kluczowych.

Przed wyborem właściwych fraz, musisz wiedzieć, że słowa kluczowe dzielą się na:

• frazy brandowe – nazwa brandu np. “Świat Butów”
• frazy ogólne – buty na obcasie, buty sportowe
• frazy long-tailowe (tzw. długie ogony) – czerwone buty na obcasie rozmiar 38, czarne buty sportowe do biegania.

Ich dobór w strategii link building zależy od konkretnej strony. Jeżeli mamy do czynienia z e-commercem, który dopiero rozpoczął działalność, to najłatwiej na początku będzie przebić się do TOP-u z frazami z długiego ogona.

Źródła pozyskiwania linków

Istnieje wiele ścieżek, którymi możesz podążać, aby pozyskać cenne linki. Artykuły sponsorowane, fora internetowe, katalogi i NAP-y czy komentarze na blogach to tylko nieliczne z nich. Każde źródło ma swoje unikalne cechy i oferuje różne korzyści dla Twojej strategii SEO.

Artykuły sponsorowane

Artykuły sponsorowane to publikacje, które są opłacane przez firmę w celu promowania jej produktów, usług lub marki na stronie trzeciej. Są to często pełnowartościowe artykuły zawierające linki do strony firmy. Artykuły te mogą być publikowane na stronach branżowych, blogach, portalach informacyjnych czy magazynach online. Linki zawarte w artykułach sponsorowanych są zazwyczaj wysokiej jakości, ponieważ pochodzą ze źródeł o wysokim autorytecie, co może znacznie poprawić pozycjonowanie strony.

Fora internetowe

Fora internetowe to platformy, gdzie użytkownicy mogą dyskutować na różne tematy. Aktywne uczestnictwo w forach związanych z branżą, w której działa Twoja firma, może być świetnym sposobem na zdobycie linków. Linki te mogą pochodzić z podpisów użytkowników lub bezpośrednio z postów, gdzie naturalnie wpisane są odnośniki do Twojej strony. Ważne jest, aby linki te były dodawane w kontekście wartościowych, merytorycznych wpisów, aby nie były postrzegane jako spam.

Social Media i Bookmarking Sites

Social media i Bookmarking Sites, czyli strony do zakładek społecznościowych, to portale, które mogą generować linki poprzez udostępnianie treści i angażowanie się w społeczności online. Platformy takie jak Facebook, Twitter, LinkedIn, Pinterest, Reddit i inne mogą być używane do promowania treści, które następnie mogą być udostępniane przez innych użytkowników. Linki z mediów społecznościowych mogą zwiększać widoczność i ruch na stronie, choć nie zawsze są one bezpośrednio przekazywane jako wartościowe linki przez wyszukiwarki (często mają atrybut nofollow), ale mogą prowadzić do naturalnego budowania linków.

Katalogi

Katalogi to serwisy internetowe, które grupują i prezentują strony internetowe według kategorii i tematów. Dodanie swojej strony do odpowiednich, branżowych katalogów może być wartościowym źródłem linków. Ważne jest, aby wybierać katalogi o dobrej reputacji i uniknąć tych, które mogą być postrzegane jako spam. Katalogi mogą pomóc w zwiększeniu autorytetu strony, szczególnie jeśli są dobrze moderowane i specjalistyczne.

Komentarze na blogach

Komentarze na blogach to kolejna metoda pozyskiwania linków, choć wymaga ostrożności, aby unikać spamu. Aktywne i wartościowe uczestnictwo w dyskusjach na blogach związanych z Twoją branżą może prowadzić do umieszczenia linków w komentarzach. Kluczowe jest, aby komentarze były merytoryczne i wnosiły wartość do dyskusji. Linki umieszczone w takich komentarzach powinny być naturalne i pasować do kontekstu rozmowy.

NAP-y

NAP (Name, Address, Phone Number) to dane kontaktowe firmy, które powinny być spójnie prezentowane na różnych platformach, takich jak lokalne katalogi firm, strony z recenzjami, czy profile społecznościowe. Publikacja NAP-ów w wielu miejscach pomaga w budowaniu lokalnego SEO i zaufania użytkowników. Umieszczenie spójnych informacji NAP w katalogach biznesowych, takich jak Google My Business, Yelp, czy Yellow Pages, nie tylko zwiększa widoczność lokalną, ale także dodaje wartościowe linki do strony.

Wszystkie te źródła pozyskiwania linków mogą wspólnie przyczynić się do poprawy SEO strony, pod warunkiem że są używane strategicznie i etycznie. Pamiętaj! Kluczowe jest, aby pozyskiwać linki w sposób naturalny i aby było one związane z wysokiej jakości treściami oraz wiarygodnymi źródłami.

Zaawansowane techniki pozyskiwania linków

Aby stworzyć naturalny profil linków, dobrze jest pozyskiwać linki także dzięki bardziej zaawansowanym metodom, wśród których można wyróżnić: guest posting, digital PR, outreach, sponsoring eventów, analizę linków konkurencji.

