Moda zrównoważona a SEO – o czym warto pamiętać? 10 wskazówek

• 10 rzeczy, o których musisz pamiętać optymalizując sklep z modą zrównoważoną. SEO checklista dla Ciebie!
  • Przeprowadź właściwą analizę fraz kluczowych
  • Zadbaj o podstawowe optymalizacje techniczne on-site
  • Stwórz dobrą strategię link-buildingu
  • Zadbaj o treść na blogu
  • Wprowadź różnorodny content: graficzny, audio i wideo
  • Pamiętaj o znaczeniu grafik
  • Twórz naprawdę dobre opisy produktów i kategorii
  • Nie zapominaj o specyfice swojej grupy docelowej
  • Dostosuj swoją stronę do wymagań urządzeń mobilnych
  • Polub się z dobrym UX-em!
• Po co SEO w sklepie modowym?
• Co powinieneś zapamiętać?

10 rzeczy, o których musisz pamiętać optymalizując sklep z modą zrównoważoną. SEO checklista dla Ciebie!

1. Przeprowadź właściwą analizę fraz kluczowych

• Wartościowe frazy dopasowane do potrzeb twoich realnych klientów.
• Odpowiednie wolumeny fraz.
• Osiągalny przy Twoim budżecie poziom konkurencyjności słów kluczowych.
• Long-taile, czyli frazy długiego ogona.

2. Zadbaj o podstawowe optymalizacje techniczne on-site

• Zwiększenie prędkości witryny.
• Dopasowany do wymagań Google layout strony.
• Dane schema.
• Struktura adresów URL.
• Tytuły i opisy meta podstron.

3. Stwórz dobrą strategię link-buildingu

• Zdobądź linki zwrotne z innych witryn powiązanych tematycznie z modą zrównoważoną - topical flow to must-have w Twojej branży.

4. Zadbaj o treść na blogu

• EAT it! Google niezmiennie docenia treści, które są dobre: wysokiej jakości, profesjonalne, godne zaufania, odpowiadające na ważne pytania, które mogą chcieć zadać użytkownicy.

• Twórz długie, wartościowe treści.
• Nie używaj clickbaitów (a w Twojej branży przede wszystkim nie posługuj się greenwashingiem, aby przyciągnąć klientów!).
• Powołuj się na specjalistów.
• Regularnie update’uj swoje wpisy, nie dopuszczając do dezaktualizacji treści.

• Pamiętaj o search intent. Od listopada 2021 to kolejny bardzo istotny aspekt, który Google bierze pod uwagę oceniając strony - musisz nie tylko pozycjonować się na dane frazy, ale też rozumieć, co i dlaczego użytkownicy wpisują w wyszukiwarkę. Możesz skorzystać np. z pomocy keyword intent analysis narzędzia SEMrush. Więcej w artykule: Search intent SEO.
• Wykorzystaj UGC - User Generated Content. W ostatnich latach możemy zaobserwować, że UGC rośnie na znaczeniu w wielu branżach, i branża modowa (w tym nisza mody zrównoważonej) nie jest tutaj wyjątkiem.

• Dbaj o to, żeby Twój content był rzeczywiście użyteczny. Sprawdzaj, jakie frazy wyszukują użytkownicy i odpowiadaj na ich pytania, nawet jeśli Tobie wydają się oczywiste. Pozwoli Ci to zbudować relację z użytkownikami i przekształcić ich w potencjalnych klientów oraz - w przyszłości - w wiernych ambasadorów marki. Co możesz robić, aby upewnić się, żę tworzone treści są pomocne?
• Sprawdzaj, czego w sieci szukają użytkownicy. Pomogą Ci w tym takie narzędzia jak: Answer the Public, Ubersuggest, SEMstorm.
• Odpowiadaj na pytania: gdzie kupić sukienki produkowane w Polsce? Jakie materiały są ekologiczne? Co to jest lyocell? Jak prać bawełniane swetry? Jakie second handy w Warszawie warto odwiedzić?
• Twórz zestawienia: 5 najciekawszych polskich marek slow fashion. 7 alternatyw dla poliestrowych spódnic. 10 pomysłów na bardziej zrównoważoną garderobę. Pisz o wszystkim, co interesuje Twoich odbiorców i może im się przydać!
• Optymalizuj wpisy pod odpowiednie frazy kluczowe, aby klienci mogli na nie trafić. Przydadzą Ci się frazy w formie pytań, do których przygotujesz poradniki.
• Linkuj do produktów w treści artykułów. Skoro piszesz o tym, jak nosić wełniane swetry, dlaczego by nie pokazać użytkownikom własnych propozycji?
• Działaj sezonowo. Mimo że moda zrównoważona z zasady ma służyć na długie lata, to jednak oczywistym jest, że na wiosnę dużo chętniej użytkownicy będą wyszukiwać cienkich płaszczy, a przed sezonem wakacyjnym strojów kąpielowych, lnianych sukienek czy sandałów.