Guest Posting

Guest posting polega na pisaniu i publikowaniu artykułów na innych, autorytatywnych blogach lub stronach internetowych. Proces ten zaczyna się od wyboru odpowiednich stron powiązanych tematycznie z Twoją branżą. Następnie kontaktujesz się z właścicielami tych stron i przedstawiasz im propozycję tematu, który może zainteresować ich czytelników. Po zaakceptowaniu tematu tworzysz wysokiej jakości artykuł — musi on być zarówno informacyjny, jak i atrakcyjny dla odbiorców. W treści artykułu umieszczasz naturalne linki do swojej strony, co pomaga w budowaniu autorytetu i generowaniu ruchu.

Digital PR

Digital PR to technika pozyskiwania linków wykorzystująca strategię public relations w środowisku cyfrowym. Obejmuje to tworzenie interesujących materiałów, takich jak informacje prasowe, infografiki, badania czy case studies, które mogą zainteresować dziennikarzy i blogerów. Następnie kontaktujesz się z mediami, blogerami i influencerami, oferując im wartościowe treści do publikacji. Kluczowym elementem digital PR jest budowanie trwałych relacji z kluczowymi osobami w branży, co może prowadzić do regularnego pozyskiwania linków z autorytatywnych źródeł.

Outreach

Outreach to aktywne podejście do pozyskiwania linków polegające na identyfikacji potencjalnych partnerów, takich jak strony, blogi i influencerzy, którzy mogą być zainteresowani współpracą. Następnie tworzysz indywidualne, spersonalizowane wiadomości e-mail, które przyciągną uwagę i zainteresują potencjalnych partnerów. Kluczowym aspektem outreach jest budowanie relacji z osobami, które mogą być cennymi źródłami linków. Regularne komunikowanie się i oferowanie wartościowych treści lub korzyści pomaga w rozwijaniu tych relacji.

Sponsoring Eventów

Sponsoring eventów to technika, w której firma finansuje lub wspiera wydarzenia w zamian za linki zwrotne i ekspozycję marki. Wspierając wydarzenia branżowe, konferencje, webinary czy lokalne eventy, możesz zyskać linki zwrotne z witryn organizatorów wydarzeń oraz stron informacyjnych. Dodatkowo, sponsoring eventów pozwala na zwiększenie widoczności marki wśród uczestników i budowanie pozytywnego wizerunku firmy.

Analiza linków konkurencji – Link GAP

Link Gap to technika polegająca na badaniu profilu linków zwrotnych konkurencyjnych stron. Korzystając z narzędzi do analizy linków, takich jak Ahrefs, Moz czy SEMrush, możesz zidentyfikować, skąd Twoi konkurenci pozyskują linki. Analizując te dane, możesz odkryć nowe możliwości dla swojej strony i próbować zdobywać linki z tych samych źródeł. Ponadto analiza linków konkurencji może pomóc w zrozumieniu strategii link buildingu stosowanej przez inne firmy w Twojej branży, dzięki czemu masz szansę, by lepiej dostosować własne działania.

Uzupełnienie podstawowych strategii pozyskiwania linków o te dodatkowe omówione powyżej przekłada się na większy sukces i poprawę efektywności strategii SEO.

Jak sprawdzić, czy link building jest wartościowy?

Nie ma jednej wytycznej, która w sposób jednoznaczny wskazywałaby, jakie linki są najbardziej wartościowe dla strategii SEO. Proces pozyskiwania linków zwrotnych jest skomplikowany i wymaga uwzględnienia wielu zmiennych, które mogą wpływać na ostateczną skuteczność działań. Analiza i opracowanie skutecznej strategii link buildingu wymagają podejścia holistycznego, które bierze pod uwagę różnorodne aspekty i czynniki.

Oczywiście są narzędzia, które mają nam pomóc w określeniu, czy nasz profil linków jest wartościowy i czy odnośniki kierujące do naszej strony to nie jest jedynie SPAM. Możemy się tutaj posłużyć m.in. Ahrefsem, Majesticiem, Semrushem czy MOZem.

Poniżej przedstawiamy najważniejsze czynniki, które wpływają na jakość i wartość backlinków.

1. Autorytet domeny

Autorytet domeny (Domain Authority lub Domain Rating ) to miara wiarygodności i jakości strony internetowej. Linki pochodzące z domen o wysokim autorytecie są bardziej wartościowe, ponieważ wyszukiwarki uznają je za bardziej wiarygodne. Narzędzia takie jak Moz, Ahrefs i SEMrush mogą pomóc ocenić autorytet domeny, z której pochodzi link.

2. Relewancja tematyczna i semantyka

Relewancja tematyczna odnosi się do zgodności treści strony linkującej z treściami na Twojej stronie. Linki pochodzące ze stron o podobnej tematyce są bardziej wartościowe, ponieważ są naturalnie powiązane i bardziej przydatne dla użytkowników. Wyszukiwarki doceniają takie linki, ponieważ wskazują one na rzeczywiste zainteresowanie i rekomendacje.