5. Wprowadź różnorodny content: graficzny, audio i wideo

• Umieść na stronie dużo zdjęć wysokiej jakości. Równolegle musisz zadbać o ich odpowiednie zoptymalizowanie pod kątem SEO - zapomnij więc o nieskompresowanych grafikach po kilka megabajtów, bo strona po jakimś czasie z nimi zacznie chodzić dużo, dużo wolniej niż powinna.
• Spraw, żeby content był łatwo share’owalny. Udostępnienia grają ważną rolę w zdobywaniu linków zewnętrznych, a do tego pozwalają na docieranie do szerszego grona odbiorców (przy okazji: sprawdź, czy warto mieć linki z social mediów - możesz się zdziwić!) i budują Twoją renomę w sieci. Proste rozwiązania, takie jak dodanie przycisku udostępnienia w mediach społecznościowych , potrafią być w przypadku branży modowej prawdziwymi gamechangerami.
• Twórz content wideo. Nie muszą to być typowe reklamy - śmiało eksperymentuj z vlogami, poradnikami, a nawet animacjami (nie zapomnij przy tym dodać linku do swojej strony, bo to dla SEO bardzo istotne!).

• Podcast o zrównoważonej modzie? Czemu nie! Formy audio zyskują na popularności z każdym rokiem, a przy okazji są formą contentu, którą łatwo wykorzystać na wiele sposobów. Background do wideo, transkrypcja do artykułu… pomysłom nie ma końca. Pamiętaj, że konkurencja w branży modowej jest ogromna, a Twoim zadaniem (także w imię lepszego pozycjonowania) jest być na tyle oryginalnym, by się wybić.

6. Pamiętaj o znaczeniu grafik

• Zadbaj o obrazy wysokiej jakości. To podstawa dobrego prosperowania w internetowym świecie mody - grafiki i fotografie muszą stanowić centrum Twojej strony, pomagając odbiorcom być tak blisko marki jak się da.
• Pokaż, jak produkty prezentują się na modelach. Dlaczego piszemy o tym w poradniku o SEO? Bo to często klucz do konwersji - gdy już zdobędziesz wartościowy ruch na stronę, musisz zadbać o to, aby się nie zmarnował, czyli poprowadzić użytkowników aż do końca procesu zakupowego, a w przypadku sklepu z modą zrównoważoną fotografie wraz z dobrym opisem mogą okazać się niezwykle istotne.
• Pokaż się w SERPach. Wiesz, że Google często wyświetla grafiki obok wyników wyszukiwania? Odpowiednio zoptymalizowane grafiki zostaną zaczytane jako miniaturki, a użytkownicy zdecydowanie chętniej klikną w wyróżniający się w ten sposób wpis. Ustaw grafikę wyróżniającą na danej podstronie, a pojawi się ona w SERPie!

• Zadbaj o optymalizację grafik ze względu na SEO. Nie zapomnij o tym, jaki wpływ mają grafiki na prędkość strony. Zapisywanie ich w odpowiednich formatach czy bezstratne kompresowanie mogą znacząco przyspieszyć ładowanie witryny - a to jeden z aspektów, które Google bierze pod uwagę podczas oceny stron. Pamiętaj też o sprostaniu wymogom Core Web Vitals. 

• Zoptymalizuj teksty alternatywne do wszystkich grafik. Dzięki temu Google z łatwością odczyta, co się na nich znajduje, i wyświetli na przykład w Google Grafika - a w przypadku branży modowej to niezmiernie ważne! Uzupełnij alty we wszystkich zdjęciach, nawet tych, które z pozoru wydają Ci się mniej ważne - pozycje w SERPach pokażą Ci różnicę.

7. Twórz naprawdę dobre opisy produktów i kategorii

• Wspominaj o zrównoważonym rozwoju w swoich opisach. Dzięki temu nie tylko nasycisz stronę właściwymi frazami kluczowymi powiązanymi z tematyką sustainability, lecz także pokażesz użytkownikom swojej intencje. Koniecznie podkreśl:
  • Co tak naprawdę Cię wyróżnia?
  • Jak wygląda Twój łańcuch dostaw?
  • Co z etycznością zatrudnienia Twoich pracowników?
  • Jakie materiały używasz i skąd je pozyskujesz?
  • W jaki sposób dbasz o środowisko podczas wytwarzania i transportu produktów?

• Twórz copy, które konwertuje. Korzystaj przy tym z dobrych praktyk SEO i copywritingowych - zebraliśmy je m.in. w artykule Jak tworzyć opisy produktów w sklepie internetowym?

8. Nie zapominaj o specyfice swojej grupy docelowej

9. Dostosuj swoją stronę do wymagań urządzeń mobilnych

Co zatem musisz zrobić?