3. Anchor text

Anchor text to tekst, na którym osadzony jest link. Słowa kluczowe zawarte w anchor text mogą pomóc w pozycjonowaniu strony dla tych konkretnych fraz. Jednak zbyt wiele linków z dokładnie tym samym anchor textem może być traktowane jako manipulacja. Dlatego ważne jest, aby anchor był zróżnicowany i naturalnie wkomponowany w treść. Używanie synonimów i powiązanych fraz przekłada się na zasięg i trafność linków.

4. Pozycja linku na stronie

Lokalizacja linku na stronie internetowej ma znaczenie. Linki umieszczone w treści głównej (body content) są zazwyczaj bardziej wartościowe niż linki umieszczone w stopce lub na pasku bocznym. Linki w treści są bardziej naturalne i wskazują na większe zaangażowanie.

5. Unikalność domeny

Liczba unikalnych domen linkujących do Twojej strony jest istotna. Posiadanie linków zwrotnych z wielu różnych domen jest bardziej wartościowe niż posiadanie wielu linków z jednej domeny. Wskazuje to na szerokie zainteresowanie Twoją stroną i jej treściami.

6. Naturalność profilu linków

Naturalny profil linków oznacza zróżnicowanie w typach linków, ich źródłach oraz anchor textach. Wyszukiwarki preferują naturalnie wyglądające profile linków, które odzwierciedlają autentyczne zainteresowanie stroną. Nienaturalnie wyglądający profil linków, z dużą ilością linków o identycznym anchor text lub pochodzących z podejrzanych źródeł, może być uznany za spam i skutkować karą

7. Kontekst strony linkującej

Strony, które linkują do Twojej witryny, powinny być również wysokiej jakości i mieć dobrą reputację. Linki pochodzące ze stron spamowych, niskiej jakości lub penalizowanych przez wyszukiwarki mogą negatywnie wpłynąć na Twoje SEO. Dlatego ważne jest, aby regularnie monitorować profil linków i usuwać te, które mogą szkodzić.

8. Wiek domeny

Starsze domeny często mają wyższy autorytet ze względu na ich historię i stabilność. Linki z takich domen mogą być bardziej wartościowe w porównaniu do linków z nowych, mniej znanych stron. Wiek domeny jest jednym z czynników, który wyszukiwarki mogą brać pod uwagę przy ocenie jakości linków.

9. Liczba linków na stronie linkującej

Strony z dużą liczbą linków wychodzących mogą rozpraszać wartość linku. Linki z takich stron są mniej wartościowe niż linki ze stron, które mają ograniczoną liczbę linków wychodzących. Warto zatem zwracać uwagę na to, ile linków wychodzących ma strona linkująca.

Czego unikać w link buildingu?

W trakcie dążenia do poprawy pozycji SEO musisz pamiętać, że istnieją praktyki, które mogą przynieść więcej szkody niż pożytku. Czego zatem należy unikać, aby nie narazić się na kary od Google?

Nadużywanie wymiany linków

Wymiana linków może wydawać się korzystna, ale nadużywanie tej taktyki może prowadzić do negatywnych konsekwencji. Google jest w stanie rozpoznać wymianę linków przeprowadzaną wyłącznie w celu manipulacji pozycją strony, co może skutkować karą.

Używanie zautomatyzowanych programów

Zautomatyzowane programy do pozyskiwania linków mogą generować dużą liczbę odnośników w krótkim czasie, lecz często są to linki niskiej jakości. Takie działania są łatwo rozpoznawalne przez algorytmy Google i mogą skutkować szybkim spadkiem pozycji Twojej strony.

Monitorowanie i analiza efektów link buildingu

Monitorowanie i analiza to kluczowe elementy każdej skutecznej strategii link buildingu. Pozwalają ocenić, które linki przynoszą najlepsze rezultaty, a także wychwycić i naprawić ewentualne problemy, takie jak niedziałające linki czy te, które zostały źle zaindeksowane przez wyszukiwarki.

Aby link building był skuteczny, warto skorzystać z narzędzi pomocnych w monitorowaniu profilu linków takich jak Google Search Console, Ahrefs, MOZ, Semrush. Za pomocą analizy profilu linków można wyłapać niechciane linki z niskiej jakości stron. Google Search Console udostępnia Disavow Tool, czyli narzędzie, które pozwala właścicielom stron internetowych na zrzeczenie się odpowiedzialności za niepożądane linki zwrotne prowadzące do ich witryn. Te linki mogą pochodzić z niskiej jakości stron, mogą być wynikiem działań spamerów, czy też efektów negatywnego SEO (praktyka mająca na celu szkodzenie rankingowi strony przez umieszczanie jej linków na niepożądanych witrynach). Warto jednak wspomnieć o tym, że obecne zmiany w algorytmach Google sprawiają, że niskiej jakości linki są po prostu ignorowane.

Podsumowanie

Podsumowując, link building jest niezastąpionym narzędziem w arsenale każdego pozycjonera, a jego skuteczne wykorzystanie może znacząco wpłynąć na widoczność i pozycję strony. Pamiętaj, że kluczem do sukcesu jest jakość, a nie ilość pozyskiwanych linków, oraz że każda strategia powinna być dostosowana do indywidualnych celów i możliwości Twojej witryny.