• upewnij się, że ścieżka zakupowa na urządzeniach mobilnych jest jasna i czytelna;
• sprawdź, czy wszystkie funkcje, buttony czy linki działają na mobile’u;
• zadbaj o odpowiednie skompresowanie grafik;
• sprawdź raport obsługi na urządzeniach mobilnych i rozwiąż ewentualne problemy;
• pozwól użytkownikom dokończyć zakup bez rejestracji w sklepie;
• unikaj tworzenia małych, niewygodnych przycisków, i umieszczania buttonów zbyt blisko siebie.

10. Polub się z dobrym UX-em!

Po co SEO w sklepie modowym?

Potencjał, który musisz wydobyć

• 54% konsumentów chce kupować produkty, które powstają z troską o środowisko naturalne, w etyczny sposób, i wskazuje sustainability jako jeden z aspektów branych pod uwagę w czasie decyzji zakupowej (źródło).
• Jednocześnie 20.2% konsumentów twierdzi, że nie chce lub nie może płacić więcej za ubrania stworzone w duchu mody zrównoważonej, 17.5% wskazuje na mały wybór produktów, a 18.8% ma problem ze znalezieniem zrównoważonych odpowiedników popularnych produktów (źródło).

Dlaczego?

• Obecność w Google = dostępność dla klientów. Szkoda byłoby marnować potencjał Twojej witryny, nie napędzając na nią wartościowego ruchu. Jeśli klienci nie będą mogli Cię znaleźć, bo jesteś na odległych pozycjach, zwyczajnie nie zrealizują u Ciebie zakupów. Tutaj z pomocą przychodzi SEO - w świecie, w którym wszyscy mamy naprawdę ograniczony czas, wyjście naprzeciw potrzebom użytkowników i pokazanie im się na szczycie wyników wyszukiwań to najlepsze, co możesz zrobić.
• Zwiększenie widoczności = zwiększenie wiarygodności. Wyobraź sobie, że potencjalna klientka dowiedziała się o istnieniu Twojej marki modowej z polecenia przyjaciółki. Chce sprawdzić, co masz do zaoferowania, i może nawet kupić coś u Ciebie, ale… nie może Cię znaleźć. Albo widzi tylko Twój profil na Facebooku. Mało wiarygodne, prawda? Jeśli użytkownik ma problem z odnalezieniem firmy po wpisaniu frazy brandowej zaczyna się zastanawiać, czy marka jest godna zaufania. A czasem nawet czy w ogóle istnieje.
• Prawidłowa strategia SEO = większy ruch organiczny. Widoczność w Google możemy mierzyć na różne sposoby - najczęściej przez pozycje w wynikach wyszukiwania na dane słowa kluczowe czy liczbę wyświetleń. Pozostaje jeszcze kolejny aspekt - kliknięcia, czyli odwiedziny strony, które przekładają się na zwiększony ruch organiczny (ten prosto z wyszukiwarki). Przy dobrej strategii SEO stopniowo zwiększysz swoją widoczność, a ona z kolei spowoduje rosnącą liczbę kliknięć i więcej użytkowników na Twojej stronie. Brzmi jak plan? Zdecydowanie.
• Ruch organiczny z dobrych źródeł = zwiększona konwersja. Często piszemy o tym, że ruch ruchowi nie równy, a my, jako specjaliści SEO, przy tworzeniu strategii i analizie fraz kluczowych musimy dbać o to, by przyciągnąć na stronę osoby, które faktycznie są zainteresowane Twoimi usługami i produktami. Pusty ruch to wysoki bounce rate i niski współczynnika konwersji - nie w to celujemy. Im lepiej określona grupa docelowa, tym lepiej zaprojektowana strategia, która pozwoli Ci zauważyć wzrost zaangażowania i (w dalszej konsekwencji) konwersji.
• Lepszy UX = większe zaangażowanie użytkowników i dłuższy czas spędzony na stronie. Łatwe zakupy to przyjemne zakupy! Jeśli klienci nie będą musieli się głowić nad tym, w jaki sposób zrealizować zamówienie, a estetyczna strona witryny będzie dla nich zwyczajnie przyjemna, wartość konwersji wzrośnie, a Google dostanie sygnał, że Twoja strona jest wartościowa i warto ją wyświetlać wysoko w wynikach. 

Co musisz zapamiętać?

1. Przeprowadź analizę fraz kluczowych.
2. Zadbaj o podstawowe optymalizacje techniczne on-site.
3. Stwórz dobrą strategię link-buildingu.
4. Zadbaj o treść na blogu.
5. Wprowadź różnorodny content (audio, wideo, foto).
6. Pamiętaj o znaczeniu grafik dla biznesu modowego.
7. Twórz naprawdę dobre opisy produktów i kategorii.
8. Nie zapominaj o specyfice swojej grupy docelowej.
9. Dostosuj swoją stronę do wymagań urządzeń mobilnych.
10. Polub się z dobrym UX-em.